19.Обновление ассортимента товаров

Важные признаки новых товаров:

1. Технич. новизна, хар-щая более высок. техн.ур-нь нов. т-ров

2. Потреб.полезность–более выс.ур-нь потреб.св-в нов.т-ров

3)Эк. полезность–сниж-е сов-ти затрат в проц. пр-ва и потребл-я.

Новые товары с позиции потребления:

1. Товары по-новому удовлетворяют потребности

2. Товары улучшено удовлетворяют потребность по конкретному функциональному назначению

3. Товары универсальные, способные удовлетворять потребность в широком функциональном диапазоне

4. Товары с понижением издержек потребления

5. Товары улучшенного внешнего оформления

6. Товары с повышенными экологическими свойствами

7. Новые товары, освоенные на региональном уровне.

Виды новых изделий:

1. Принципиально новые товары, предназначенные для ранее неудовлетворённых потребностей

2. Принципиально новые изделия, удовлетворяющие потребности новыми средствами и способами

3. Изделия, удовлетворяющие те же потребности, но существенно отличающиеся от своих прототипов

4. Изд-я, отличающиеся от аналогичных отдельных улучшенных показателей при сохранении основных хар-к

5. Изд-я изменен. внешн. оформл-я в соотв. с нов. направл-ями моды, но без измен-я эксплуатацион. потребит. свойств

6. Формально обновлённые в целях коммерческого успеха без должной оценки потребительских свойств

Более полному удовлетв-ю потр-тей насел-я способст-ет правильное формир-е АТ. Обновление АТ д. обгонять спрос, формируя его, и не отставать от него, тогда рынок через предлож-е новых т-ров сможет активно влиять на вкусы пок-лей. В основе обновления АИ изделий лежит их физ. и моральн. износ.

20. Потребительские комплексы и потребительские наборы товаров

Потреб. комплексы —конкр. перечень разновидностей разл. групп т-ров, сформир-ых по функц-но-потреб. признаку. Они разраб-ся по множеству вариантов, учит-щих размеры торг. площади, размещение на территории региона, а также по след. признакам: 1)возраст, пол ("Т-ры для женщин", "Т-ры для ребенка"); 2)особенности образа жизни и проведения досуга ("Т-ры для садовода"); 3)торжественные события в жизни людей ("Т-ры для новобрачных"); 4)обществен. события и праздники ("Т-ры к началу учебн. года"); 5)покупательск. привычки, обусловленные сезоном ("Летняя мода", "Товары для дачи").

Потреб. набор – гр. т-ров и услуг, наиб. часто потребляемых населением. Такой набор, как правило, остается неизменным в теч. длит. вр. В него включены товары (услуги) массового потребительского спроса.

21. Противоречия, проявляющиеся в развитии ат

При развитии и расшир-и АТ оптимальная стр-ра асс-та д. обеспечивать макс. рентаб-сть и достаточн. стабильность орг-ии в целом. Кроме того, наимен-ий прод-ии не д.б. слишком много, т.к. чересчур большой асс-т плохо сказыв-ся на эк. пок-лях: появл-ся много позиций, кот. по объемам продаж не м. выйти на уровень безубыточности. Помимо этого большой асс-т заставляет распылять силы орг-ии, затрудняет грамотное предложение т-ра пок-лю. В рез-те 5-10% наименований товаров "кормят" весь асс-т. Исключение из асс-та нерентабельных и малорентаб. товаров могло бы позволить орг-ям увеличить общую рентаб-сть на 30-50%.

В данной ситуации важно правильно опр-ть удельный вес каждой товарн. позиции в асс-те. При принятии реш-я о стр-ре асс-та необходимо руководств-ся не только соображ-ями эк. эфф-сти, но и учитывать стратегич. интересы. Нужно понимать, что если сократить долю низкорентаб. т-ров, то можно потерять пок-лей, кот. хотят приобретать все необход. товары у одного поставщика. Поэтому необходимо балансировать между собственными интересами и интересами покупателей.