7. Товар, его виды и свойства.

Благо вообще — это способность предметов удовлетворять потребности человека. Неоклассическая школа подчеркивает, что товар — это экономическое благо, предназначенное для обмена, но в этом определении отсутствует указание на то, что товар должен обязательно быть продуктом труда — недаром на это обстоятельство обращает внимание К.Менгер, давая научное объяснение категории товара. Т - все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, использования и потребления. Это могут быть физич. объекты, услуги, лица, места, организации, идеи.

Виды товаров:

1. Обобщенные (продукты питания), расширенные (мясные изделия), конкретные (колбаса определённого госта);

2. Белые, серые, черные;

3. Массовые и предметы роскоши;

4. Одним из удобных методов классификации товаров является разбивка их на группы на основе покупательских привычек потребителей:

   1. Товары повседневного спроса ¾ товары, которые потреби­тель обычно покупает часто, без раздумий и с минималь­ными усилиями на их сравнение между собой. Примерами подобных товаров могут служить табачные изделия, мыло и газеты. Делятся на:

      1. Основные товары по­стоянного спроса люди покупают регулярно. Например, так совер­шают обычные покупки кетчупа «Heinz», зубной пасты «Colgate» и хрустящего печенья «Ritz».

      2. Товары импульсной покупки приобрета­ют без всякого предварительного планирования и поисков. Обычно такие товары продаются во многих местах, а поэтому потребители почти никогда специально их не ищут. Так, шоколадные батончики или журналы выкладывают рядом с расчетным узлом, потому что иначе потребитель мог бы и не подумать об их приобретении.

      3. Товары для экстренных случаев покупают при возникновении ост­рой нужды в них, например зонтики во время ливня, сапоги и лопаты после первых снежных заносов. Производители товаров для экстренных случаев организуют их распространение через множест­во торговых точек, чтобы не упустить возможность продажи, когда потребителю вдруг понадобятся эти товары.

   2. Товары предварительного выбора ¾ товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления. Примерами подобных товаров могут служить мебель, одежда, подер­жанные автомобили и основные электробытовые при­боры.

   3. Товары особого спроса ¾ товары с уникальными характеристиками и/или отдельные марочные товары, ради при­обретения которых значительная часть покупателей гото­ва затратить дополнительные усилия. Примерами по­добных товаров могут служить конкретные марки и типы модных товаров, автомобили, фото­оборудование, мужские костюмы. Например, автомобиль «Mercedes-Benz» является товаром особого спроса, поскольку покупатели готовы преодолеть большие расстоя­ния, чтобы приобрести его.

   4. Товары пассивного спроса ¾ товары, которых потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке. Новинки типа индикаторов дыма и кухонных машин для переработки пищевых продуктов пребывают в разряде товаров пассивного спроса до тех пор, пока реклама не обеспечивает осведомленность потребителя об их существовании. Классическими примерами всем известных и, тем не менее, не вызывающих спроса това­ров служат страхование жизни, могильные участки, над­гробия и энциклопедии.

5. По степени присущей им долговечности или материальной осязаемости товары можно разделить на следующие три группы:

   1. Товары длительного пользования ¾ материальные изделия, обычно выдерживающие многократное использование. Примерами подобных товаров могут служить холодильники, станки, одежда;

   2. Товары кратковременного пользования ¾ материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования. Примерами подобных товаров могут служить пиво, мыло, соль;

   3. Услуги ¾ объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворений. Примерами подобных товаров могут служить стрижка в парикмахерской или ремонтные ра­боты.

6. Товары промышленного назначения можно класси­фицировать на основе того, в какой мере участвуют они в процессе производства, и по их относительной ценности:

   1. Материалы и детали ¾ товары, полностью используемые в изделии производителя. Их можно подразделить на две группы:

      1. Сырьё включает в себя сельскохозяйственную продукцию (пше­ница, хлопок, фрукты, овощи) и природные продукты (рыба, лес, сырая нефть, железная руда)

      2. Полуфабрикаты и детали представляют собой либо материальные компоненты (железо, пряжа, цемент, проволока), либо комплектующие изделия (небольшие моторчики, шины, отливки). Материальные компоненты обычно используются с последующей доработкой ¾ например, чушки передельного чугуна превращают в сталь, а пряжу ¾ в полотно.

   2. Капитальное имущество ¾ товары, частично присутствующие в готовом изделии. Его можно подразделить на две группы:

      1. Стационарные сооружения представляют собой строения (заво­ды, административные здания) и стационарное оборудова­ние (генераторы, вертикально-сверлильные станки, компьютеры)

      2. Вспомогательное оборудование включает в себя движимое завод­ское оборудование (ручной инструмент, автопогрузчики) и конторское оборудование (пишущие машинки, письменные столы)

   3. Вспомогательные материалы и услуги ¾ объекты, вообще не присутствующие в готовом изделии. Бывают двух видов: рабочие материалы (смазочные масла, каменный уголь, писчая бумага, карандаши) и материалы для технического обслуживания и ремонта (краски, гвозди, щетки)

   4. Деловые услуги подразделяются на услуги по техническому обслуживанию и ремонту (мытье окон, ремонт пишущих машинок) и услуги консультативного характера (правовые консультации, консультации для руководства, реклама).

Важнейшими характеристиками товара являются потребительная стоимость и меновая стоимость:

1. Полезность вещи, ее свойства, благодаря которым она может удовлетворять ту или иную потребность людей, делают вещь потребительной стоимостью. Потребительная стоимость может непосредственно удовлетворять личную потребность человека или служить средством производства материальных благ. Например, хлеб, масло, картофель и т.д. удовлетворяют потребность в пище, ткань — потреб­ность в одежде и т.д.

2. Меновая стоимость — это количественное отношение, в котором потребительные стоимости одного рода обмени­ваются на потребительные стоимости другого рода. Напри­мер, один топор обменивается на 20 кг зерна.

С другой стороны, стоимость товара = полные + усредненные затраты по производству товара

Полные – средства производства (не живые ресурсы -станки, здания)+ живой труд(затраты необходимого труда (з/п)+ затраты прибавочного труда (прибыль после реализации товара)

Стоимость = издержки + прибыль

Усредненные затраты – стимулируют снижение затрат. 1товар – 3 производителя =10,12,14 ед.затрат => усредненная стоимость =12. Имеет значение рыночная доля производителя (доля 14 больше =>усредненная =14)

3. цена- денежное выражение стоимости. Определяется не только затратами, но и соотношением спроса и предложения. Спрос большой – цена выше стоимости и наоборот.