5. Інформація про рекламу

1. Яка мета реклами? … продать! Але є різні товари: ? хто любить молоко? (хтось піднімає руку), а хто не любить? … пельмені, шоколад,…

Ви бачите, що є товар, що комусь підходить, комусь ні. І є життєві цінності, яких хочуть усі, - дружба, щастя, успіх… Реклама бере товар і цінність, змішує і подає, як одне ціле. Людина, коли дивиться, сприймає це, як одне ціле.

І з'являється тверде переконання, що для того, щоб бути гарним, необхідно купувати одне, щоб бути розумним, потрібно інше.

2. Механізм. У свідомості утворюється зв'язок. Прошу, щоб вийшла людина. Свідомість ------ товар (2 мотузки, завязую руки ) Для того, щоб людина захотіла купити що-небудь, це щось потрібно міцно зв'язати в її свідомості із простим, зрозумілим, але дуже сильним образом, наприклад, гарною і потенційно доступною жінкою, або "включити" материнський інстинкт, показавши милого малюка.

3. Слогани. Для того, щоб реклама була ефективною, використовують салоган – фраза, що швидко і надовго запам’ятовується.

Наприклад:

«Не гальмуй – снікерсуй!»

«Життя на повну!» - пиво «Чернігівське»

«Життя кличе і ключ в твоїх руках!» - пиво «Beck’s»

«КРАЩЕ РАЗОМ!» - пиво «Чернігівське»

Це хіба погано жити на повну? Бути разом?! Ні! Змішали!

Що по суті каже реклама?

Приклад. Рожеві окуляри. В одному старому фантастичному фільмі була зображена дивна по своїй глибині сцену: герой одягає випадково знайдені на вулиці сонцезахисні окуляри - і раптом бачить мир таким, який він у дійсності. Замість вивісок, плакатів і заголовків газет з'являються написи- накази : "Їж!", "Пий!", "Розмножуйся!", "Не думай!". На банкнотах виявляються слова: "Це твій бог".

Реклама алкоголю.

Давайте подивимося цей же принцип на рекламі алкогольних виробів! Показую плакат – підкреслюю відповідні слова на дошці.

Тут застосовано принцип «крисиної отрути»: пацюки дуже розумні тварини і не будуть їсти будь-яку отруту. Для цього фахівці беруть багато корисної для них їжі і трошки сильної отрути… Так само і тут: дружба, гарний настрій, свобода – це все класно! Дають чудові, правильні речі… але разом з чим? Алкоголь по медичному словнику називається «наркотична отрута»!...

• Свобода. Це коли людина не може день прожитии без пива? Коли для того, щоб висловити свою думку, потрібно випити? Це коли в компанії кажуть: «Випий!», а ти не можеш відмовити?? Чи може це щось зовсім інше? Коли ти спокійно можеш відмовити в випивці. Коли ти формуєш це всередині, - свій характер, звільняєшся від комплексів, вільно можеш висловити свою думку, коли тверезий?

Ви можете назвати цю людину вільною. Алкоголь дає свободу чи рабство? Фото, станеш «вільним» рабом.

• досконалість. Як ви думаєте, людина, що слідкує за досконалими речами в своєму житті, буде мудро відноситись до свого здоров’я? Якщо так, вона буде вдосконалювати його пивом, чи чимось іншим (тренування, правильне харчування, відпочинок)?

• справжню дружбу формує те, що люди вип’ють разом, чи вірність, підтримка, готовність допомагати? Ти хотів би, щоб твій друг проводив з тобою час лише тоді, коли у вас є з собою пляшка пива чи гроші на нього? Справжня дружба і несправжня: яка залишиться, якщо забрати алкоголь? Щоб укріпити дружбу не потрібно пити пиво, а прикладати зусилля, будувати стосунки,…

• людина досягне кращих досягнень у спорті, якщо буде пить пиво? Кличко: він рекламує. Навіщо? Щоб всі були такими ж спортсменами?

• Ви стомлюєтесь, коли навчаєтесь? - як краще відпочити, щоб коли почнеться тиждень, можна було б знову продуктивно працювати? … А тут говориться, що якісний відпочинок – це пиво «Рогань». Якісний відпочинок для організму –це «випити алкогольного», розслабитися, потім похмілля, болить голова і т.д.? Чи краще на тверезу голову зайнятися улюбленими справами, відпочити з друзями, сім’єю?

• Можете назвати, що для вас головне в житті? … А тут написано, що головне – це горілка…

• Професор І.П. Павлов сказав: «Алкоголь гораздо больше причиняет горя, чем радости всему человечеству, хотя его употребляют для радости.» ніколи не плутайте справжня радість і кайф від алкогольного сп’яніння (адже алкоголь діє, як справжній наркотик)! Справжня радість зсередини - від відчуття щастя, від того, що любиш своє життя! Емоції, викликаного алкоголем, швидко проходять і нічого не залишається, пустота!

• Скажіть, ти зрозумієш людину краще, коли вип’єш, чи коли будуватимеш стосунки, шліфуватимеш характер,…

• Твоя індивідуальність почне відкриватись, якщо регулярно вживати алкоголь? Чи коли будеш працювати над собою, розкривати і тренувати свої таланти?

Людям потрібно продати товар і на етикетці напишуть все, що ви хочете, тільки б ви купили:

• Для жінок – водка «Дамская»… Чи стане жінка дамою, коли вип’є?

• Для чоловіків – «Крепкий орешек»… Чи стане чоловік сильніше? Хлопці, справжній чоловік – це той, хто захищає, а не той, хто вип’є більше!

• Для когось – крута бутила і нові знаки якості…

• За вас роблять вибір. Плакат «Твой выбор. Выбор сделан!» їм все одно, що у вас буде за життя! За вас вибирають, як вам жити!...

Після показу плакатів: невже алкоголь може дати ось це?! На дошці над їх листками пишеться алкоголь і ???

Зараз в світі нам нав’язують багато брехні. Так, що формується стереотип: на свята пити обов’язково, за компанію пити обов’язково!... і т.д. І те, що алкоголь – основа дружби, спорту, свободи, життєвої енергії – і є одним з цих брехливих тверджень. Як ви думаєте, ті, хто рекламують і продають алкоголю хочуть, щоб ви були щасливими, радісними, дружили, розкривали свою індивідуальність? (показую на слова зі списку при цьому) А що їм потрібно?! Гроші! Насправді алкоголь ніколи не дасть тобі цього. А частіше за все забирає.

По суті реклама каже: давай гроші! НА ТОБІ ТЕ, ЩО ЗРУЙНУЄ ТВОЄ ЖИТТЯ! ТРАВИ СВОЄ ЖИТТЯ!

Малюнок. Дядько продає випивку «розкрий свою індивідуальність».

В TV показують ось це, але не показують ось це (хвороби, фото): в цей момент слово алкоголь на дошці перекреслюю.

6. Характеристика нації. В нашої нації є така особливість: «куди всі, туди і я».

Історія Юлі. Людина, що уміла мати свою думку. Одна дівчина зимою пішла працювати на базар. А взимку там дуже холодно. Місцеві продавці там зігріваються алкоголем. І вона знала: для того, щоб прийняли в колективі, потрібно буде з ними випивати. Але вона веде здоровий спосіб життя. Юля одразу настроїла себе, що її не приймуть, не зрозуміють, відштовхнуть. Але нічого! Прийшла працювати, їй пропонують – вона відмовила, потім ще раз… її не розуміли, але потім вона побачила і дуже здивувалась: її почали поважати - не через те, що прогнулась, а що залишилась вірною своїй думці.

Історія. Негативна.

Хлопець, був звичайним підлітком, жив в компанії. Перший раз дуже сильно випив в 14 років. Знайомство зі спиртними напоями представлялося йому логічним і природнім етапом у житті, що відбивають дорослу самостійність і дорослість. У компанії було прийнято пити багато, напиваючись до стану оглушення. Рідко хто мав гроші на горілку, тому пили дешеві вина. Уже чекаючи застілля (коли хтось пішов у магазин за вином) в нього піднімався настрій, ставав балакучим… Наступного дня після цього обмінювався спогадами про п’янку, згадували деталі і епізоди. Пішовши зі школи, поступив у ПТУ. До занять зовсім не готувався, «виїжджав» спочатку на нахабності й кмітливості. Але через 8 місяців був відрахований за неуспішність. Пішов працювати. Гроші, що заробляв, ішли на спиртне. З'явилися запізнення, прогули, вихід на роботу у нетверезому стані. Відносини в колективі стали конфліктними. В 15 років звільнився із цієї роботи.

Алкоголь дуже швидко вплинув на його характер. Наступні три місяці ніде не працював. Своє 16-ліття відзначив зі спиртним у колі друзів. Напились і "просто так" компанією побили чотирьох однолітків. Не без гордості згадує, що був "на зоні", будучи засудженим на два роки. Після звільнення з колонії перший тиждень пив щодня. Потім улаштувався працювати слюсарем у морському порту. За літо тричі доставлявся в медичний витверезник. Змушений був піти з роботи, "Відпочивши" місяць, улаштувався підсобним робітником. Пив регулярно - звичайно з п'ятниці до понеділка. Змінився характер сп'яніння: погіршувався настрій, ставав агресивним. За словами матері, удома став украй запальним і дратівливим, якщо не давала грошей на спиртне, бив скла у вікнах, розбив телевізор. Приступи люті перемінялися істеричними риданнями й сценами каяття. якось йому прийшла повістка з'явився на прийом до підліткового наркологічного кабінету. Погодився з лікарем, що "нерви потрібно підлікувати". Клятвено завірив, що ранком сам з'явиться в стаціонар, але тільки через три дні вдалося санітарною бригадою вивести хворого з будинку в стані важкого сп'яніння. Вийшовши з профілакторію, після чергового запою помер від гострої серцевої недостатності. Приклад із яблуком. Алкоголь – це добре чи погано?