2. Привлечение независимых производителей рекламы, а также специалистов по договору

Если у вас нет способностей к написанию рекламных текстов и производству реклам, вы должны будете пригласить по договору независимых специалистов в этих областях.

Авmop рекламный текстов

Авторы рекламных текстов, работающие по договору, могут иметь специализацию. Журналист местной газеты или живущая в городе известная детская писательница — не са­мые лучшие кандидаты для написания текстов вашей рекламы. Постарайтесь найти человека, который специализирует­ся именно на рекламных текстах, составляет отчеты и другие деловые бумаги. Рекомендации можно получить в рекламном агентстве, в типографии или у знакомого художника.

Поиски в справочнике в статье "писатели" или "авторы" достаточно проблематичны. Во-первых, такие справочники да­леко не везде издаются, во-вторых, в справочнике может не быть нужных статей и, в-третьих, многие из "авторов реклам­ных текстов" не дают сведений о себе, а находят клиентов по рекомендациям знакомых.

Обычно (хотя и не всегда) работа начинается с составле­ния текста, а затем к ней подключается художник. В идеаль­ной ситуации, как уже говорилось раньше, автор текста и график действуют как творческий союз, совместно разраба­тывая концепцию вашей рекламы.

Оплата, которую требуют авторы текстов, может быть очень разной. Остерегайтесь авторов, довольствующихся очень низкой оплатой — их услуги могут быть столь же низкого качества. Возможно, перед вами — начинающий, неопытный или просто профессионально слабый человек.

Поговорите с тем, кого собираетесь нанять. Спросите, кого он уже обслуживал, прочитайте принесенные им текс­ты, попробуйте оценить его интеллектуальный уровень — и только потом принимайте решение.

Художник

Художник разрабатывает и производит газетную и жур­нальную рекламу, брошюры, рекламные пакеты, графический знак и фирменную бумагу; он может сделать раскадровку те­левизионных роликов, оформить выставочный стенд или вы­полнить другую работу, требующую художественных способ­ностей. Художник по вашей просьбе может найти подходя­щего фотографа и проконтролировать печатание брошюр или фирменных бланков.

В среде художников также есть специализация. Одни раз­рабатывают логотипы, другие — упаковку, третьи —брошю­ры или печатные объявления. Но здесь специализация не иг­рает такой большой роли, как в случае с авторами текстов. Большинство художников легко переключаются на другие виды работы, даже если это не их специализация. Однако если вам нужно что-то специфическое (например, разработать упаков­ку нового продукта), вы можете поискать опытного в этой области человека.

В остальных случаях следует только иметь в виду, что наличие художественных способностей еще не означает, что их обладатель — хороший художник. Ваша соседка, прекрас­но пишущая акварели, не обязательно окажется способной разработать хорошую рекламу; вряд ли для этой работы подо­йдет и кузен, отлично рисующий карандашные портреты. Гра­фическое проектирование — это специальность, требующая знакомства с рекламной стратегией, требованиями полигра­фии, искусством шрифта и дюжиной других областей, в кото­рых отнюдь не каждый художник чувствует себя как рыба в воде.

Все замечания, данные по поводу оплаты труда авторов текстов, относятся и к плате художникам. Поскольку худож­ники покупают для вас услуги третьих лиц (фотографов, ос­ветителей и т.д.), то их счета содержат наценки за эти доба­вочные услуги. Чтобы избежать наценок, вы можете предло­жить выставлять счета за услуги третьих лиц непосредствен­но вашей фирме.

Хорошего художника ищут так же, как и автора текстов. Но в этом случае можно начать с изучения в телефонном справочнике рубрики "Полиграфия — полиграфические ус­луги". Попросите, чтобы соискатель продемонстрировал вам свои работы. Прежде чем сделать выбор, побеседуйте с дву­мя-тремя претендентами. Даже художники, требующие за свой труд одинаковую плату, могут сильно отличаться по темпу и методам работы.

Многие хорошие художники в последнее время работа­ют с компьютерными программами. Использование компьютера

может приводить, а может и не приводить к уменьшению платы. Наличие у художника компьютера само по себе не улучшит (и не ухудшит) качество его работы. Поэтому, под­ыскивая художественного руководителя проекта, не очень считайтесь с тем, есть ли у него компьютер.

Компьютерный дизайнер

Компьютерный дизайнер (англ, desktop publisher) —но­вое лицо в галерее деятелей рекламного бизнеса. Появился он недавно, в связи с чем еще не обрел определенного назва­ния и именуется то специалистом по компьютерам, то художником со знанием компьютера, то еще как-то. Компьютерный дизайнер обычно имеет некоторый опыт составления реклам­ных текстов, проектирования реклам и умеет обрабатывать их на компьютере. Во всяком случае, этот человек поможет вам написать простой рекламный текст и представит сравни­тельно недорогой оригинал-макет рекламы, который можно сразу отнести в газету или в типографию.

Компьютерное проектирование рекламы дешевле всякого другого по двум причинам: технической и художественной. Что касается первой, то компьютер позволяет вносить в текст и в графику различные изменения. К тому же делать это гораздо удобнее, чем при использовании традиционных методов. В художественном же отношении уровень большинства компьютерных дизайнеров несколько ниже, чем традицион­ных графиков. Они в состоянии сделать достаточно качес­твенное объявление в газету, разработать информационный бюллетень, простую листовку, но не стоит поручать им раз­работку логотипа, высококачественной брошюры и т.д. Одна­ко надо оговориться, что во многих случаях с компьютером работают художники высочайшего класса, великолепно справ­ляющиеся с работой любой сложности.

Вообще же различия между "традиционным" и компьютерным дизайнером быстро стираются. Компьютер все чаще становится неотъемлемой частью инструментария художни­ка (как, впрочем, и автора текстов). Как бы то ни было, во всех случаях вы должны просмотреть принесенные вам об­разцы и послушать, что люди говорят о себе и своей работе. Компьютерный дизайнер может представиться вам как мас­тер на все руки, способный выполнить множество услуг: со­ставить текст, графически оформить материал, напечатать оригинал-макет. Вероятно, он будет много говорить о быст­ром выполнении заказа и экономии средств. Профессиональ­ный же художник отрекомендуется вам, прежде всего, специа­листом по художественному оформлению рекламы.

Вот несколько вопросов, которые стоит задать, осматри­вая портфель художника:

— сколько времени заняла эта работа?

— это была ваша концепция или идея вашего клиента?

— много ли было поправок?

— в чем заключалась ваша роль? (вы были автором текста? художником?)

— каковы ваши расценки? сколько будут составлять окончательные расходы?

Компьютерный дизайнер может намного сократить ваши расходы на рекламу, но иногда, возможно, будет разумнее заплатить больше и нанять более узкого специалиста.

Фотограф

Фотографы, как и авторы текстов и художники, имеют ту или иную специализацию: портрет, пейзаж, фоторепортаж и, наконец, рекламная фотография.

Хороший фоторепортер наверняка сможет удовлетворить

почти все ваши запросы. Если, однако, требуется большая фотография на обложке — такая, чтобы от вида предлагаемо­го салата потекли слюнки, а гайки и болты казались послед­ним достижением технической мысли,— в этом случае нуж­но найти фотографа, специализирующегося на студийных съемках продуктов и товаров.

Гонорары фотографов могут достигать сотен долларов за конкретный заказ (или съемочный день) в крупных городах и до тысяч долларов в мегаполисах и столицах. Стоимость фо­томатериалов, как правило, включается в счет, но за изготов­ление диапозитива, привлечение фотомодели и другие специ­альные мероприятия нужно заплатить дополнительно. Над­бавка за срочность может составлять до 50% и выше. От вашей договоренности с фотографом зависит, кому будут при­надлежать авторские права на снимок (об авторских правах смотрите ниже).

Другие специалисты

Вам могут понадобиться услуги производителей видео­кассет, статистов, почтальонов, учреждений рассылочной рекламы, композиторов и т.д. Более подробно о них говорит­ся в разделах 10—14.