Реклама и Медиапланирование

1. Тенденции отечественного рынка рекламы: отличия между ATL-и BTL-рекламой, особенности TTL-рекламы.

2. Коммуникации на растущих и зрелых рынках: рекламное обеспечение ЖЦТ.

3. Роль рекламных технологий в превращении марки – в брэнд. Особенности создания нематериальных активов.

4. Особенности медиастратегии для отечественных рынков FMCG и DG.

5. Влияние основных показателей медиапланирования на эффективность рекламной кампании.

6. Законодательное регулирование рекламной деятельности в РФ.

«Имагология»

1. Что изучает имагология, какие понятия использует эта дисциплина?

2. Стереотипы: понятие, факторы формирования, степень устойчивости.

3. Генезис образов «чужого» и «своего», условия и причины их возникновения.

4. Какие факторы влияют на конструирование образа современной России в мире.

5. Роль культуры, городской среды и повседневности в формировании мифов о России.

6. Рейтинги и бренды как способ представления России.

7. Предвоенный образ Советского Союза в зарубежных СМИ

8. Образ СССР в условиях «холодной войны»

9. От образа врага к образу партнера (эпоха «перестройки» М.С. Горбачева)

10. Государственные и общественные проекты по формированию благоприятного имиджа России в мире.

11. Имиджевые потери России.

Pr и Международные отношения

1. Методы коммуникационного воздействия при формировании имиджа государства. Приведите примеры.

2. Последовательность образного восприятия государства и структура образа страны.

3. Формы организации коммуникационного пространства продвижения имиджа страны.

4. Информационная война (понятие, цели, виды и формы).

5. Психологическая война (понятие, основные приемы).

Pr в органах государственной власти

1. Роль коммуникации в становлении и развитии государственных систем. Типы коммуникации. Задачи коммуникации. Модели коммуникации.

2. Общественное мнение и его функции. Этапы формирования и методы изучения общественного мнения.

3. Имидж как коммуникативный код органа власти. Структура и этапы формирования стихийного и целенаправленного имиджа органа государственной власти.

4. Периодизация становления и развития связей с общественностью в РФ. Охарактеризовать один из периодов.

5. Методы оценки информационной привлекательности и эффективности PR-деятельности органов государственной власти.

6. Пресс-секретарь как ключевая фигура пресс-службы органа государственной власти. Функции, принципы и виды деятельности пресс-секретаря.

7. Спин-докторинг. Типы, этапы и приемы спин-докторинга.

8. Информационный повод. Сильные и слабые информационные поводы. Методы усиления слабых и «реанимирования» устаревших информационных поводов.

Актуальные вопросы PR-коммуникаций

1. Social и New Media как каналы PR-коммуникаций: понятие, классификация, возможности. Приведите примеры.

2. Стратегия использование блогосферы в PR-коммуникациях.

3. Алгоритм продвижения различных объектов в социальных сетях (тактики, эффективность, примеры).

4. Особенности ценообразования PR-услуг на российском рынке.

5. Особенности работы PR-агентства на российском рынке: понятие, классификация, конкуренция, услуги, особенности коммуникации PR-заказчик - клиент.

6. Роль PR-коммуникаций в различных отраслях: (на примере любой отрасли необходимо обозначить цели и задачи PR, контактные группы, технологии, PR-эффекты).

7. Нематериальные активы как результат PR-деятельности: виды нематериальных активов, технологии формирования. Приведите примеры из практики.

8. Этапы управления проектом. Описание видов работ на каждом этапе.

9. Проектный треугольник и области управления проектом.

10. Методика ситуационного руководства.

11. Специфика и основные инструменты управления временем проекта.

12. Специфика и основные принципы управления качеством проекта.

13. Специфика и основные инструменты управления стоимостью проекта.

14. Имидж внешней политики Российской Федерации.

15. Олимпийские игры «Сочи 2014» как объект PR-продвижения: PR-задачи, PR-риски, тактические решения, освещение олимпийских игр в российских и зарубежных СМИ.

9