- •Маркетинг и маркетология.
- •Место и роль маркетинга в системе научного знания.
- •К примеру, модель общего экономического равновесия л. Вальраса.
- •Предпосылки возникновения и основные этапы развития маркетинга.
- •Товарное хозяйство, рынок как объективная основа возникновения и развития маркетинга.
- •Эволюция товарного хозяйства и рыночных отношений.
- •Обособленность товаропроизводителя.
- •Специализации товаропроизводителя на каком-либо продукте – разделение труда на всех уровнях.
- •Нацеленность на удовлетворение общественных потребностей.
- •Обмен – наличие купли-продажи, наличие рынка.
- •Виды и функции рынка.
- •Товар, его виды и свойства.
- •Деньги и их функции. Инфляция и инфляционный маркетинг.
- •Законы стоимости, спроса и предложения как главные экономические регуляторы товарного хозяйства и рыночного поведения.
- •Эластичность спроса и предложения.
- •Основы ценообразования в товарном (рыночном) хозяйстве.
- •Маркетинг как система рациональной организации рыночной деятельности хозяйствующих субъектов.
- •Концепции маркетинга и особенности их эволюции.
- •Виды маркетинга.
- •Предпринимательский, потребительский маркетинг.
- •Государственный маркетинг.
- •Функции маркетинга, их классификация.
- •Аналитическая функция маркетинга.
- •Фирмообразующая и фирмопреобразующая функции маркетинга.
- •Ресурсообеспечивающая функция маркетинга.
- •Организационно-производственная функция маркетинга.
- •Реализационная (сбытовая) функция маркетинга.
- •Инвестиционно-регулирующая функция маркетинга.
- •Принципы маркетинга.
- •Товарная политика и управление жизненным циклом товара.
- •Управление товарным ассортиментом.
- •Товарный знак, торговая марка, бренд, марочный капитал.
- •Управление тз, тм, Брендом, марочным капиталом (брендинг).
- •Упаковка и маркировка товара.
- •Управление конкурентоспособностью товара.
- •31. Реализация товара в системе маркетинговой деятельности.
- •32. Каналы товародвижения.
- •33. Оптовая и розничная торговля.
- •34. Посредники:
- •36. Система маркетинговых коммуникаций. Реклама и pr как важнейшие элементы.
- •37. Международный маркетинг
- •Доскональный анализ рынка:
- •38. Маркетинговая составляющая современного экономического кризиса.
Маркетинг и маркетология.
Первое упоминание Маркетинга в США (конец 19 в.). Marketing ~ что-то, связанное с рынком. На фоне быстрого развития хозяйственной деятельности появились проблемы с реализацией некоторых товаров => повышение конкуренции => детальное изучение рынка, ассортимента, конкурентов и проч.
Маркетинг (первоначальное понимание) – система изучения рынка.
Маркетинг (при решении более узких проблем) – система рациональной организации сбыта.
Маркетинг (Котлер, сер. 20 в.) – вид человеческой деятельности, напр. на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена. Это слишком абстрактное определение.
Маркетинг (лучшее определение по мнению Дубровского) – система рациональной организации рыночной деятельности.
Рациональная (организ.): 1) приносит доход (рациональность с позиций производства) 2) эффективно с точки зрения потребителей 3) отвечает общественным потребностям.
Таким образом, товар выгоден производителю, потребителю и обществу в целом.
Рыночная деятельность (используется в широком смысле, а не просто купля-продажа) – совокупность стадий жизненного цикла хозяйственных субъектов, коммерчески организаций в условиях рынка.
В 60хгг.20в. возникает наука маркетология, система упорядоченных и совокупных знаний, в результате накопленного опыта, развития экономики и усложнения рынка.
М-тология – научное направление, дисциплина, изучающая М.
М-тология изучает явления рынков, их закономерности, функции, и рыночную деятельность, дает практические рекомендации по оптимизации рыночного поведения экономических субъектов.
Формировалась на базе др. экономических дисциплин: экономическая теория, основы менеджмента, анализ основы хозяйственной деятельности, математика, статистика, теория вероятности, психологии и др.
Маркетинг: как практическая деятельность – оптимизация деятельности в условиях рынка;
как наука – аналитические процессы и рекомендации.
Сущность М – рациональная организация рыночной деятельности.
Содержание М – совокупность конкретных хоз. мероприятий, обеспечивающих рацион. деятельностью.
Блоки содержания М:
-система М исследования;
-регистрация, реструктуризация фирмы;
-совокупность мер по ресурсообеспечению;
-рацион. организация производства товара;
-рацион. мероприятие по рацион. организации сбыта товара;
-инвестиционные мероприятия по капитализации полученного дохода;
Комплекс приемлем для всех субъектов М деятельности.
Место и роль маркетинга в системе научного знания.
В 60хгг.20в. возникает наука маркетология, система упорядоченных и совокупных знаний, в результате накопленного опыта, развития экономики и усложнения рынка.
Маркетология – научное направление, дисциплина, изучающая М.
Маркетология изучает явления рынков, их закономерности, функции, и рыночную деятельность, дает практические рекомендации по оптимизации рыночного поведения экономических субъектов.
Маркетология это философия бизнеса, система научных знаний о законах функционирования рынка, принципах производственной и коммерческой деятельности фирмы по удовлетворению запросов потребителя
Маркетинг = практическая деятельность + наука.
Задача маркетинга заключается в том, чтобы держать курс на потребителя, постоянно следить за тем, что ему нужно, а также следить за деятельностью конкурентов, определять слабые и сильные их стороны, исходя из этого, определять направление совершенствования своей деятельности, доводить эту информацию до всех других подразделений предприятия.
Маркетинг является ведущей функцией, определяющей техническую, производственную политику хозяйствующего субъекта, стиль и характер управления всей предпринимательской деятельностью. Специалисты по маркетингу находятся в начале, а не только в конце производственного цикла.
Изначально маркетология формировалась на базе др. экономических дисциплин:
экономическая теория.