1. Принципы маркетинга:

• удовлетворение рыночных потребностей;

• получение максимальной прибыли;

• объединение усилий различных подразделений фирмы единой целью;

• тщательный учет и рациональное использование ресурсов.

2. Цели маркетинга должны совпадать с целями фирмы, поднимать ее престиж и усиливать позиции на рынке.

Цели маркетинга базируются на его принципах. В маркетинге различают качественные и количественные цели.

К качественным целям относятся:

положительное воздействие на занятость, рынок труда;

поддержка образовательных, культурных и других программ;

положительное влияние на хозяйственную конъюнктуру в своей стране и в экономике стран, импортирующих выпускаемую продукцию.

Количественные цели:

• увеличение объема прибыли;

• увеличение объема продаж в натуральных и денежных единицах;

• повышение производительности труда в расчете на одного работника;

• увеличение доли рынка.

ВОПРОС 4	Задачи маркетинга
	1. Главная цель и задача предпринимательства 2. Основные задачи маркетинга.

1. Главной целью и основной задачей предпринимателя, работающего в усло­виях рыночной экономики, является обеспечение прибыльности своего дела, рентабельности работы предприятия. В противном случае пред­принимательством не стоит заниматься. Но чтобы обеспечить рентабельность предприятия, нужно продавать свою продукцию с достаточной выгодой. А для этого нужно произво­дить не то, что нравится или можно делать, а то, что найдет покупате­ля, готового заплатить соответствующую цену.

Таким образом, основной задачей предпринимателя является не то, чтобы продать уже произведенную продукцию, а то, чтобы произвести такую продукцию, которую будут покупать.

2. Практический маркетинг нацелен на решение следующих основных задач:

• обоснование необходимости производства той или иной продукции; со­ответствующая организация НИОКР (научно-исследовательских и опыт­но-конструкторских работ);

• координация и планирование производственной, сбытовой и финансо­вой деятельности предприятия;

• совершенствование методов реализации продукции;

• регулирование и перестройка всей деятельности фирмы.

ВОПРОС 5	Виды маркетинга
	Факторы, по которым различают задачи маркетинга Сводная таблица видов маркетинга в зависимости от состояния спроса Виды маркетинга в зависимости от степени охвата рынка 4. Прочие виды маркетинга

1. Задачи маркетинга различаются в зависимости от следующих факторов:

сложившейся ситуации на рынке — в целом, в отдельных его секторах, с точки, зрения его географического распределения и т. п.;

динамики уровня спроса на тот или иной товар.

2. В зависимости от соотношения фактического и желаемого спроса выде­ляют следующие виды маркетинга:

Состояние спроса	Виды маркетинга и его задачи
1. Большинство людей считают данный товар вредным, на рынке сложился “негативный” спрос на товар	1. Конверсионный маркетинг. Устанавливает, почему покупатели испытывают неприязнь к товару и можно ли изменить это отношение путем переделки товара, снижения цен или более активного стимулирования сбыта.
2. Отсутствие спроса	Стимулирующий маркетинг. Создает спрос через увязку потребительских свойств товара с потребностями людей или через формирование условий для зарождения спроса.
3. “Скрытый” спрос (спрос на несуществующие товары	Развивающий маркетинг. Оценивает величину потенциального спроса и создает соответствующие спросу товары.
4. Падающий спрос	4.Ремаркетинг. Препятствует тенденции падения спроса путем изменения товарного предложения, улучшения обслуживания," активизации стимулирования спроса.
5. “Нерегулярный” (колеблющийся) спрос	5.Синхромаркетинг. Изыскивает способы сглаживания колебаний спроса с помощью гибких цен, системы скидок, стабильного товарного предложения.

6. “Полноценный” спрос	6.Поддерживающий маркетинг. Поддерживает существующий спрос.
7. “Чрезмерный” спрос	7. Демаркетинг. Снижает уровень спроса.
8. “Нерациональный” спрос	8. Антимаркетинг. Убеждает покупателя отказаться от вредных привычек путем антирекламы, повышения цен, ухудшения обслуживания.

3. В зависимости от степени охвата рынка маркетинг делят на:

микромаркетинг — имеет дело с маркетинговой деятельностью в рамках одной фирмы или по одной товарной группе;

макромаркетинг - его предмет связан с деятельностью, охватывающей широкий ассортимент товаров и услуг, а также с деятельностью в рам­ках крупных отраслей, страны в целом или в глобальном масштабе.

4. Кроме того, выделяют иные виды маркетинга:

• мерчендайзер - организация розничной торговли;

• бихейвиоризм - изучение покупательского поведения;

консьюмеризм - изучение потребления у разных групп людей в количе­ственном и качественном разрезах; разработка защиты прав потребителей.