Маркетингова політика підприємства в області розподілу

Вступ.

Розділ 1. Теоретичні аспекти формування системи розподілу продукції (послуг).

Розділ 2. Аналіз формування системи розподілу на підприємстві.

Розділ 3. Розробка заходів щодо вдосконалення системи збуту товарів (послуг).

Висновки

Список літературних джерел.

У першому розділі дається поняття про збутову політику підприємства, характеризуються її основні елементи: канали розподілу і їх види (прямі, непрямі і змішані канали розподілу); протяжність каналів; способи розподілу. Обґрунтовується процес вибору каналів розподілу.

У другому розділі на прикладі конкретного підприємства досліджується організація системи збуту продукції і основні чинники, що впливають на вибір каналів руху залежно від властивостей товару і характеристики ринку; визначаються принципи вибору видів транспорту, розміщення складів і порядок планування процесу розподілу; аналізується процес управління

каналами розподілу. Існуюча практика розподілу товарів повинна бути зіставлена із збутовими стратегіями конкурентів. Ефективність використання кожного окремого каналу розподілу оцінюється шляхом порівняння витрат на утримання каналу з результатами його функціонування.

У третьому розділі пропонуються заходи щодо вдосконалення системи розподілу, які забезпечують поліпшення фінансово-економічного стану підприємства (конструювання нових каналів збуту; моделювання способів доставки товарів; зміна числа торгових посередників; використання логістичних підходів щодо організації руху товару; розробка мотивуючих

механізмів стосовно кожного окремого каналу). Результатом дослідження повинен бути прогноз очікуваних показників обсягу збуту, прибутку, рентабельності.

Маркетинг в роздрібній торгівлі

Вступ.

Розділ 1. Сутність і роль роздрібної торгівлі в організації руху товару.

Розділ 2. Аналіз маркетингової діяльності на роздрібному підприємстві.

Розділ 3. Розробка маркетингових заходів щодо вдосконалення діяльності

роздрібного підприємства.

Висновки

Список літературних джерел.

У першому розділі розглядаються сутність і функції роздрібної торгівлі, її види і надається характеристика типів роздрібних торговців.

У другому розділі дається оцінка реальних і потенційних покупців з урахуванням імовірного характеру їх відвідин даного магазина, частоти відвідин, середнього розміру покупки. Аналізується ступінь задоволення покупців, їх поведінка в торговому залі, думка про конкретний товар, рівень обслуговування і частка постійних покупців. Крім того, досліджується вплив окремих елементів комплексу маркетингу на ефективність комерційної діяльності роздрібного підприємства.

У третьому розділі на основі проведення маркетингових досліджень розробляється маркетингова стратегія підприємства роздрібної торгівлі, направлена на формування постійних покупців (з урахуванням тенденцій їх збільшення).

Маркетинг в оптовій торгівлі

Вступ.

Розділ 1. Сутність, роль і завдання оптової торгівлі в організації руху товару.

Розділ 2. Аналіз маркетингової діяльності на оптовому підприємстві.

Розділ 3. Розробка маркетингових заходів щодо вдосконалення діяльності оптового підприємства.

Висновки

Список літературних джерел.

У першому розділі дається докладний опис різних видів оптової торгівлі, поняття прямої і опосередкованої форм оптової реалізації, приводиться класифікація оптових торговців. Розкриваються поняття і функції залежних і незалежних посередників. Дається характеристика оптовиків з повним і обмеженим циклом обслуговування.

У другому розділі аналізуються напрями діяльності обраного оптового підприємства, зокрема, організація оптових закупівель і оптового продажу товарів, торгово-технологічного процесу на підприємстві. Досліджується вплив окремих елементів комплексу маркетингу на ефективність його комерційної діяльності.

У третьому розділі дається опис маркетингових рішень в частині прогнозування попиту на товари і його моделювання, оптимізації товарних запасів, розробки стратегії управління товарним асортиментом і каналами руху товару.