5.5. Инвестиционный менеджмент и привлечение инвестиций в выставочное дело

Быстрое развитие выставочного дела в стране невозможно без крупных инвестиций. Они необходимы для создания новых выставочных центров, строительства новых выставочных комплексов, расширения выставочного пространства и ареала предприятий обслуживающего характера.

«Основным источником инвестиций в мировом хозяйстве является частный капитал, и чаще всего иностранный. Государства, заинтересованные в привлечении инвесторов, стремятся создавать для них благоприятные условия. По данным ЮНКТАД, более 90% изменений в инвестиционном законодательстве разных стран были связаны в последние годы именно со стимулированием и привлечением иностранных вложений. При этом фирмы-инвесторы, прежде чем начать вкладывать средства в ту или иную область деятельности, в тот или иной проект, проходят несколько этапов организации взаимоотношений - от установления контактов и развития сотрудничества до принятия решения о прямом инвестировании».

Прямые инвестиции, как правило, направлены на создание производства с более низкими издержками и облегчение сбыта продукции на местном рынке. Большинство потенциальных инвесторов начинает с изучения рынка страны и экспорта своей продукции. А первым шагом здесь обычно является посещение крупных выставок или участие в них со своей продукцией. И Россия не является здесь исключением. Выставки прекрасно удовлетворяют потребности предприятий в поиске новых заказчиков на продукцию, партнеров для сотрудничества, в поиске новых форм взаимодействия и получении как можно более полной информации. Торговая выставка или ярмарка все это могут дать. Таким путем на российский рынок вышли в начале 90-х годов многие компьютерные фирмы, крупные поставщики электробытовой техники, производители продовольственных продуктов и пищеперерабатывающего оборудования, ранее здесь не работавшие. Участвующие в выставках фирмы часто предлагали не только свою продукцию, но и технологии ее производства, ноу-хау, правила менеджмента и культуру ведения бизнеса. И как следствие, российские выставки способствовали привлечению в страну иностранных инвестиций. А сейчас многие фирмы - участники выставок - привозят с собой не только продукцию, но и планы по организации в России собственного производства. Среди наиболее показательных проектов такого рода генеральный директор «Крокус Интернейшнл» называет строительство завода детского питания в Ставропольском крае американской фирмой «Хейнц», начавшей свою деятельность в России с участия в выставке «Уорлд-Фуд». Аналогично начинала французская фирма «Данон», приобретшая впоследствии контрольный пакет акции кондитерской фабрики «Большевик» и вложившая в ее реконструкцию более 30 млн долл. Сюда же можно отнести швейцарскую фирму «Нестле», купившую и модернизировавшую кондитерскую фабрику «Россия» в Самаре, и английскую «Кэдбери», сначала заключившую после выставки 1994 г. крупные контракты на поставку шоколада, а впоследствии построившую собственную фабрику в поселке Чудово. Участник многих выставок фирма «Ксерокс» организовала производство копировальной техники на заводе «Памир» в Санкт-Петербурге. После многократного участия в российских автосалонах автомобильные компании «Опель», «Рено», «Форд» и другие теперь уже реализуют в жизни проекты сотрудничества: «Опель» - с АвтоВАЗом, «Рено» - с заводом «Москвич», а «Форд» принял решение строить собственный завод под Санкт-Петербургом. Теперь в Россию приходят, вкладывают капиталы, натурализуются и становятся отечественными производителями ведущие мировые фирмы. Многие из них реинвестируют полученную прибыль, создают рабочие места и исправно платят налоги. Иностранные инвесторы приняли участие в строительстве в Иркутске первого международного выставочного центра в Сибири «Сибэкспоцентр», в строительстве выставочных комплексов в Новосибирске, Нижнем Новгороде и др. городах или организовали в России производство выставочного оборудования и материалов. Но влияние инвесторов на выставочную деятельность происходит и другими путями. Например, появление на рынке новых видов продукции, перспективных направлений техники и передовых технологий привело к появлению в России выставок с совершенно новой тематикой. Так, внедрение в России новых сетевых технологий предопределило появление в Москве в 1994 г. выставки «Нетком», а распространение интернет-технологий привело к переименованию этой выставки в «Интернетком». Развитие телекоммуникаций и связи породило выставки «Связь» и «Экспокомм», которые затем объединились в одну большую выставку «Связь-Экспокомм», стремительно набравшую популярность и ставшую одной из ведущих выставок соответствующих технологий и оборудования.

Поддержка этой выставки крупнейшими мировыми производителями и их участие в ней способствовали быстрому развитию и внедрению в России передовых средств связи.

Выставки помогают решать многие практические задачи, привлекая к этому иностранные компании, их технические и финансовые возможности. В этом плане показательна роль выставок «Экспогород» и «Автозаправка» в Москве, оказавших существенное влияние на решение "городских проблем, в том числе и выделения средств, для совершенствования городского хозяйства столицы.

К сожалению, выставочные организации еще слабо используют инвестирование как рычаг для своего развития. Из 10 млрд долл. инвестиций, осуществленных в российскую экономику в 1998 г., на развитие выставочной деятельности приходится ничтожная сумма. К тому же из-за кризиса 1998 г. несколько ухудшилась и ситуация с инвесторами. Тем не менее, инвестиции - один из надежных и проверенных способов «ставить дело на ноги».

Создание в России стимулирующего инвестиционного климата поможет в будущем и развитию ее выставочной индустрии. Поэтому выставочные организации не должны недооценивать выгод от получения инвестиций или пренебрегать ими, когда предоставляется такая возможность.