66. Составление текстовых рекламных материалов в скс и т.

Разработка рекламного обращения – это средства представленной информации рекламодателя потребителю, имеющая конкретную форму: текстовую, визуальную, символическую.

Неотъемлемой частью каждого рекламного средства является текст, который раскрывает основную идею и замысел рекламы. Текст – это словесная часть объявления. Рекл-ое обращение является центральным элементом рекламы т.к. представляет рекламодателя целевой аудитории. Способствует привлечению внимания потен-х клиентов и формирует положительное отношение к фирме предлагаемых ею товаров. Рекл-ое обращение является основным инструментом достижения цели рекламной деят-ти. Общие положения разработки рекламных обращений:- провести анализ спец свойств тов/услуг, разработать перечень достоинств и выгод извлеченных клиентом из его потребления.- четко определить цел аудиторию.- правильно оценить основные нужды, потребности и мотивы цел аудитории.

При формировании рекламного обращения необходимо определить внимание на следующие моменты:- определить тему и девиз рекламы;- придерживаться структуры рекламного обращения;- выбрать форму рекламного обращения;- определить стиль обращения.

Тема и девиз рекламы: следует определить рекламную идею, определить концепцию и сформулировать тему. Рекламная тема находит отражение в ярком заголовке – «рекламный слоган». Слоган – это короткий лозунг который отражает качество товара, направления деятельности фирмы. Требования к слогану: четкое соответствия общей рекламной цели; краткость; отсутствие труднопроизносимых слов и словосочетаний; использование по возможности оригин «игры слов». При использовании рекламной темы необходимо учитывать: в течении рекламной кампании их нельзя менять; чем больше повторов рекламы, тем больше вероятность, что она дост. поставленных целей.

Стр-ра рекл-го обращения определяется целью и характером воздействия рекламы на потребителя: когнетивный уровень, аффективный, сугнетивный, конативный уровень.

Модель AIDA – любое рекламное обращение должно привлекать внимание, интерес, желание, заставлять действовать.

Структура рекламного обращения: слоган; вступительная часть (расширенный слоган); информационный блок; справочные сведения (реквизиты); эхо-фраза (краткий повтор информ и слогана).

Способ представления это текст и визуализация. Форма должна быть понятна цел аудитории. Цветовое сочетание имеет большое значение, влияет на настроение. Сочетание цветов по степени ухудшение восприятия: синий на белом; черный на желтом; зеленый на белом, черный на белом, зеленый на красном; красный на желтом, красный на белом, оранжевый на черном, оранжевый на белом, красный на зеленом. Стиль рекламного обращения – устная или письменная форма выражения мысли путем подбора и соответствующих слов для достижения ясности, эффективности, благозвучия.

Стили: официально-деловой, научно-профессиональный, публицистический, литературно-разговорный, фомильярно-разговорный. Выбор стиля рекламы зависит от специфики, от цели рекламы, от целевой аудитории.