24. Маркетинг. Общая концепция и роль в экономическом развитии страны.

Маркетинг – вид практической деятельности, кот направлена на изучение и удовлетворение потребностей существующих на рынке.

Функции маркетинга:

* аналитическая функция маркетинга

- изучение рынка

- изучение потребителей

- изучение товарной структуры рынка

- изучение фирменной структуры рынка

- изучение внутренней среды организации

* продуктово-производственная функция

- организация производства новых товаров

- организация материально-технического снабжения

- управление качестом и конкурентосопособностью продукции

* сбытовая функция

- организация системы товародвижения

- формирование направленной (на определенную группу потребителей) товарной и ценовой политики

- формирование сервисной политики – повышение конкурентоспособности орг

* функция управления и контроля

- планирование – снижает вероятность наступления кризисной ситуации

- информативная подфункция – полная и доставерная инфо – этоснова принятия правильного УР

- коммуникативная – формирование прямых и обратных связей

- анализ и контроь

* исследовательская функция – проведение любых видов аналит работ (опред емкости рынка, изучение конъюнктуры рынка, проведение сегментации…)

Элементы комплекса маркетинга:

- товарная политика – формир-е ассортимента, номенклатуры товара, разработка новой продукции, упаковки, тов знака

- политика ценообразования

- сбытовая деятельность (товародвижение)

- коммуникоционная деятельность (продвижение продукции)

- проведение маркетинговых исследований

Концепции маркетига:

Производственная – заключается в достижении большего объема пр-ва прод-и за счет совершен-я оборуд-я и др производственных фактров.

Товарная (концепция совершенствования товара) – заключается в том что предприниматель старается улучшить качественные характеристики продукта. Недостаток – характеристики, являющиеся мнимыми для потребителя приводят к увеличению стоимости продукта и снижению его конкурентоспособности.

Сбытовая (концепция интенсификации коммерческих усилий) – применение дополнительных мер по повышению конкурентоспособности продукта, с помощью применения рекламы, расширения сети сбыта, сервисной политики.

Концепция традиционного маркетинга включает 2 направления:

1. Маркетинг-микс – управление полным комплексом марк-х работ, т.е. изменение одного из элементов комплекса марк-га влечет за собой изм-е всего комплеса.

2. Стратегический маркетинг – заключается в ориентации мар-х усилий на долгосроч перспективу. Эта ориентация включ-т анализ и контроль рынка, разработку новых видов продукции.

Традиционный маркетинг – отличается от остальных концепций тем, что он подраз-т изначально изучение рынка и определение потребностей, а затем уже производство товаров.

Социально-этический маркетинг – наличие соц нагрузки при осущ-ии предпринимательской деятельности, а также индивидуалную потебность потребителей.