Тема 4. Маркетингова товарна політика

1. Система заходів з маркетингу включає такі групи інструментів:

1.1. товарні, розподільні, збутові, цінові;

1.2. товарні, комунікаційні, розподільні, збутові;

1.3. цінові, розподільні, комунікаційні, цінові;

1.4. правильна відповідь не наведена.

2. Маркетингова товарна політика включає:

2.1. планування нової продукції, обслуговування товару та його елімінування;

2.2. розробку товару, його модифікування, обслуговування та елімінування;

2.3. планування нової продукції, її модифікування, обслуговування та елімінування;

2.4. правильна відповідь не наведена.

3. Логічно послідовним є планування нової продукції за такими рівнями:

3.1. товар за задумом, товар з підкріпленням, товар у реальному виконанні;

3.2. товар за задумом, товар у реальному виконанні, товар з підкріпленням;

3.3. товар у реальному виконанні, товар з підкріпленням, товар за задумом;

3.4. правильна відповідь не наведена.

4. Ідея нового товару відхиляється, якщо:

4.1. місткість ринку менше значення точки беззбитковості;

4.2. місткість ринку збільшується;

4.3. місткість ринку значна, але зменшується;

4.4. правильна відповідь не наведена.

5. Ідея нового товару виражається зрозумілими та значущими для споживача поняттями на такому етапі його розробки:

5.1. розробка стратегій маркетингу;

5.2. оцінка та відбір ідей;

5.3. розробка та перевірка задуму товару;

5.4. правильна відповідь не наведена.

6. Рівень сприйняття споживачами потенційно нового товару визначається на такому етапі його розробки:

6.1. оцінка та відбір ідей;

6.2. генерування ідей;

6.3. розробка та перевірка задуму товару;

6.4. правильна відповідь не наведена.

7. Позиціювання – це:

7.1. сегментування ринку;

7.2. визначення рівня сприйняття споживачами ідеї нового товару;

7.3. пошуки належного місця товару на ринку, виходячи з його сприйняття споживачами

7.4. правильна відповідь не наведена.

8. Перцепційна карта – це засіб, за допомогою якого:

8.1. здійснюється позиціювання товару на ринку;

8.2. здійснюється сегментування ринку;

8.3. будується крива життєвого циклу товару;

8.4. правильна відповідь не наведена.

9. Отримання прибутку від нового товару можливе на такому етапі його життєвого циклу:

9.1. запровадження на ринок;

9.2. розширення ринку збуту;

9.3. використання переваг;

9.4. правильна відповідь не наведена.

10. Криві графіка життєвого циклу продукції відповідають динаміці:

10.1. доходів і обсягів збуту;

10.2. прибутку та доходів;

10.3. прибутку та витрат;

10.4. правильна відповідь не наведена.

11. Ви купили газету. До якого виду товару ви її віднесете:

11.1. товар особистого споживання;

11.2. товар масового попиту;

11.3. товар попереднього вибору;

11.4. товар пасивного попиту.

12. До якого виду товару ви віднесете куплену вами акцію акціонерного товариства:

12.1. ділова послуга;

12.2. товар попереднього вибору;

12.3. товар особового попиту;

12.4. капітальне майно.

13. До якого виду товару ви віднесете зроблене замовлення на доставку до дому придбаного в магазині холодильника:

13.1. послуга;

13.2. товар з підкріпленнями;

13.3. товар пасивного попиту;

13.4. товар повсякденного попиту.

14. Назвіть правильну послідовність життєвого циклу товару:

14.1. упровадження, зрілість, зріст, насиченість, спад;

14.2. упровадження, спад, зрілість, зріст, насичення;

14.3. упровадження, зріст, зрілість, насичення, спад;

14.4. упровадження, зріст, насичення, зрілість, спад.

15. Яка стадія життєвого циклу товару найбільш ризикована й дорога:

15.1. упровадження;

15.2. спад;

15.3. зрілість;

15.4. зростання.

16. Який елемент у системі фірмовий стиль є головним:

16.1. фірмовий колір;

16.2. логотип;

16.3. фірмові константи;

16.4. товарний знак

17. Що підлягає юридичній реєстрації:

17.1. товарна марка;

17.2. товарний знак;

17.3. логотип;

17.4. фірмові константи.

18. Використання упаковки може призводити до таких негативних наслідків:

18.1. виснажуються природні ресурси;

18.2. відбувається зростання цін;

18.3. не справджуються сподівання;

18.4. усі відповіді правильні.

19. Що з перерахованого нижче найбільшою мірою сприяє ринковому успіху продукту:

19.1. перевага продукту;

19.2. маркетингові переваги;

19.3. ефективна реклама;

19.4. усі відповіді правильні.

20. В яких випадках споживачі частіше керуються прихильністю до марки:

20.1. придбання дорогих товарів;

20.2. покупка імпульсивних товарів;

20.3. придбання предметів розкоші;

20.4. покупка модних товарів.

21. Які види діяльності входять до переліку обов'язків менеджера з розробки нових продуктів:

21.1. складання планів маркетингу;

21.2. вироблення стратегії реклами;

21.3. розробка бюджету;

21.4. усі відповіді правильні.

22. Усі вказані причини є технічними причинами провалу нових продуктів, крім:

22.1. поганої організації;

22.2. технічних проблем;

22.3. розпилювання продукту по торговельних точках;

22.4. відсутності продуманої стратегії.

23. Фірма надає перевагу виробництву товарів без марок, коли:

23.1. вона не бажає збільшувати бюджет на просування;

23.2. фізична природа продукту припускає марочні назви для кожної одиниці;

23.3. існують труднощі в постійній підтримці якості;

23.4. усі відповіді правильні.

24. Які із тверджень про життєвий цикл продукту неправильні:

24.1. це відноситься тільки до специфічних ринків;

24.2. тривалість циклу може коливатися від тижня до місяця;

24.3. тривалість циклу визначає прибуток і обсяг продажу;

24.4. усі твердження.

25. Які з прикладів відтворюють принципове нововведення:

25.1. новий лимонний освіжаючий напій;

25.2. млинок для кави;

25.3. цифровий годинник;

25.4. правильна відповідь не наведена.

26. Зміна розміру і якості упаковки залежить від того:

26.1. коли люди купують;

26.2. хто купує;

26.3. хто приймає рішення про покупку;

26.4. де приймається рішення про покупку.

27. Складовими товару в реальному виконанні є:

27.1. властивості, якість;

27.2. упаковка, гарантія;

27.3. доставка;

27.4. усі відповіді правильні.

28. Який з трьох рівнів товару є сьогодні вирішальним у конкурентній боротьбі:

28.1. товар за задумом;

28.2. товар в реальному виконанні;

28.3. товар з підкріпленням;

28.4. правильна відповідь не наведена.

29. Конкурентоспроможність товару має складові:

29.1. якість, ціна;

29.2. вартість покупки;

29.3. сервісне обслуговування;

29.4. усі відповіді правильні.

30. З погляду маркетингу товар – це:

30.1. будь-який продукт (послуга), призначений для реалізації;

30.2. результат досліджень, розробок та виробництва;

30.3. продукт праці, призначений для продажу;

30.4. усі відповіді правильні.

31. Сукупність усіх асортиментних груп і товарних одиниць, які продукуються підприємством, – це:

31.1. товарна номенклатура;

31.2. продуктова лінія;

31.3. товарний асортимент.

31.4. правильна відповідь не наведена.

32. Доповнення існуючих продуктових ліній новими товарами — це:

32.1. модифікування;

32.2. диференціація;

32.3. диверсифікація;

32.4. правильна відповідь не наведена.

33. Сепаратизм маркетингової товарної політики менш імовірний за умов:

33.1. інтегрованого маркетингу;

33.2. неінтегрованого маркетингу;

33.3. соціально-етичного маркетингу;

33.4. правильна відповідь не наведена.

34. Позиціонування – це засіб:

34.1. оцінки товару з боку споживачів у порівнянні з товарами конкурентів;

34.2. оцінки товару з боку постачальників у порівнянні з товарами постачальників;

34.3. оцінки товару з боку конкурентів у порівнянні з товарами конкурентів;

34.4. оцінки товару з боку виробників у порівнянні з товарами конкурентів.

35. Якщо фірма бажає постійно задовольняти потреби споживачів, тоді необхідно:

35.1. постійно викликати зміни у ціновій політиці фірми;

35.2. постійно викликати зміни у політиці розподілу фірми;

35.3. постійно викликати зміни у товарній пропозиції фірми;

35.4. постійно викликати зміни у політиці просування фірми.

36. У процесі планування товарного асортименту фірма повинна застосовувати такі стратегічні підходи:

36.1. недиференційованого маркетингу, концентрованого маркетингу, сегментації товару;

36.2. масового маркетингу, товарно-диференційованого маркетингу, цільового маркетингу;

36.3. недиференційованого маркетингу, товарно-диференційованого маркетингу, сегментації товару;

36.4. концентрованого маркетингу, цільового маркетингу, товарно-диференційованого маркетингу.

37. Яка стадія життєвого циклу товару найбільш ризикована і дорога:

37.1. розробки та впровадження;

37.2. зростання;

37.3. зрілість;

37.4. спад.

38. Які основні показники кон’юнктури:

38.1. показники матеріального виробництва, які характеризують пропозицію товарів; показники попиту на товари; ціни;

38.2. показники попиту на товари;

38.3. показники матеріального виробництва;

38.4. показники ціноутворення.

39. Що таке насиченість ринку:

39.1. це показник, який характеризує співвідношення попиту з пропозицією;

39.2. це показник, який характеризує зміну кон’юнктури ринку;

39.3. це показник, який характеризує співвідношення споживачів, які вже придбали товар;

39.4. це показник, який характеризує перспективи зміни попиту (у%) і визначається як відношення кількості покупців, які вже придбали товари, до загальної кількості споживачів.