Тема 6 « методичні підходи до ціноутворення в системі маркетингу»

1. Перевага встановлення ціни за методом визначення споживної вартості полягає в тому, що ціна:

– позбавлена впливу випадкових ринкових факторів;

+ найповніше відображає усі види корисності товару;

– не позбавлена впливу держави;

– позбавлена впливу держави.

2. Недоліки, властиві методу визначення ціни товару відповідно до рівня конкуренції на ринку:

– невисока надійність;

– по суті, це метод спроб та помилок;

+ потребує попередніх ґрунтовних досліджень стану конкуренції;

– є недостатньо оперативним.

3. Знижки, що являють собою зменшення ціни для споживачів, що купують велику кількість товару, – це:

– торгові знижки;

+ знижки за кількість придбаної продукції;

– сезонні знижки;

– функціональні знижки.

4. Знижки, що надаються посередникам, що безпосередньо займаються реалізацією продукції (торговельним організаціям, ділерам, дистриб’юторам):

– торгові знижки;

– знижка на оборот;

+ сконто;

– сезонні знижки.

5. Знижки, що надаються споживачам у вигляді надання безкоштовних послуг, безкоштовних зразків тощо:

+ торгові знижки;

– знижка за оборот;

– сезонні знижки;

– приховані знижки.

6. Бонусна знижка –це:

– сезонна знижка;

– оптова знижка постійним клієнтам;

– функціональна знижка;

+ кількісна знижка.

7. Кумулятивні знижки:

+ це накопичувальні знижки;

– можуть бути засновані лише в оптовій торгівлі;

– є кількісними знижками;

– можуть бути використані як знижки за лояльность.

8. Концепція ціноутворення, що враховує маркетингові витрати та фіксовані націнки на прибуток:

+ орієнтація на витрати

– орієнтація на попит

– орієнтація на конкурентів

– орієнтація на державу.

9. Концепція ціноутворення, що враховує доходи клієнтів і умови завоювання ринку:

– орієнтація на витрати;

+ орієнтація на попит;

– орієнтація на конкурентов;

– орієнтація на державу.

10. Знижка,що надається покупцям не під час активного продажу товару:

– прогресивна;

– бонусна;

+ сезонна ;

– звичайна.

11. Знижка, заснована на загальній сумі купівель клієнта за певний період:

– прогресивна;

+ бонусна;

– сезонна ;

– звичайна.

12. Метод ціноутворення, який базується на обліку цін конкурентів:

+ на основі поточного рівня цін;

– на базі закритих торгів;

– на основі цінності товару;

– нарахування визначеної націнки на собівартість товару.

13. Метод установлення ціни, який відштовхується від очікуваних цінових пропозицій конкурентів:

+ тендерне ціноутворення

– на базі закритих торгів

– на основі цінності товару

– нарахування визначеної націнки на собівартість товару.

14. Метод розрахунку початкової (вихідної) ціни, який є найпростішим:

+ ціна, установлена за принципом «середні витрати + прибуток»;

– ціна, установлена залежно від рівня конкуренції;

– ціна, установлена на підставі вивчення попиту і пропонування;

– ціна, установлена залежно від споживчої вартості.

15. Методи ринкового ціноутворення:

– максимізація прибутку;

+ «витрати плюс»;

– максимальне збільшення обсягу продаж;

– проникнення на ринок.

16. Маркетинговий підхід ціноутворення формується на основі:

– витрат;

+ оцінювання споживчої вартості;

– обсягу збуту;

– пропозиції.

17. Основні аспекти ціни в маркетингу пов’язані з:

– конкуренцією, попитом, пропозицією;

– умовами зовнішнього середовища, кон’юнктурою ринку;

– конкуренцією, попитом, пропозицією, умовами зовнішнього середовища, кон’юнктурою ринку;

+ зі споживчою вартістю товарів, оцінками тих, хто виробляє/обмінює товар, тим, що ціна прямо пропорційна від виробника до кінцевого споживача.