4. Графическое оформление рекламы

Графическое оформление — это способ взаимодейст­вия всех элементов рекламы: заголовка, основного текста, иллюстраций. Разработка логотипа, или тор­гового знака фирмы, — отдельная тема, о которой мы погово­рим в следующем разделе.

1. Отличается простым и лаконичным решением, разработанным в расчете на небольшую площадь объявления. Крупное изображение солнца, выступающее за грани­цу объявления, притягивает взгляд и придает объявлению ори­гинальность. Разработчик поступил умно, использовав боль­шую часть площади для заголовка и ограничившись миниму­мом основного текста.

2. Скучное изображение автоматической сушилки, вокруг которой нет никакого действия, совершенно не привлекает читателей. За­головок набран шрифтом очень маленького размера и "спря­тан" под иллюстрацией — и это вместо того, чтобы "кри­чать" о содержащейся в нем информации. Абсолютно ничего в этой рекламе не говорит читателю: "А ну-ка, взгляни сюда!"

3. Неупорядоченная, достаточно хаотично выглядящая реклама, которая, тем не менее, с определенной точки зрения может быть признана лучшей из всех четырех образцов. Здесь используются комментарии, стрелки, "звезд­ные" рамки, которые притягивают внимание к основным ар­гументам продавца. Если комментарии написаны правильно, реклама может оказаться эффективной.

4. Фотография автоматической сушилки на залитом солнечным сиянием лугу — тоже очень удачный ва­риант. Но он потребует много места и, следовательно, денег, поэтому может быть по карману только крупной фирме с боль­шим бюджетом. Женщина рядом с сушилкой вдыхает свежий запах чистой, только что высушенной простыни. Фотография достаточно необычная, чтобы притянуть взгляд, и в то же время убедительная, хорошо передающая информацию. Что­бы воздействовать на потребителя, это объявление должно быть большим, — однако читатели запомнят его и сочтут сви­детельством высокого качества продукции. В этом случае потребители будут склонны заплатить за сушилку больше, чем, если бы продукт был рекламирован, как в примере № 3.

5. Технологический процесс: эскиз, макет, оригинал объявления

Разрабатывая объявление, дизайнер (график, фото­граф) в первую очередь делает несколько эскизов, реализующих некоторые его идеи. В таблице 3 при­ведено несколько таких примеров.

Если у вас нет образного мышления, они покажутся вам мазней художественно одаренного шимпанзе. Если же, одна­ко, вы в состоянии интерпретировать такие эскизы, это помо­жет вам сэкономить деньги и время, оценив результат дея­тельности разработчика именно на этом этапе и переходя непосредственно от эскизов к работе над оригинал-макетом, без промежуточных этапов.

Иногда клиент (особенно состоятельный) ожидает, что агентство приготовит несколько оригиналов, из которых он сможет выбрать что-то подходящее. Тогда дизайнеры не пред­ставляют клиенту эскизы, а самостоятельно выбирают несколь­ко наиболее удачных и разрабатывают идеи дальше.

Осмотрев представленные, различные по концепции эскизы, клиент выбирает тот, который кажется ему наилучшим. График (дизайнер) переходит к следующему этапу: разработке макета.

Макет — это максимально приближенное к виду готового объявления изображение. Если эскиз говорит: "Вот идея, над которой мы будем работать", то макет показывает: "Вот то, к чему мы пришли".

Изготовление макета — трудоемкое, а потому и дорогое занятие. Если вы даете обычное объявление в газете, макет можно не изготавливать, но для рекламирования в иллюстрированном журнале он обязателен. Рекламные объявления, показанные в таблицах, предназначались именно для публикации в газетах. Они не содержат сложных элементов. В этом случае в макете никакой необходимости не было, и дизайнеры сразу готовили оригинал.

Процесс изготовления оригинала, пригодного к печати, и называется версткой. Дизайнер составляет элементы (текст, иллюстрации, фотографии) в той форме, в какой они будут отпечатаны в типографии. Сам материал в готовой форме называется оригинал-макет.

Если вы хотите посмотреть, как ваша реклама будет выглядеть в печатном виде, попросите разработчика, типографию или журнал сделать пробный отпечаток.

Описанные здесь этапы используются при подготовке брошюр, фирменных документов и других печатных материалов.