Природа

Экологический

Промысловый

Лечебно-оздоровительный

Пляжный

Выходного дня

Аграрный

Экстремальный

Инсентив-туризм

Детский оздоровительный

Круизы

Спортивно-событийны

Паломничество

Культурно-познавательный

Выставочно-конгрессный

Деловой

Образовательный

СОБЫТИЙНЫЙ

(СТРУКТУРИРОВАННЫЙ)

ТУРИЗМ

СЛАБОСТРУКТУРИРОВАННЫЙ

Культура

1 – организаторы тура, туроператоры; 2 – материально-техническая составляющая (туристические базы, гостиницы); 3 – инфраструктура развлечений; 4 – логистика (транспорт).

Рис. 2. Туристский кластер – модель для эмпирического анализа

Круизный туризм. В конце XX века круизная индустрия стала наиболее активно развивающимся сектором туристской индустрии. Круизный туризм относится к специальным видам туризма, так как является трудоемким и капиталоемким и предполагает сочетание несколько видов туризма, таких как рекреационный, спортивный, лечебно-оздоровительный, познавательный. Под круизом, согласно учебным пособиям, направленным на подготовку специалистов в области туризма, следует понимать путешествие на водных видах транспорта, включающее береговые экскурсии, осмотр достопримечательностей портовых городов, а также разнообразные развлечения на борту морских и речных лайнеров [3].

Нижний Новгород и Городец – города на Волге, включенные в многие программы речных круизов. Один из ключевых факторов, определяющий конкурентоспособность Нижегородского региона на российском круизном рынке - уникальность территории с точки зрения «экономики переживаний», культурная специализация территории, формирование насыщенного и разнообразного событийного ряда, безопасность отдыха и комфорт, лояльность к приезжим [11]. Более подробно круизный туризм в Нижегородском регионе будет рассмотрен в следующих параграфах отчета.

Деловой туризм. Выставочно-конгрессный туризм. Инсентив-туры. Деловой туризм представляет собой организацию поездок, основной целью которых является решение определенных задач корпорации, а именно: участие в переговорах с иностранными партнерами, различные стажировки, посещение выставок, семинаров, конгрессов и симпозиумов, а также поощрение сотрудников (инсентив-туры) [12].

Инсентив-туризм, относительно новое самостоятельное направление делового туризма, представляет собой поездки, которыми корпорация награждает своих сотрудников за высокие показатели в работе, либо стимулируют их более производительный труд в будущем [12].

Согласно проводимым исследованиям рынок делового туризма в России только начинает формироваться. В структуре российского рынка делового туризма в 2008 году 80% составляла организация командировок и только 20% - MICE-мероприятия (MICE: Meetings – встречи, Incentives – инсентив-мероприятия, Conventions – конференции, Exhibitions - выставки) [40]. Так, изучая развитие делового туризма в Санкт-Петербурге, А.Н.Яшина отмечала неадекватную маркетинговую поддержку со стороны городской власти, недостаточное развитие инфраструктуры города, низкое соответствие цен качеству предоставляемых услуг (гостиницы, рестораны, музеи) [40]. Анализируя возможности развития делового туризма в крупных городах, исследовательница уделяет особое внимание наличию объектов конгрессной недвижимости.

Нижний Новгород является один из центров делового туризма в Приволжском Федеральном округе, поэтому деловой туризм во всех его проявлениях – один из важнейших аспектов развития туризма в регионе в целом.

Образовательный туризм. Образовательный туризм – поездки от 24 часов до 6 месяцев для получения образования (общего, специального, дополнительного), для повышения квалификации – в форме курсов, стажировок, без занятия деятельностью, связанной с получением дохода от источников в стране [22].

В настоящее время наиболее популярными стали следующие виды образовательного туризма: учебные поездки с целью изучения иностранного языка или тех или иных общеобразовательных или специальных предметов, ознакомительные поездки в учреждения, организации и предприятия, научные и учебные стажировки в учреждениях, организациях и на предприятиях, участие в семинарах, конференциях, съездах, конгрессах, творческих мастерских и Мастер-классах, цель которых обмен опытом и получение новой профессионально важной информации, экскурсионно-ознакомительные путешествия по различным городам, природным зонам и странам [32].

Для ряда образовательных направлений рассматриваемый вид туризма имеет особое значение. Исключительна роль образовательного туризма в контексте реформирования высшего профессионального образования в России, включенного в Болонский процесс, где необходимым элементом является участие студентов и преподавателей вузов в образовательных обменных программах. Тем не менее в качестве одного из основных противоречий в развитии образовательного туризма на современном этапе в России В.Л.Погодина считает международную образовательную интеграцию и незначительные результаты включения в нее образовательных структур России, а также недооценку роли образовательного туризма со стороны администрации вузов (любых образовательных учреждений) и непосредственно педагогов, отсутствие должного опыта в организации подобного рода поездок [27].

В настоящее время образовательный туризм представляет собой одну из наиболее быстро развивающихся отраслей сферы туристских услуг, поэтому развитие туризма в Нижнем Новгороде - одном из мощных образовательных центров ПФО - следует анализировать и в контексте образовательного туризма.

Культурно-познавательный туризм. В разработку концепции культурного туризма значительный вклад внесли исследования М. Драгичевич-Шешич, результатом которых явилась классификация культурного туризма. Данная классификация построена на характере культурных интересов туристов: исторические путешествия (путешествия в историю, путешествия–реконструкции исторических событий, изучение исторического периода и т.п.), географические путешествия (комплексные и специализированные), художественные путешествия (поездки, предпринимаемые в целях изучения какого-либо направления в искусстве и т.д.) [20].

Достаточно часто в работах исследователей данный подвид туризма называют культурно-познавательным, сосредоточивая внимание на познавательной активности туриста, включенного в подобные туристические маршруты [13]. Как правило, акцент на познавательном характере данного подвида туризма актуализирует проблемы использования технологий воздействия экскурсовода (ведущего, гида) на туриста, использование современных интерактивных методик проведения экскурсий, сутью которых становятся субъект-субъектные отношения, порождающие диалог туристов и экскурсовода в оценке иллюстрируемых историко-культурных ценностей, создающие ситуацию включенности в мир истории и культуры и вызывающие чувство сопричастности к национально-культурным достижениям человечества.

Поскольку Нижегородский регион включает в себя множество культурно-исторических памятников, заслуживающих внимания путешественников, данный подвид туризма будет также более подробно проанализирован в следующих параграфах в контексте развития нижегородского туризма.

Религиозный туризм и паломничество. В специализированной литературе принципиально разделяют религиозный туризм (с познавательными целями) и паломничество - богослужение и религиозное поклонение святыням, обсуждая проблему регулирования со стороны государства религиозного туризма и невозможность подобного регулирования паломничества. Религиозный и паломнический туризм независимо от того, о какой религии идет речь, ведет к формированию духовных пространств, создавая определенный конфессиональный ментальный универсум [32].

Для Нижегородской области как паломничество, так и религиозный туризм в целом, являют уникальность территории и будут проанализированы в следующих параграфах.

Спортивно-событийный туризм. В системе мирового туристского развития особое место на сегодняшний день занимает спортивно-событийный туризм, ежегодно увеличивающий свой объем в системе мирового туризма на 1,5%. Доля лиц до 30 лет, выбирающих спортивно-событийный туризм в настоящее время, занимает более 40 % туристских потоков [19]. Таким образом, спортивно-событийный туризм – организация и посещение спортивных зрелищных мероприятий, это уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты. Примером инфраструктуры развития спортивно-событийного туризма может служить «Олимпийская концепция Сочи 2014».

Спецификой приверженцев спортивно-событийного туризма является ориентация на невысокую стоимость поездки, необходимость наличия в поездке большого числа разнообразных спортивно-событийных экскурсий, мобильность и выносливость участников тура [19].

Спортивно-событийный туризм – относительно новое, но чрезвычайно продуктивное направление в развитии туризма в Нижегородской области.

Экстремальный туризм. Экстремальный туризм - сочетание активного отдыха и спорта с опасными ситуациями, который позволяет туристу испытать свои возможности, преодолеть страхи и эффективно отдохнуть. Подразделяется на водный туризм (активный отдых: сплав по реке, дайвинг, рафтинг и т.п.), наземный туризм (спелеология, конный туризм, велоспорт и т.п.), горный туризм (альпинизм, ледолазание и т.п.), воздушный туризм (парашютный спорт, прыжки rope-jumping и т.п.), городской туризм (паркур, скейтбординг и т.п.), приключенческий туризм (сафари, спуск в жерло вулкана и т.п.), военный туризм (стрельба из боевого оружия, полеты на боевых самолетах и т.п.) и экзотический туризм (поездки к экзотическим племенам, космический туризм и т.п.). Экстремальные туры одни из самых популярных и дорогих туристических туров, позволяют испытать максимум ощущений, проявить себя и оторваться от обыденности.

В Нижегородской области созданы условия для развития различных вариантов экстремального туризма.

Лечебно-оздоровительный туризм. Лечебно-оздоровительный туризм предполагает прохождение определенных процедур для отдыха, восстановления, лечения или оздоровления. В Нижегородской области работают 62 санатория, в том числе учреждения с грязелечебницами и скважинами с минеральной водой.

Согласно проведенным ранее маркетинговым исследованиям, данный вид отдыха – самый востребованный среди нижегородцев.

Аграрный и экологический и промысловый туризм. Агротуризм (иначе «зеленый», сельский или фермерский туризм) - отдых в частном секторе на ферме или приусадебном участке [8]. Считается идеальной формой отдыха для горожан, поскольку все бытовые проблемы решает принимающая сторона, турист же сосредоточен исключительно на отдыхе и восстановлении сил в естественных природных условиях.

Экологический туризм сфокусирован на посещениях относительно нетронутых антропогенным воздействием природных территорий. Цели экотуризма – сохранение окружающей среды, улучшение состояния территории, обогащение опыта экотуристов. Такой вид туризма не наносит ущерба природной среде или предусматривает минимальное воздействие на среду обитания.

Промысловый туризм - сбор грибов, ягод, охота, рыбалка в естественных или специально созданных для промыслового туризма условиях.

Все перечисленные виды туризма предполагают наличие своеобразных природных ресурсов региона, поэтому также более детально будут проанализированы в контексте развития туризма в Нижегородской области.

Пляжный туризм. Пляжный туризм – наиболее распространенный вид отдыха, предполагающий наличие пляжа (следовательно, водоема, как правило, моря или океана). В Нижегородской области представлен речными пляжами и туристическими базами на Горьковском море.

Детский оздоровительный туризм. Детский оздоровительный туризм ориентирован на возрастную группу детей и предполагает оздоровление, а также удовлетворение познавательных потребностей ребенка. В Нижегородской области представлен детскими летними оздоровительными лагерями.

Туры выходного дня. Тур выходного дня – краткосрочный отдых любого содержания, проводимый туристом индивидуально или с группой (достаточно часто с семьей). Один из наиболее востребованных вариантов туристического выбора.

В Нижегородской области имеются значительные ресурсы по организации туров выходного дня.

В общероссийском туристическом пространстве Нижний Новгород, как правило, рассматривают в контексте культурно-познавательного туризма, называя однако веские причины для сдерживания развития туризма в России, а именно [5].

1) низкая платежеспособность массового отдыхающего и соответственно доступность отдыха и лечения на курортах;

2) сезонность загрузки санаторно-курортных учреждений;

3) несоответствие цены и качества предоставляемых услуг;

4) высокая стоимость путешествий как авиа-, так и железнодорожным транспортом.

Так, в телевизионной программе ННТВ «Город N» от 12.11.2011 года, при анализе причин выбора зарубежных новогодний туров нижегородцами, в качестве одной из главных причин предпочтения зарубежных курортов и мест отдыха была названа высокая стоимость нижегородских туристических продуктов при их не высоком или умеренном качестве.

С точки зрения минимизации затрат, наиболее приемлемые виды туризма – социальный (с полной или частичной внешней финансовой поддержкой со стороны государства или другого спонсора) и самодеятельный, ориентированный на отказ от излишних услуг, например, со стороны туроператоров) и выбор более «бюджетных» вариантов передвижения (например, общественным транспортом) и проживания (у родственников, знакомых, в недорогих гостиницах и т.п.).

В исследованиях также в качестве факторов, сдерживающих туризм, называют недостаточное развитие туристской инфраструктуры; дефицит квалифицированных кадров и нехватку опыта работы в условиях рыночной экономики; недостаточность и несовершенство механизмов создания благоприятных условий для инвестиций в туристскую инфраструктуру; обилие негативной информации о России, как о стране, неблагоприятной для туризма [5]. Действительно, SWOT–анализ состояния туристской индустрии даже в более развитой - Московской области позволил выявить целый спектр препятствий, а именно:

• недостаточная развитость инфраструктуры туризма вследствие нехватки внутренних оборотных средств и отсутствия государственных гарантий частных инвестиций и федерального финансирования;

• недооценка значения туризма в экономике региона и недостаточной государственной поддержки отрасли;

• низкая степень правотворческой инициативы государственных органов области в сфере туризма;

• низкий уровень безопасности туристов [7].

Выводы относительно состояния туризма в Московской области с большой мерой вероятности возможно транслировать и на проблемы нижегородского турима. Хотя, согласно официальной точке зрения, по ряду показателей развития туристской отрасли Нижегородская область занимает ведущие позиции среди регионов Российской Федерации (по количеству размещенных лиц в гостиницах и аналогичных средствах размещения область находится на втором месте в Приволжском федеральном округе, уступая лишь Республике Татарстан, и на девятом месте в целом по Российской Федерации) [1].

К сожалению, самая благоприятная официальная статистика не отменяет проблемы, с которыми сталкиваются акторы туристического кластера в любом российском регионе, к трудностям и проблемам которого А.В.Шкилев, относит:

• наличие отсталой маркетинговой стратегии продвижения национального туристского продукта как на внешние, так и на внутренние туристские рынки,

• скудный ассортименте туристского продукта,

• неконтролируемую государством ситуацию в политике цен и тарифов,

• ослабление государственного регулирования приоритетных направлений туристской деятельности (детский, студенческий, молодежный, внутренний и въездной туризм),

• отсутствие льготных кредитов и налоговых льгот (каникул) для турфирм, занимающихся развитием внутреннего и социального туризма,

• отсутствие стимулирующих механизмов привлечения средств работодателей для развития отдыха работников не способствуют развитию внутреннего туризма,

• отсутствие новых туристских продуктов, не привлекательность для реальных инвестиций,

• низкий уровень гостиничного сервиса, неразвитость инфраструктуры, дефицит квалифицированных кадров;

• неопределенность в распределении прав и полномочий между частными, муниципальными, региональными и федеральными пользователями;

• отсутствие четкого кадастра туристско-рекреационных ресурсов и недостаточная разработанность принципов и методов оценки ресурсов, в том числе экологической и экономической оценки;

• слабость информационного обеспечения туристско-рекреационной деятельности;

• слабые гарантии социальной защищенности туристов от различного рода коллизий и случайностей и др. [39].

Перечисленные выше проблемы идентифицированы при изучении развития преимущественно внутреннего туризма, однако ситуация с въездным туризмом еще более тревожная: исследователи подчеркивают неравенство в секторе туризма [16 и др.].

Как показывает анализ рынка туризма в России, взаимодействие российского туризма с мировой индустрией туризма и внедрение международных стандартов выявляет слабую развитость инфраструктуры российского национального туризма [1].

Проанализируем далее, как проблемы, выделенные в качестве наиболее значимых и острых в современных социально-экономических исследованиях, посвященных туризму, вписаны в контекст развития самодеятельного туризма в Нижегородской области.