Тема 10 «маркетингові стратегії ціноутворення»

1. Стратегія високих цін найефективніша у випадках, коли основну частку ціни становлять:

+ змінні витрати;

– постійні витрати;

– прибуток;

– маржинальний дохід.

2. Цінова стратегія ціноутворення передбачає визначення:

– конкретної ціни;

+ рівня й динаміки цін;

– діапазону зміни ціни.

– маржі.

3. Економічні умови, необхідні для використання стратегії преміального ціноутворення:

– попит еластичний;

+ є патентний захист товару;

– є високе завантаження виробничих потужностей;

– нееластичний пропит.

4. Цінова стратегія, що передбачає умову наявності низького ефекту масштабу:

+ преміальна;

– нейтральна;

– прориву;

– знижки.

5. Якщо підприємство з метою отримання найбільшого прибутку тимчасово встановлює найвищу ціну, застосовується така стратегія:

+ "збирання вершків";

– психологічного впливу;

– просування на ринок;

– лідера на ринку.

6. Якщо ціна встановлюється відносно сталою на деякий час, пропонується така стратегія:

– плинної спадної ціни;

+ довгострокової ціни;

– сегмента ринку;

– гнучкої ціни.

7. За перетину кривих попиту і пропозиції утворюється точка:

+ рівноваги;

– беззбитковості;

– прибутку;

– попиту.

8. Цінова еластичність показує:

– ступінь чутливості попиту на один товар до зміни ціни на інший;

– відсоткову зміну однієї змінної як результат одновідсоткової зміни іншої змінної;

+ відсоткову зміну попиту за зміни ціни на 1% ;

– відсоткову зміну попиту за зміни ціни на 100%.

9. Характер попиту, якщо при підвищенні ціни обсяг купівель практично знижується до нуля:

+ абсолютно еластичний;

– відносно еластичний;

– абсолютно нееластичний;

– відносно нееластичний.

10. Підприємство виходить на ринок з великою партією товару, який збуває за низькою ціною, стратегія яку використовує підприємство:

+ стратегію низьких цін;

– стратегію диференційованих цін;

– стратегію цін масових закупок;

– стратегію стабільних цін.

11. На підприємствах, що виробляють модні вироби високої якості, застосовується така стратегія:

– психологічного впливу;

– лідера на ринку;

+ престижної ціни;

– просування на ринок.

12. Якщо ціна встановлюється відповідно до змін кон’юнктури ринку, пропонується стратегія:

– сегмента ринку;

– довгострокової ціни;

+ гнучкої ціни;

– “збирання вершків”.

13. Встановлення ціни «за географічним принципом», як правило, передбачає таку стратегію:

– дорожче пропонуються товари місцевим та дешевше — віддаленим покупцям;

– дешевше пропонуються товари місцевим та дорожче — віддаленим покупцям;

+ ціна встановлюється залежно від зони (віддаленості) розміщення торговельних закладів;

– визначається одна ціна на території всієї держави.

Тема 11 «ціноутворення в міжнародному маркетингу»

1. До цін, що діють у зовнішній торгівлі, відносять:

+ контрактні;

– вільні;

– оптові;

– роздрібні.

2. Індикативні ціни встановлюються:

– на продукцію монопольних утворень;

– на продукцію підприємств державного сектору;

+ на товари експорту-імпорту;

– на побічні товари.

3. Демпінговою вважається ціна, яка:

– суттєво більш висока, ніж за звичайних операцій;

– обмежує право окремих споживачів;

+ суттєво більш низька, ніж за звичайних операцій;

– не змінюється.

4. У структуру імпортної ціни на продукцію входить:

– ввізне мито;

– вивізне мито;

– транспортні витрати;

+ ввізне мито, вивізне мито, транспортні витрати.

5. З метою повноти сплати податків на окремі імпортні товари встановлюється:

– індикативна ціна;

+ мінімальна митна вартість;

– тверда ціна;

– демпінгова ціна.

6. Ціни світового товарного ринку, які найбільш об’єктивно враховують ринкові фактори:

– розрахункові ціни;

– ціни фактичних угод;

+ біржові ціни;

– ціни пропозицій.

7. Передача товарів між підрозділами фірми здійснюється за цінами:

– гнучкими;

– оптовими;

+ трансфертними;

– закупівельними.

8. Ціна, що вказана в рахунках-фактурах у міжнародній комерційній діяльності називається:

– ціною експорту;

+ інвойсною;

– ціною імпорту;

– світовою ціною.

9. Ціна, що відображає найбільші представницькі угоди з певного товару на міжнародному ринку, називається:

+ світовою;

– інвойсною;

– ціною міжнародних бірж;

• ціною міжнародних торгів.