3. Структура ціни

Основу структури ціни продукції становлять її собівартість і прибуток. Собівартість характеризує витрати підприємства на виготовлення і реалізацію продукції. Кожне підприємство намагається повністю компенсувати витрати, що пов’язані з виробництвом продукції і отримати якнайбільший прибуток. Прибуток підприємства є джерелом фінансування поточних витрат і подальшого його розвитку

Важливе місце у структурі ціни належить податкам. Акцизи, мито і податок на додану вартість ( ПДВ ) є непрямими податками, які сплачує кінцевий споживач

Податок на додану вартість є непрямим податком, який включається у ціну товару; є частиною приросту вартості, що утворюється на всіх стадіях виробництва, надання послуг або після митного оформлення, і вноситься до Державного бюджету

Податок на прибуток Об’єктом оподаткування є прибуток, який визначають шляхом зменшення суми скоригованого валового доходу звітного періоду на суму:

валових витрат платного податку;
амортизаційних відрахувань

Акцизний збір - це непрямий податок на високорентабельні та монопольні товари, що включаються в їх ціну. Акцізний збір обчислюється у відостку до обороту або у твердих сумах ( євро ) з одиниці реалізованої продукції або за єдиними на всій території України ставками

Мито і митні збори Мито стягується за товари та інші предмети, які перетинають митний кордон України, і входять у ціну товару. Митні збори, це вид митних платежів, які оплачуються при оформленні вантажної митної декларації. Митні збори нараховуються у відсотках до митної вартості або у вигляді ставки збору і сплачуюються в національній валюті

- 138 -

Диференціяція цін за стадіями ціноутворення відбиває кількісний зв’язок між цінами, які складаються при просуванні товару від виробника до кінцевого споживача. Формування різних видів цін схематично можна подати так:

Витрати виробництва + Прибуток = Оптова ціна

Оптова ціна + Акциз = Відпускна ціна

Відпускна ціна + ПДВ = Відпускна ціна разом з ПДВ

Відпускна ціна + торговельна надбавка разом з ПДВ =

Роздрібна ( регульована ) ціна

4. Стратегія і тактика ціноутворення

Ціноутворення - це процес встановлення ціни на конкретний товар

Ціна на продукцію підприємства значною мірою визначається зовнішніми чинниками, серед яких впив конкуренції, учасників каналів товаропросування ( постачальників, посередників ), політики держави. Після врахування зовнішніх чинників підприємство починає формувати вихідну ціну.

Вихідну ціну встановлюють у кількох етапах

Перший етап Встановлення мети ціноутворення

Підхід до ціноутворення визначається залежно від мети, яку ставить перед собою підприємство

намагання вижити змушує підприємство встановлювати низькі ціни, оскільки для нього важливіше вижити, ніж отримати прибуток; підприємство здійснює комерційну діяльність доти, поки зниження ціни покриває виробничі витрати;
максимізація поточного прибутку; в цьому разі поточні результати важливіші, ніж довготермінові;
захоплення більшого сегменту ринку; для цього підприємство максимально знижує ціни;
завоювання лідерства на ринку за показниками якості; для досягнення цієї мети продукція підприємства має бути вищої якості з усіх товарів, що пропонує ринок, і не потребує встановлення високої ціни