Факторы, определяющие эластичность предложения по цене
На сколько увеличиваются затраты npu росте обьемавыпускаемой продукции. Чем меньше затраты на производство дополнительных единиц продукции, тем большее количество фирм захочет производить продукцию при поднявшихся ценах: тем более эластичным будет предложение.
Таким образом, предложение скорее будет эластичным, если у фирм есть возможность расширения производства, если они легко могут получить больше сырья, перейти с производства альтернативных товаров и если им не придется заставлять рабочих работать сверхурочно (при большей оплате труда). При соблюдении этих условий повышение объема выпуска продукции незначительно скажется на расходах, и предложение будет относительно эластичным. Чем сложнее выполняются эти условия, тем менее эластичным будет предложение.
Временной период
Немедленно. Фирмы вряд ли смогут немедленно повысить предложение. Предложение практически фиксировано, оно может изменяться только в рамках существующих у фирм запасов. Предложение очень неэластично.
Кратковременный период. Если пройдет немного времени, объем одних факторов производства может быть увеличен (например, сырья), a объем других факторов останется прежним (например, оборудование). Предложение может немного повыситься.
Длительный период времени. Теперь будет достаточно времени, чтобы увеличить объем всех факторов производства и чтобы новые фирмы вышли на рынок. Поэтому предложение будет очень эластично.
Выводы
Эластичность предложения по цене показывает, насколько сильно реагирует предложение на изменение цены. Эта величина положительна.
Предложение будет более эластичным при меньших затратах на производство дополнительной единицы продукции и при более длительном периоде времени.
Реклама и ее влияние на кривую спроса
Как увеличить продажи и цену
Когда нам говорят, что товар марки X сделает нас привлекательнее, нашу жизнь полнее, белье - чище, придаст нам сил, подарит новые ощущения или заставит наших друзей нам завидовать, к чему стремится такая реклама? Вы можете сказать, что таким образом пытаются продать свою продукцию. На самом деле производители стремятся к большему. Реклама нацелена на две вещи:
сдвинуть кривую спроса вправо;
сделать ее менее эластичной по цене.
Сдвиг кривой вправо
Это происходит, если реклама привлекает внимание покупателя к продукту и увеличивает желание его купить. Сдвиг вправо увеличивает количество товара, продаваемого при прежней цене.
Делает кривую менее эластичной
Это происходит, если реклама приводит к большей приверженности определенной марке продукции. Людей надо заставить думать (правильно или неправильно), что эта марка – лучшая. Если спрос станет неэластичным, это позволит производителю поднять цены выше цен конкурентов при почти полном сохранении прежних объемов продаж. Эффект замещения здесь будет очень мал, так как люди верят, что близких аналогов товаров нет.
Другие виды эластичности
Как спрос реагирует на изменения в доходах и на изменения цен на другие виды продукции?
Эластичность спроса по доходу
Мы рассмотрели, как спрос и предложение зависят от цен. Но цена - это только один ~ из факторов, влияющих на спрос и предложение. Теоретически можно рассмотреть, как спрос и предложение реагируют на изменение любого из факторов. Можно посмотреть на все разнообразие видов эластичности спроса и предложения. Но на практике для нас важны только два вида эластичности, и оба они - эластичности спроса.
Эластичность спроса по доходу (YED). Она измеряет, насколько спрос реагирует на изменение в доходах потребителей (Y). (Заметьте: мы используем букву Y, a не I для обозначения дохода, так как (используется в экономике для обозначения инвестиций.) Эта эластичность помогает предсказать, насколько сдвинется кривая спроса при определенном изменении дохода. Формула эластичности спроса по доходу представляет собой отношение
процентного (или пропорционального) изменения спроса к процентному (или пропорциональному) изменению дохода.
Другими словами, формула идентична формуле эластичности спроса по цене, за исключением того, что в ней мы делим изменение спроса на изменение дохода, которое его вызвало, а не на изменение цены. Так, если рост дoхoда на 2% вызывает 8%-й рост в спросе на продукцию, эластичность спроса по доходу будет равна:
8%/2% = 4.