- •Маркетинг
- •Содержание
- •3. Программа обучения по дисциплине (Syllabus) для студента силлабус
- •Пререквизиты и постреквизиты учебной дисциплины
- •Характеристика учебной дисциплины
- •4. Цель изучения учебной дисциплины
- •5.Содержание учебной дисциплины:
- •5.5. План изучения учебной дисциплины
- •Список основной и дополнительной литературы
- •7. Контроль и оценка результатов обучения
- •8. Политика учебной дисциплины.
- •График выполнения и сдачи заданий по дисциплине объем срс
- •Учебно-методическая карта обеспеченности дисциплины
- •6) Краткий конспект лекций
- •Тема 1: Теоретические основы и сущность маркетинга
- •2. Основные категории маркетинга
- •6. Маркетинг и общество
- •7. Принципы маркетинга
- •8. Цели маркетинга
- •Выводы:
- •Методические рекомендации к лекции
- •Литература
- •Тема 2: Маркетинговые исследования и маркетинговая информация
- •3.1. Направления маркетинговых исследований
- •2. Классификация маркетинговой информации
- •3. Источники информации
- •4. Виды и методы сбора информации
- •Литература
- •Тема 4. Маркетинговая среда
- •1. Понятие и сущность маркетинговой среды
- •2. Внутренняя среда
- •3. Микросреда
- •4. Методика изучения фирм
- •5. Макросреда
- •Основные характеристики факторов макросреды
- •Литература
- •Тема 4. Методические основы изучения и сегментирование рынка
- •Сегментация рынка фирм
- •Определение целевых рынков
- •Литература
- •Тема 5. Поведение покупателей на потребительском рынке и рынке предприятий
- •1.Определение потребителя
- •Этапы процесса организационных закупок
- •Выводы по теме:
- •Методические рекомендации к лекции
- •Репродуктивно-практический уровень:
- •Тема 6. Товар и товарная политика в системе маркетинга
- •2.Управление категорией и брендом, идентификация продукта и планирование нового продукта
- •3. Жизненный цикл товара
- •Выводы по теме :
- •Методические рекомендации к лекции :
- •Литература:
- •Вопросы и задания контроля теоретических знаний при подготовке к срсп и срс: Репродуктивный уровень
- •Репродуктивно-практический уровень:
- •Тема 7. Бренд-менеджмент.Марочные стратегии.
- •2. Управление категорией и брендом, идентификация продукта и планирование нового продукта
- •3. Стратегии разработки новых продуктов
- •Марочный капитал Капитал, создаваемый маркетологом
- •Марка как полезный миф
- •Стоимость марки и марочный капитал
- •Оценка марочного капитала
- •Управление категориями и другими еретическими заблуждениями
- •Портфель торговых марок
- •Точка зрения розничного торговца
- •Капитал категории
- •Частная торговая марка
- •Тема 8. Ценообразование и ценовая политика в турбизнесе
- •1. Спрос, издержки и цена
- •2. Ценовые стратегии
- •1.Спрос, издержки и цена
- •Методы оценки спроса
- •Определение издержек
- •С учетом лучшего обслуживания.
- •Инициативное снижение цен
- •Тема 9. Организация сбыта и продвижения товаров цель: изучение каналов товародвижения; оптовой и розничной торговли и коммуникаций фирмы. План:
- •1. Каналы распределения товародвижения. Виды торговли.
- •Вопрос 1.Каналы распределения товародвижения.
- •Сущность цикла розничной торговли.
- •Как элементы маркетинг-микса применяются в стратегии розничных продаж
- •4. Концепции розничной торговли и расширения товарного ассортимента
- •5. Функции, выполняемые оптовыми посредниками
- •6. Основные типы независимых оптовых посредников и ситуации, наиболее типичные для них
- •7. Базовые типы прямого маркетинга и внемагазинной розничной торговли
- •Выводы по теме:
- •Методические рекомендации к лекции
- •Репродуктивно-практический уровень :
- •Кейс 3. «Помогите оптовикам»
- •Тема 10. Стратегические решения в маркетинговой деятельности
- •1. Корпоративная миссия.
- •2. Сущность стратегического решения и разработка стратегий маркетинга.
- •Маркетинговые решения, ориентированные на рост компании:
- •Репродуктивно-практический уровень:
- •Тема 10. Стратегические решения в маркетинговой деятельности
- •Маркетинговая ситуация:
- •Стратегии агрессивной конкуренции Конкурентные стратегии лидеров отрасли
- •Стратегия одновременного наступления по нескольким фронтам
- •Оборонительные конкурентные стратегии Стратегии для слабого бизнеса (ухудшение конкурентного положения)
- •Корпоративные стратегии диверсификации
- •Тема 11. Планирование и контроль в маркетинге
- •План маркетинга и модели оценки потребительских предпочтений
- •2.Разработка программы маркетинга
- •Методика оценки продукта по потребительским предпочтениям (метод ЕхС)
- •5. Модель прямой комплексной оценки
- •Тема 12. Управление маркетингом на предприятии
- •2. Организация службы маркетинга на предприятии
- •Методические рекомендации к лекции
- •Литература
- •Тема 13. Международный маркетинг
- •1.Генезис понятия международный маркетинг.
- •2.Принципы международного маркетинга
- •Выводы :
- •Тема 14 Маркетинг услуг
- •Основные характеристики и особенности услуг как товаров
- •Классификация услуг
- •3. Информационные услуги включают рекламные, выставочные и прочие услуги.
- •Тема 15 .Маркетинг некоммерческой деятельности
- •4) Список основной и дополнительной литературы
- •5) Планы проведения семинарских и практических занятий практическое занятие № 1. Тема 1: сущность маркетинга.
- •Практическое занятие 2.
- •Развивающий маркетинг
- •Литература
- •Задание для тренинга:
- •Литература
- •Практическое занятие № 5
- •Методика оценки продукта по потребительским предпочтениям (метод ЕхС)
- •Литература
- •Практическое занятие № 6
- •Литература
- •Практическое занятие № 7
- •Тема 7. Марочный капитал: дискуссия
- •Литература
- •Практическое занятие № 11
- •Тема 11. План маркетинга и его составление
- •Практическое занятие № 8
- •Литература
- •Задание 2.
- •Литература
- •Литература
- •Практическое занятие № 11
- •Литература
- •Практическое занятие № 13
- •Выбор стратегической экономической зоны
- •Литература
- •Практическое занятие №14
- •Тема 14. Маркетинг услуг
- •Литература
- •Тема 15 . Некоммерческий маркетинг
Характеристика учебной дисциплины
Назначение учебной дисциплины
Маркетинг является элективной дисциплиной для изучения студентами специальности Экономика и Финансы. Курс знакомит студентов с основами общей методологии маркетинга; в нем раскрывается сущность взаимозависимости субъектов на рынке в «широком» и «узком» смысле; дается подробный анализ системы маркетинговых функций в экономике, составляющий общий анализ маркетинга; особое внимание акцентируется на взаимосвязи и взаимозависимости маркетинга и менеджмента; с помощью маркетинговых методов исследований курс дает возможность увидеть реальную маркетинговую практику в условиях экономики и освоить навыки конкретной маркетинговой работы.
4. Цель изучения учебной дисциплины
Изучение теоретических основ и категориально-понятийного аппарата маркетинга, а также овладение практическими навыками по применению элементов и принципа маркетинга. Совершенствование управления производственной и непроизводственной сферой и функционирующего в их рамках потребительских рынков, позволяющих обеспечить адекватное удовлетворение нужд потребностей человека, социальных групп и общества в целом с учетом спроса и предложения. Ознакомить с основными положениями и принципами маркетинга.
Задачи изучения дисциплины
Исходя из цели, задачами курса являются изучение следующих вопросов:
- теоретических основ и концепций маркетинга;
- изучение маркетинговой среды и ее составляющих;
- системы маркетинговой информации и маркетинговые исследования;
- основ теории потребительского поведения и на рынках позиционирования товара;
|
Евразийский национальный университет им. Л.Н. Гумилева |
Учебно-методический комплекс |
Издание: третье |
- товарной политики в системе маркетинга;
- ценообразования и ценовой политики;
- систему распределения и товародвижения;
- процесса планирования и контроля;
- особенности маркетинга услуг;
- особенности международного маркетинга.
5.Содержание учебной дисциплины:
В результате освоения учебной дисциплины студент должен овладеть:
- основными понятиями маркетинга;
- системой информации;
- комплексом элементов маркетинга;
- функциями, принципами маркетинга;
- основами сегментирования рынка, товарной, ценовой, сбытовой политики;
- сбора и обработки маркетинговой информации.
С учетом этих знаний студент должен уметь:
- достаточно полно анализировать о состоянии внешней внутренней среде предприятия;
- применить в конкретной ситуации конкретный вид, метод, тип маркетинга;
- применять управленческие решения;
- изъяснятся экономически правильным языком.
5.5. План изучения учебной дисциплины
№ нед. |
Название темы |
Практические заняития |
Формы орга-низации обучения и кол-во часов |
Задания для СРС |
1 |
Теоретические основы маркетинга. Концепции, принципы маркетинга. Новая парадигма маркетинга |
Сущность и определение маркетинга. Концепции маркетинга: определение, содержание. |
Вводная лекция Лекции -2, практические занятия-1, СРСП -3 |
ЭССЕ № 1 «Как я оцениваю развитие маркетинга в РК на современном этапе»
|
2 |
Маркетинговые исследования и маркетинговая информация |
Маркетинговые исследования
|
Обзорная лекция Лекции -2, практические занятия-1, СРСП -3 |
Типы и виды исследований. Источники маркетинговой информации |
3 |
Маркетинговая среда. Микро и макросреда маркетинга
|
Определение макро и микросреды предприятия. Факторы макросреды. |
Проблемная лекция Лекции -2, практические занятия-1, СРСП -3 |
ЭССЕ № 2 «Макро-и микро среда на примере казахстанского предприятия» |
4 |
Методические основы изучения и сегментирование рынка |
Понятие сегментации и «позиционирования» на рынке. Перепозиционирование продукта |
Проблемная лекция Лекции -2, практические занятия-1, СРСП -3 |
Анализ сегментирования казахстанского рынка |
5 |
Поведение покупателей на потребительском рынке и рынке предприятий |
Покупатель на потребительском рынке
|
Обзорная лекция Лекции -2, практические занятия-1, СРСП -3 |
Модели покупательского поведения, признаки сегментирования и поведение потреби-телей. Классификация профилей покупателей |
6 |
Товар и товарная политика в системе маркетинга |
Классафикация товара. Номенклатура, ассортимент, Продуктовая линейка.ЖЦТ.
|
Интерактивная лекция Лекции -2, практические занятия-1, СРСП -3 |
ЭССЕ №3 Разработка нового продукта –презентация и макет. |
7 |
Марочные стратегии. Разработка нового продукта. Бренд |
Марка. Упаковка. Бренд. Марочная стратегия. |
Интерактивная лекция Лекции -2, практические занятия-1, СРСП -3 |
Бренд-менеджмент. Марочные стратегии продукта. |
8 |
Цена и ценовая политика в системе маркетинга |
Цены. Установление цен. Ценовые стратегии. Цена потребительской ценности. |
Электронная лекция Лекции -2, практические занятия-1, СРСП -3 |
Методы ценообразования. Значение скидок в мировом Ценообразовании. Ценовые стратегии |
9 |
Организация сбыта и продвижения товаров |
Стимулирование сбыта. ФОССТИС. Каналы маркетинга |
Проблемная лекция Лекции -2, практические занятия-1, СРСП -3 |
Оптимизация каналов маркетинга. Ритейл. Стимулирующие мероприятия. |
10 |
Основные концепции и стратегии на рынке и их модели. Стратегические решения в маркетинге
|
Основные концепции и стратегии на рынке и их модели
|
Интерактивная лекция Лекции -2, практические занятия-1, СРСП -3 |
Маркетинговое стратегическое планирование. Стратегические матрицы (Мак-Кинзи, БКГ, И.Ан-соффа). Конкурентные, товарные и ассортиментные стратегии |
11 |
Планирование и контроль в маркетинге
|
Составление маркетингового плана. Миссия.Виды стратегического и тактического планирования. Мониторинг. |
Обзорная лекция Лекции -2, практические занятия-1, СРСП -3 |
ЭССЕ № 4 «Составление маркетингового плана компании». |
12 |
Управление маркетингом на предприятии |
Функции управления маркетингом. Служба маркетинга и ее организация на предприятии. |
Проблемная лекция Лекции -2, практические занятия-1, СРСП -3 |
ЭССЕ № 5 Предложить маркетинговую службу в структуре предприятия |
13 |
Международный маркетинг
|
Международный маркетинг
|
Интерактивная лекция Обзорная лекция Лекции -2, практические занятия-1, СРСП -3 |
Исследование рынков. Лизинговые и франчайзинговые операции на мировом рынке. Инвестиции и решения на зарубежном рынке. |
14 |
Маркетинг услуг |
Специфика маркетинга услуг. Виды услуг и стратегии маркетинга |
Обзорная лекция Лекции -2, практические занятия-1, СРСП -3 |
Услуги и их специфика от товара. Виды услуг. Особенности маркетинга разных услуг. |
15 |
Маркетинг некомерческой деятельности |
Некоммерческий маркетинг |
Обзорная лекция Лекции -2, практические занятия-1, СРСП -3 |
Маркетинговые инструменты в некоммерческой деятельности |
ВСЕГО: 30 лекций, 15 практических и 45 СРС |
||||