Тема 1. Сутність маркетингу та розвиток його концепцій

План

1.1. Виникнення маркетингу та його еволюція

1.2. Предмет дисципліни, його цілі і завдання, міжпредметні зв`язки

1.3. Цілі, принципи і функції маркетингу

1.4. Історія виникнення та основні етапи розвитку маркетингу

1.5. Концепції маркетингу

1.6. Класичний комплекс маркетингу

1.7. Ринок як об'єкт маркетингу

1.8. Основні класифікаційні ознаки маркетингу

1.9. Основні види маркетингу

Ключові поняття: маркетинг, нужда, потреба, попит, обмін, угода, ринок покупця, ринок продавця, ємність ринку, кон'юнктура ринку, цільовий ринок, сегментація, товар, ціна, розподіл, просування, конкуренти тощо.

1. Виникнення маркетингу та його еволюція

Термін «маркетинг» прийшов до нас з англійської мови, він походить від слова «marketing», буквально - робота на ринку, використання його законів, вивчення та задоволення усіх бажань споживачів. Цьому терміну в російській мові не знайшли відповідного еквівалента, тому він залишився неперекладеним і відповідна наука і практична діяльність так і були названі - «маркетинг».

За однією з версій слово «маркетинг» (marketing) виникло на початку 20 століття в США від злиття слів «market getting», що в перекладі означає «захоплення ринку».

Маркетинг - це дивовижне поєднання строгої науки і віртуозного мистецтва ефективної роботи на ринку. Маркетинг дуже молодий (йому ще немає і ста років), але це не означає, що методи розроблені лише в останні десятиліття - деякі з них існували з незапам'ятних часів: реклама, відома чи не стільки ж, скільки існує людина; спроби просування товарів на ринок, що виникли разом з товаром; дослідження покупця, що з'явилися разом з першим покупцем ... Ринок (market) і породив нову течію в науці управління - маркетинг (marketing).

Цей термін вперше з'явився в 1902 році в США, а через 20 років його вже використовували у багатьох країнах світу. Однак найбільший розвиток маркетинг отримує в другій половині ХХ століття.

 

Причини розвитку маркетингу:

• зростання рівня життя і рівень доходу;

• змінилися соціальні стандарти, в першу чергу, в освіті , культурі і пристрастях (хобі);

• поліпшені дороги та транспортні засоби, які дозволяли людям подорожувати і привозити з собою не тільки нові товари, але і нові враження та потреби;

• збільшився вільний час.

Маркетинг - це організація торгової діяльності (1905р.)

Маркетинг - це така сукупність видів діяльності, яка дозволяє трансформувати конкретні потреби покупців у вироблену продукцію для отримання прибутку в умовах конкуренції .

Відомий маркетолог Філіп Котлер (Philip Kotler) дає наступне визначення маркетингу:

Маркетинг - це соціальний і управлінський процес, за допомогою якого окремі особи і групи осіб задовольняють свої потреби і потреби за допомогою створення товарів і споживчих цінностей та обміну ними один з одним.

Або

Маркетинг - ряд або набір видів людської діяльності, спрямованої на полегшення і вдосконалення обміну для задоволення нестатків і потреб.

Суть маркетингу полягає в наступному: виробляти не те, що можеш, а те, що потрібно конкретному споживачеві, суспільству зараз і в майбутньому.

Роль маркетингу:

1. Дозволяє людям бути більш інформованими у виборі товару

2. Чи впливає на погляди і спосіб життя людей

3. Забезпечує формування нових потреб і засобів їх задоволення

4. Формування ефективної виробничо-збутової стратегії підприємства

5. Дозволяє підприємству з меншими труднощами перейти до ринку

6. Ефективна участь у міжнародному поділі праці

7. Дозволяє забезпечити конкурентну свободу