- •2.5. Навчальні завдання та методичні вказівки до виконання завдань з використанням персональних комп’ютерів Загальні положення
- •Вказівки щодо виконання завдання 1 (табл. 1—3)
- •Визначення життєвого циклу товарів підприємства в … році
- •Рекомендації щодо розроблення стратегії рекламного менеджменту підприємства в … році
- •Вказівки щодо виконання завдання 2 (табл. 4, 5)
- •Визначення методу розрахунку витрат на рекламу і pr підприємства в … році
- •Розрахунок витрат на рекламу і рr підприємства в … році
- •Вказівки щодо виконання завдання 3 (табл. 6, 7)
- •Бізнес-план рекламного менеджменту підприємства в … році
- •Бізнес-план з pr підприємства в … році
- •Вказівки щодо виконання завдання 4 (табл. 8—10)
- •Вибір носіїв реклами підприємством в … році
- •Розрахунки обсягу рекламного звернення підприємства за критерієм тарифу в … році
- •Вказівки щодо виконання завдання 5 (табл. 11—12/1)
- •Бізнес-план роботи підприємства з рекламними агентствами на 2002 рік
- •Медіа-план роботи підприємства з рекламними агентствами щодо показу рекламних звернень у змі в … році
- •Вказівки щодо виконання завдання 6 (табл. 13—15/1)
- •Оптимізація вибору підприємством рекламних агентств за критерієм ціни за 1000 (слухачів, читачів, глядачів)
- •Бізнес-план роботи підприємства з рекламними агентствами (оптимізація) в … році
- •Медіа-план роботи підприємства з рекламними агентствами щодо показу рекламних звернень у змі в … році
- •Вказівки щодо виконання завдання 7 (табл. 16)
- •Загальна таблиця кореляційного аналізу залежності обсягу продажу товарів підприємством та його конкурентами від витрат на рекламування
- •3. Критерії оцінювання знань студентів
Розрахунок витрат на рекламу і рr підприємства в … році
Найменування групи товарів |
Метод розрахунку витрат на рекламу |
Обсяг витрат на рекламу і PR, грн. |
Лосьйон після гоління «Style Cool» |
У відсотках від обсягу продажу |
59 160,00 |
Рум’яна в кульках «Giordani» |
Виходячи з цілей і завдань |
7200,00 |
Лосьйон після гоління «Energy Sport» |
Від наявних готівкових коштів |
128 239,00 |
Туалетна вода «Volare» |
Те саме |
82 800,00 |
Усього за всіма групами товарів за рік |
277 399,00 |
|
Вказівки щодо виконання завдання 3 (табл. 6, 7)
Таблиця 6. Бізнес-план рекламного менеджменту підприємства в … році
Для розроблення табл. 6 використовуються дані таблиць 1 і 5. У табл. 6 група товарів і життєвий цикл відповідають інформації табл. 1, а сума витрат переноситься автоматично з табл. 5.
Таблиця 6
Бізнес-план рекламного менеджменту підприємства в … році
Найменування групи товарів |
Життєвий цикл товару |
Вид реклами |
Мета рекламування |
Сума витрат, грн. |
Лосьйон після голінні «Style Cool» |
Другий етап — зростання |
Реклама-умовляння |
Формування переважного вибору марки. Позитивна зміна сприймання споживачем якостей товару |
59 160,00 |
Рум’яна в кульках «Giordani» |
Четвертий етап — занепад |
Інформативна (рубрична) реклама |
Інформація про розпродаж товарів за зниженими цінами |
7200,00 |
Лосьйон після гоління «Energy Sport» |
Перший етап — виведення товару на ринок |
Реклама, що інформує про товар |
Розповідь про новинку. Пояснення принципів дії товару. Формування образу підприємства |
128 239,00 |
Туалетна вода «Volare» |
Те саме |
Те саме |
Розповідь про новинку. Додаткові докази слушного вибору споживача |
82 800,00 |
Таблиця 7. Бізнес-план роботи з PR підприємства в … році
Для розроблення табл. 7 використовуються дані табл. 1 щодо групи товарів і етапу їх життєвого циклу, що автоматично переносяться в табл. 7. Напрям роботи з громадськістю студент вибирає самостійно: престижна реклама (рекламується не товар, а діяльність підприємства), прес-конференції з приводу некомерційних подій в житті підприємства, різні культурні та соціальні заходи тощо.
Студенту необхідно знати, що особливістю роботи з громадськістю на четвертому етапі життєвого циклу товарів є те, що її спрямовано на різні соціальні заходи, тобто товари на четвертому етапі рекомендується безкоштовно передавати будинкам для престарілих, дитячим будинкам тощо.
Таблиця 7