Вказівки щодо виконання завдання 6 (табл. 13—15/1)
Таблиця 13. Оптимізація вибору підприємством рекламних агентств за критерієм «ціна за тисячу» (глядачів, слухачів, читачів)
Вибір рекламних агентств ведеться в автоматичному режимі з використанням переліку тих рекламних агентств, які мають найменший показник ціни в розрахунку на 1000 глядачів, слухачів та читачів.
Але якщо студент хоче вибрати самостійно будь-яке рекламне агентство, програмою передбачено таку можливість. Після вибору агентства треба натиснути кнопку «Вибір».
В автоматичному режимі підраховується нова вартість послуги, а також кількість показів рекламного звернення для нового варіанта, розробленого студентом або запропонованого в автоматичному режимі пакетом програм.
Таблиця 14. Бізнес-план роботи підприємства з рекламними агентствами (оптимізація) у … році
Заповнення табл. 14 аналогічне заповненню табл. 11.
Таблиця 13
Оптимізація вибору підприємством рекламних агентств за критерієм ціни за 1000 (слухачів, читачів, глядачів)
Наймену- вання групи товарів |
Сума витрат, грн. |
Мета рекламування |
Носій |
Витрати на показ, грн. |
Кольоровість звернення |
Макет звернення |
Рекламне агентство |
Одиниця вимірювання послуг |
Ціна послуг, грн. |
Обсяг звернення |
Лосьйон після гоління «Style Cool» |
59 160,00 |
Формування переважного вибору марки. Позитивна зміна сприймання споживачем якостей товару |
Статті в періодичних виданнях (журналах) |
9492,00 |
Кольорове |
Художнє оформлення + текст |
К |
шпальта |
175,00 |
1,13 |
|
59 160,00 |
Те саме |
Відеозаписи |
1920,00 |
Те саме |
Те саме |
РЮК |
касета |
1000,00 |
0,48 |
—”— |
59 160,00 |
—”— |
Світлове табло |
20 150,00 |
—”— |
Текст |
А |
табло |
2500,00 |
8,06 |
Рум’яна в кульках «Giordani» |
7200,00 |
Інформація про розпродаж товарів за зниженими цінами |
Рекламні оголошення в газетах |
1542,90 |
Чорно-біле |
Те саме |
К |
см2 |
15,00 |
102,86 |
Лосьйон після гоління «Energy Sport» |
128 239,00 |
Розповідь про новинку. Пояснення принципів дії товару. Формування образу фірми |
Рекламні оголошення по радіо |
127 649,60 |
|
Текст + художнє оформлення |
А |
хв. |
190,00 |
6,46 |
Туалетна вода «Volare» |
82 800,00 |
Розповідь про новинку. Додаткові докази слушного вибору споживача |
Рекламні оголошення в газетах |
13 306,95 |
Кольорове |
Художнє оформлення + текст |
К |
см2 |
15,00 |
295,71 |
Те
саме
Таблиця 14