1.3. Структура рекламного текста

В лингвистике выделены следующие структурные элементы рекламного текста [12, с. 64]:

Компоненты рекламного текста	Содержание композиционной части	Целевое назначение структурного элемента
Заголовок как самостоятельный текстовый элемент, выражающий определенную законченную мысль	Информация о новостях, событиях, товарах.	Привлечь внимание к информации. Заинтересовать читателя, слушателя, зрителя, что-то им пообещать.
Лозунг 1(девиз)	Краткое, легко запоминающееся выражение.	Выразить рекламную мысль, смысл всего сообщения в форме новости, вопроса, повествования, команды.
Зачин	Часть информации или обращения, раскрывающая содержание этого компонента	Побудить людей воспринимать рекламную информацию, представить проблему рекламного предложения.
Информационный блок	Представление о внешнем облике и содержании рекламного объекта.	Раскрыть идею, основной замысел и содержание рекламы.
Справочная информация	Реквизиты рекламодателя (адрес, телефон).	Побудить потенциального коммуниканта к началу делового сотрудничества.
Лозунг 2 (девиз)	Меткое и ёмкое выражение, содержащее дополнительную рекламную информацию к лозунгу 1.	Логично, убедительно завершить рекламный текст.

Наличие этих структурных компонентов в рекламном тексте подтверждается следующими примерами: «MaryKay® – ваш надежный гид в мире качественных косметических средств, обеспечивающих уход за руками, лицом и телом (Лозунг 1). Каждую женщину природа наделила потенциалом красоты и молодости. И только от нее самой зависит, как она распорядится этим богатством. Сохранить его, обеспечивая эффективный уход за лицом и телом, женщинам помогают высококачественные косметические средства MaryKay® (Зачин).

Почти 50 лет мы успешно помогаем женщинам совершенствовать внешность. Присоединяйтесь к числу наших клиентов! К вашим услугам широкий ассортимент косметической продукции. Наши Консультанты помогут выбрать лучшее средство для лица и тела. Хотите стать профессионалом в области красоты и иметь дополнительный заработок? Тогда становитесь нашим Независимым Консультантом по красоте (Информационный блок). Связавшись с нами сегодня и узнав о бизнесе с MaryKay®, уже завтра вы начнете новую жизнь (Лозунг 2).

На наш взгляд, структура рекламного текста помогает выполнять сообщению свои основные функции, способствует правильному восприятию рекламы и логичной передаче информации. Однако функциональная значимость всех элементов неоднородна: с точки зрения воздействующей функции рекламного текста наиболее актуален лозунг1, убедительность которого определяет, будут читать текст далее или нет, и информационный блок, от правильной подачи которого зависит, насколько данный товар или услуга заинтересуют потребителя. Следовательно, и культура этих компонентов должна быть особо высокой, поскольку внимание читающих сосредоточено, в первую очередь, на них.