Раздел 1. Исходные основы микроэкономики

Тема 1.2. Эластичность спроса и предложения

Дж. Сломан. Основы экономики. Пер. с англ. М.: Проспект. 2006, с. 57-65, 66-68.

Эластичность спроса по цене

Насколько спрос реагирует на изменение цены?

Когда цена на товар растет, спрос падает. Это совершенно очевидно.

Но в большинстве случаев нам нужно знать больше. Мы захотим узнать, на сколько упадет спрос. Другими словами, мы захотим узнать, как спрос зависит от повышения цены.

Возьмем два товара: нефть и цветную капусту. Повышение цены на нефть, скорее всего, вызовет небольшое сокращение спроса на нее. Если люди хотят продолжать ездить на машинах, им придется покупать более дорогой бензин. Одни могут пересесть на велосипеды, другие - сократить количество поездок. Но большинство потребителей не станут меньше пользоваться машиной из-за того, что бензин и дизельное топливо подорожают.

Повышение же цены на цветную капусту может вызвать значительное снижение спроса. Причина заключается в том, что существует множество альтернативных овощей, которые человек может купить. Покупая овощи, человек трезво оценивает их стоимость и возьмет только те, цена на которые разумна.

Зависимость спроса от изменения цены называется эластичностью спроса по цене. Если известна эластичность спроса по цене, можно предсказать, каким образом сдвиг кривой предложения скажется на цене и количестве производимого товара. Необходимо сравнить размер нужного количества товара с величиной изменения цены. Учитывая, что цена и количество измеряются разными единицами, мы можем измерить их изменения только с помощью процентного или пропорционального соотношения. Таким образом, формула для эластичности спроса по цене для определенного товара представляет собой отношение процентного (или пропорционального) изменения требуемого количества товара к процентному (или пропорциональному) изменению цены:

где e – эластичность; ^ – изменение конкретной величины.

Так, если изменение цены на нефть, равное 40%, привело к падению спроса на10%, эластичность спроса на нефть будет равна:

В то же время если снижение цены на цветную капусту на 5% привело к повышению спроса на 15%, эластичность спроса на цветную капусту будет равна: .

Цветная капуста имеет большую эластичность спроса, чем нефть, что доказывают цифры. Но что именно показывают эти две цифры? В чем заключается их значение?

Толкование цифровых значений эластичности

Использование пропорциональных или процентных измерений

Эластичность измеряется в процентах или пропорциях по следующим причинам.

• Это позволяет сравнить изменения двух качественно разных вещей, которые измеряются в разных единицах.

• Это помогает избежать проблемы, какого размера единицы использовать. Например, увеличение цены от 2 до 4фунтов составляет 2 ден. ед. Увеличение цены от 200 до 400 пенсов составляет 200 ден. ед. При измерении пропорциональных или процентных изменений этих единиц мы получим одинаковый результат, какого бы размера единицы мы ни использовали.

• Это единственный разумный способ узнать, насколько велико изменение в цене или количестве.

Знак «плюс» или «минус»

Кривые спроса обычно нисходящие. Это значит, что цена и количество товара, пользующегося спросом, изменяются в разных направлениях. Рост цен (положительное число) приведет к уменьшению требуемого количества товара (отрицательное число). И, наоборот, снижение цены приведет к росту количества товара. Поэтому, измеряя эластичность спроса по цене, мы делим положительное число на отрицательное или отрицательное на положительное. В любом случае мы получаем отрицательное число.

Значение (больше или меньше 1)

Если мы не будем обращать внимание на знак, а сконцентрируемся на числе, то узнаем, эластичен спрос или нет.

• Эластичный спрос (е > 1). Это происходит, когда небольшое изменение цены вызывает пропорционально большее изменение в количестве товара, пользующегося спросом. В этом случае значение эластичности будет превышать 1, так как мы делим большее число на меньшее.

• Неэластичный спрос (е < 1). Это происходит, когда большое изменение цены вызывает пропорционально малое изменение в количестве товара, пользующегося спросом. В этом случае значение эластичности будет меньше 1, так как мы делим меньшее число на большее.

• Эластичность спроса, равная единице (е = 1). Она имеет место, когда и цена, и количество товара изменяются в одинаковой степени. При этом эластичность будет равна 1, так как мы делим друг на друга равные числа.

Факторы, определяющие эластичность спроса по цене

Эластичность спроса по цене у различных товаров совершенно разная. В табл. 2.1 приведены некоторые примеры. Но почему одни товары имеют большую, а другие – меньшую эластичность спроса? Что влияет на эластичность спроса по цене?

Таблица 2.1

Оценка эластичности спроса по цене и доходу в сша

Товар	Эластичность спроса по цене	Эластичность спроса по доходу
Продукты питания	- 0,21	+0,28
Медицинское обслуживание	- 0,22	+ 0,22
Жилье: снимаемое	- 0,18	+ 1,00
в собственности	- 1,20	+ 1,20
Электроэнергия	- 1,14	+ 0,61
Машины	- 1,20	+ 3,00
Пиво	- 0,26	+ 0,38
Вино	- 0,88	+ 0,97
Сигареты	- 0,35	+ 0,50
Перелеты на самолете через Атлантику	- 1,30	+ 1,40
Импортные товары	- 0,58	+ 2,73

Число товаров-заменителей и их аналоговые свойства. Это самый важный фактор. Чем больше у товара есть аналогов и чем эффективнее они могут его заменить, тем больше людей перейдут на потребление этих товаров-заменителей, если цена на исходный товар повысится. A значит, эластичность спроса по цене будет выше.

Если мы вернемся к примеру с нефтью и цветной капустой, то увидим, что y нефти нет близких аналогов, так что спрос на нее относительно неэластичен. У цветной капусты много близких аналогов, и спрос на нее относительно эластичен. Конечно, близость аналогов зачастую существует только в головах потребителей. Некоторые могут очень любить цветную капусту. Для них спрос будет менее эластичным, чем для тех, кому все равно, есть цветную капусту, брокколи или другие овощи.

Такие же доводы применимы и при рассмотрении определенных марок продуктов. Эластичность спроса по цене определенных марок продуктов может быть довольно высокой. Если цена на них растет, люди просто начнут покупать другие марки. Здесь присутствует эффект замещения. A спрос на продукт вообще будет, наоборот, довольно неэластичным. Если цена на все продукты питания поднимется, спрос на них упадет незначительно. Люди начнут покупать немного меньше, так как они не смогут позволить покупать столько, сколько раньше. Это - эффект дохода при увеличении цены. Но для продуктов питания нет альтернативы, которая могла бы утолить наш голод. Поэтому здесь не присутствует эффект замещения.

Пропорциональный размер части дохода, затрачиваемой на покупку товара. Чем большую часть дохода мы тратим на товар, тем в большей степени нам придется сократить его потребление, если цена на него возрастет. B данном случае больше будет эффект дохода и более эластичным будет спрос.

Так, соль имеет очень низкую эластичность спроса. Мы тратим на нее такую незначительную часть дохода, что нам не составит труда платить за нее сильно возросшую в процентном отношении цену. Эффект дохода при повышении цены на соль будет очень мал. И, наоборот, этот эффект будет очень большим при росте цен на товары, на которые мы тратим большую часть дохода. Например, если вырастет объем выплат по закладной (стоимость ссуд на покупку дома), людям придется существенно снизить спрос на дома. Они будут вынуждены покупать что-нибудь поменьше и подешевле или снимать жилье.

Временной период. Когда цены поднимаются, людям нужно время, чтобы изменить модель потребления и перейти на альтернативные товары. Чем больше проходит времени с момента изменения цен, тем эластичнее становится спрос.

Чтобы проиллюстрировать влияние эффекта времени на эластичность спроса по ценам, давайте вернемся к примеру c нефтью. С декабря 1973 г. по июнь 1974г. цена на нефть возросла в 4 раза. Это привело к соответствующему повышению цен на бензин и другие нефтепродукты. В течение нескольких следующих месяцев было небольшое уменьшение потребления нефтепродуктов. Спрос был неэластичным. У автомобилистов не было альтернативного топлива, которое они могли бы использовать. Все, что они могли сделать, - это ездить меньше (что не так легко для многих) и стараться использовать машину экономичнее. Те, кто использовал нефть для центрального отопления, не могли быстро переключиться на газ или уголь. Все, что они могли сделать, - это отключить отопление.

Спустя какое-то время, поскольку цены на нефть не снижались, начали выпускать новые модели машин, работающие на других видах топлива, и стали также покупать малолитражные машины. Люди также перешли на использование газа и твердых топливных материалов для центрального отопления и стали больше уделять внимания утеплению домов, чтобы меньше платить за отопление. Поэтому спрос на нефть с течением времени стал более эластичным.