Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
ShPORY_PO_STRAT_MENU_33_1.doc
Скачиваний:
2
Добавлен:
01.07.2025
Размер:
838.14 Кб
Скачать

35. Типы и подтипы стратегий бизнеса. Базисные стратегии роста.

36. Типы и подтипы стратегий бизнеса. Базисные стратегии сокращения. Комбиниров. Стратегии.

Слово «стратегия» произошло от греч. strategos, «искусство генерала». Именно strategos позво­лило Македонскому завоевать мир. Термин «стратегия» взят из военного лексикона, где он обо­значает план-е и проведение в жизнь политики страны или военно-политического союза гос-в с исп-ем всех доступных средств.

Стратегиядетальный всесторонний комплексный план, предназначенный для того, что бы обеспечить осуществление миссии орг-ии и достиж-е ее целей.

I

1. Корпоративная стратегия описывает общее направление деят-ти компании. Принимаются наиб. сложные страт. решения. Упр-е портфелем ЦБ. Это м. б. рост, стабильность, сокращение.

I

2. Деловая стратегия (бизнес-стратегия) – стратегия, направленная на создание конкур. преимуществ, позволяет им достичь поставленных целей. Она состоит в том, чтобы добиться долгоср. конкур. преимуществ, ко­торые обеспечат организа­ции выс. рентабельность. Она представляет собой обоб­щающую модель дей­ствий, необходимых для достижения по­ставленных целей путем координации и распределения ресурсов организации. Процесс разработки дел. стратегии включает: определение миссии орг-ии; конкретизацию видения орг-ии и постановку целей; формулировку и реализацию стратегии, направл. на их достиже­ние.

3. Функциональные стратегии необх-мы для соотв. распред-я ресурсов отделов и служб орг-ии. Это управл. план работы осн. функц. подр-й орг-ии. Напр., маркетинговая, инвестиционная, инноваци­онная, финансовая, научных исследований.

Принципиально важно в корпоративной стратегии выделить ряд деловых стратегий, а затем функциональные стратегии, т.к. фактически приток ресурсов происходит обычно на функ­ц. уровне.

Наиболее распространенными, выверенными практикой и широко осве­щенными в литературе являются базисные (эталонные). Они отражают 4 разл. подхода к росту фирмы и связаны с изм-ем состояния одного или неск. след. эл-тов: продукт, рынок, отрасль, положение фирмы внутри от­расли, технология.

1. Стратегии концентрированного роста – те стратегии, которые связаны с изменением про­дукта или рынка и не затрагивают 3 др. элемента. Улучшение продукта без изм-я отрасли, поиск возм-тей на рынке или переход на другой. Это: · стратегия усиления позиции на рынке (с данным продуктом и на данном рынке); · стратегия развития рынка (новые рынки для существующего продукта); · стра­тегия развития продукта (рост за счет производства нов. продукта на старом рынке).

2. Стратегии интегрированного роста, предполагающие расширение фирмы путем добавления новых структур. Улучшение вз-я отд. подс/м с/мой для получения эффекта синергии. Это: · стратегия обратной вертик. интеграции (рост за счет контроля над поставщиками и создания дочерних стр-р, осущ-щих снабжение); · стратегия вперед идущей вертик. интеграции (рост за счет контроля над с/мами распред-я и продажи).

3. Стратегии диверсифицированного роста, если фирма не может развиваться на данном рынке с данным продуктом в данной отрасли. Это: · стратегия центрированной диверсификации (по­иск и исп-е нов. возм-тей для пр-ва новых продуктов); · стратегия горизонтальной диверсификации (поиск возм-тей роста в разн. отраслях на сущ. рынке за счет нов. технологий); · стратегия конгломе­ративной диверсификации (расширение за счет пр-ва нов. продуктов на нов. рынках).

4. Стратегии сокращения, реализующиеся тогда, когда фирма нуждается в перегруппировке сил после длительного периода роста или в связи с необх-тью повышения эф-ти, когда наблюдаются спады и кардинальные изм-я в эк/ке. Это: · стратегия ликвидации; · стратегия «сбора урожая» (применима к бесперспект. бизнесу, к-рый не может быть продан, т.е. это распродажа). ·  стратегия сокращения подр-й (реализуется дифференцированно для развития более перспект. отделов). ·  стратегия сокращения расходов (поиск возм-тей снижения издержек; носит временный характер).

5. Стратегии комбинированные

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]