2.2 Анализ факторов обеспечения конкурентоспособности продукции в отрасли и на целевом рынке.

Рассматривается группа предприятий, конкурирующих на рынке окон ПВХ. При оценке учитываются наиболее важные качественные показатели производства, в том числе теплопроводность, толщина профиля, цвет, сопротивление статической нагрузке и прочность углового соединения.

Коэффициенты весомости (значимости) рассматриваемых качественных показателей конкурентоспособности, определенные на основании проведенного опроса и анализа данных предприятия, приведены в таблице 2.2

Таблица 2.2 – Качественные показатели конкурентоспособности и их коэффициенты весомости

№ п/п	Качественные показатели конкурентоспособности	Коэффициент весомости
1	Теплопроводность	0,22
2	Толщина профиля	0,16
3	Цвет	0,3
4	Прочность при растяжении	0,14
5	Прочность углового соединения	0,18

Группа аналогов сформирована из основных конкурентов предприятия ООО «Мир оконных систем»: ООО «Рекомпласт», ООО «Норвуд», СП «Миг ЛТД», ЧТУП «Гришкевич и К». В качестве сопоставимых продуктов-аналогов каждого предприятия при оценке использовано окно из ПВХ, а за базовый образец принята продукция производства СП «Миг ЛТД».

Исходные данные для расчета конкурентоспособности окон ПВХ по качественным параметрам представлены в таблице 2.3

Данные таблицы получены путем проведения опроса потребителей окон ПВХ (опрошено 4837 человек). Каждому потребителю была дана возможность оценить определенный вид продукции по десятибалльной шкале (от 0 до 10) по представленным качественным параметрам окон ПВХ.

Производится сопастовление показателей оцениваемого и базового образцов, которое выполняется отдельно по качественным и экономическим показателям. Сопастовление единичных качественных показателей с их базовыми значениями осуществляется по одной из следующих формул:

q_i= P_i/P_{iб ,} (2.1)

q_i = P_iб/P_{i ,} (2.2)

где q_{i –} значение оценки i-го показателя конкурентоспособности товара; P_i – значение i-го показателя оцениваемого товара; P_iб – базовое значение i-го показателя.

Рассчитывается групповой показатель конкурентоспособности на базе единичных оценок показателя по формуле:

I_{к.п.=∑_(i=0)^n} q_ia_i

где I_к.п. – групповой индекс по качественным показателям; q_i – значение оценки i-го показателя; a – коэффициент весомости i-го показателя; n – число показателей принимаемых во внимание.

Результаты расчета единичных показателей и группового показателя конкурентоспособности окон ПВХ рассматриваемых производителей (по качественным показателям) произведены в таблицах 2.4 и 2.5 соответственно.

Таблица 2.3 - Исходные данные для оценки конкурентоспособности по качественным показателям

Показатели	Производитель
	ООО «Мир оконных систем»	ООО «Рекомпласт»	ООО «Норвуд»	СП «Миг ЛТД»	ЧТУП «Гришкевич и К».
Теплопроводность	9	9	10	10	8
Толщина профиля	7	8	8	7	10
Цвет	8	6	7	8	7
Прочность при растяжении	8	6	8	10	9
Прочность углового соединения	7	7	7	8	8

Таблица 2.4 – Расчет единичных показателей конкурентоспособности

Показатели	Производитель
	ООО «Мир оконных систем»	ООО «Рекомпласт»	ООО «Норвуд»	СП «Миг ЛТД»	ЧТУП «Гришкевич и К».
Теплопроводность	0,9	0,9	1	1	0,8
Толщина профиля	1	1,14	1,14	1	1,43
Цвет	1	0,75	0,88	1	0,88
Прочность при растяжении	0,8	0,6	0,8	1	0,9
Прочность углового соединения	0,88	0,88	0,88	1	1

Таблица 2.5 – Расчет группового показателя по качественным параметрам для представленной продукции

Показатели	Производитель
	ООО «Мир оконных систем»	ООО «Рекомпласт»	ООО «Норвуд»	СП «Миг ЛТД»	ЧТУП «Гришкевич и К».
Теплопроводность	0,2	0,2	0,22	0,22	0,18
Толщина профиля	0,16	0,18	0,18	0,16	0,23
Цвет	0,3	0,23	0,26	0,3	0,26
Прочность при растяжении	0,11	0,08	0,11	0,14	0,13
Прочность углового соединения	0,93	0,85	0,93	1	0,97

Из представленных данных таблицы 2.5 видно, что окна ПВХ производства ООО «Мир оконных систем» уступают по качественным параметрам базовому образцу СП «Миг ЛТД». Предприятие также проигрывает в качестве продукции предприятию ЧТПУ «Гришкевич и К» и имеет равное значение с продукцией предприятия ООО «Норвуд».

Для рассматриваемого вида продукции оценивался один экономический показатель конкурентоспособности, в качестве которого использована цена продукции. Для одного показателя коэффициент его весомости составляет 1. Исходные данные для оценки экономического показателя конкурентоспособности окон ПВХ и расчет групповых показателей по экономическим параметрам приведены в таблицах 2.6 и 2.7 соответственно.

Расчет индекса конкурентоспособности по экономическим показателям проводится по формуле:

I_э.п.= C/C_б, (2.3)

где I_э.п. – групповой индекс по экономическим показателям;

C – цена потребления исследуемого товара; C_б – цена потребления базового товара. Цена потребления является сложным показателем и может быть представлена в виде суммы затрат по отдельным ее составляющим показателям. Поэтому на практике расчет группового индекса чаще производится по следующей формуле:

I_{э.п.=∑_(i=0)^n} q_ia_i , (2.4)

где q_i – значение оценки i-го экономического показателя анализируемого товара; a_i – доля затрат по отдельным единичным показателям в цене потребления.

Таблица 2.6 – Исходные расчетные данные для оценки экономических показателей конкурентоспособности окон ПВХ

Показатели	Производитель
	ООО «Мир оконных систем»	ООО «Рекомпласт»	ООО «Норвуд»	СП «Миг ЛТД»	ЧТУП «Гришкевич и К»
Цена	7,87	7,24	8	7,14	7,97
Рейтинг цены	8	9	7	10	6

Таблица 2.7 – Расчет групповых параметрических показателей по экономическим параметрам по окнам ПВХ

Показатели	Производитель
	ООО «Мир оконных систем»	ООО «Рекомпласт»	ООО «Норвуд»	СП «Миг ЛТД»	ЧТУП «Гришкевич и К»
Gэ.п.	1,25	1,11	1,43	1	1,67
Iэ.п.	1,25	1,11	1,43	1	1,67

Расчет группового параметрического показателя по экономическим параметрам произведен путем деления показателей базового образца на показатели анализируемого продукта, так как чем меньше показатель по экономическим параметрам, тем лучше.

Из представленного расчета видно, что по цене окна ПВХ ООО «Мир оконных систем» уступает СП «Миг ЛТД» и ООО «Рекомпласт».

Расчет индекса конкурентоспособности по ассортиментным характеристикам проведен с учетом анализа результатов покупательской оценки привлекательности продукции, в том числе:

ООО «Мир оконных систем» - 0,72; ООО «Рекомпласт» - 0,81; ООО «Норвуд» - 0,84; СП «Миг ЛТД» - 0,9; ЧТПУ «Гришкевич и К» - 0,86.

Индекс по ассортиментным характеристикам для окон ПВХ оцениваемых производителей по отношению к базовому образцу определяется по формулам:

I₁ ООО «Мир оконных систем» = Ra/Rb = 0,81/0,9 = 0,9;

I₂ ООО «Рекомпласт» = Ra/Rb = 0,72/0,9 = 0,844;

I₃ ООО «Норвуд» = Ra/Rb = 0,84/0,9 = 0,933;

I₄ ЧТПУ «Гришкевич и К» = Ra/Rb = 0,86/0,9 = 0,955;

Из оценки видно, что потенциальные потребители данной продукции в большей мере доверяют компаниям ЧТПУ «Гришкевич и К» и ООО «Норвуд».

На основе расчета групповых показателей по регламентируемым качественным и экономическим параметрам был рассчитан интегральный показатель конкурентоспособности анализируемыхокон ПВХ по отношению к образцу (таблица 2.8)

Расчет комплексного показателя производится на основе групповых показателей по экономическим и качественным показателям по формуле:

K = I²_к.п./I_э.п. , (2.5)

где K – комплексный показатель конкурентоспособности товара по отношению к базовому образцу; I_к.п., I_э.п. – групповые индексы конкурентоспособности по качественным и экономическим показателям соответственно.

На основе рассчитанного показателя формируется вывод о конкурентоспособности оцениваемого товара. Здесь возможны три случая: если K<1, то анализируемое изделие уступает базовому; если K=1, то конкурентоспособность товаров равная; K>1, то анализируемое изделие превосходит по конкурентоспособности базовый образец.

При отрицательном результате оценки приведенных выше показателей разрабатываются мероприятия по повышению конкурентоспособности продукции.

Таблица 2.8 – Расчет интегрального показателя конкурентоспособности по каждому предприятию

Показатели	Производители
	ООО «Мир оконных систем»	ООО «Рекомпласт»	ООО «Норвуд»	СП «Миг ЛТД»	ЧТПУ «Гришкевич и К»
IK	0,67	0,64	0,61	1	0,56

Как видно из комплексного индекса конкурентоспособности все представленные марки производителей окон ПВХ не совсем конкурентоспособны по отношению к окнам, производимым СП «Миг ЛТД». Однако по отношению к другим производителям окон ПВХ, производство ООО «Мир оконных систем» более конкурентоспособно, т.к. его интегральный показатель больше других оцениваемых фирм.

Использование метода радара при оценке конкурентоспособности продукции позволяет наглядно представить результаты ее сравнительной оценки показателей для рассматриваемых образцов. На рисунке 2.1 представлена лепестковая диаграмма, отражающая результаты проведенной оценки и позволяющая провести их анализ.

Рис.2.1 Оценка конкурентоспособности методом радара

По результатам анализа приведенной диаграммы и проведенной оценки конкурентоспособности продукции предприятия на целевом рынке можно сделать выводы о конкурентной позиции продукции предприятия относительно конкурентов.