24.2. Збутова;

24.3. орієнтація на споживача;

24.4. орієнтація на споживачів та суспільство в цілому.

25. Яка концепція маркетингу використовується на ринку, де попит на товари перевищує пропозицію:

25.1. удосконалення товару;

25.2. удосконалення виробництва;

25.3. стимулювання збуту;

25.4. соціально-етичного маркетингу.

26. Яку концепцію маркетингу можна використовувати на ринку, де пропозиція перевищує попит:

26.1. товарну;

26.2. виробничу;

26.3. стимулювання збуту;

26.4. чистого маркетингу.

27. Комплекс маркетингу включає:

27.1. дослідження ринку; розподіл продукції та ціну продукції;

27.2. товар, ціну товару, розподіл продукції, просування;

27.3. ціну товару; паблік рілейшнз, перший рівень товару та рекламу;

27.4. товар; ціна, просування та прямий маркетинг.

28. Маркетингове середовище – це:

28.1. сукупність суб’єктів, умов та сил, що діють за межами фірми і здатні вплинути на її маркетингову діяльність;

28.2. сукупність суб’єктів, умов та сил, що діють всередині фірми і здатні вплинути на її маркетингову діяльність;

28.3. сукупність умов та сил, які сприяють впливу зовнішнього середовища;

28.4. сукупність суб’єктів, умов внутрішнього середовища, які діють всередині фірми.

29. Контактні аудиторії – це:

29.1. групи, що виявляють інтерес до комунікаційної політики фірми і не можуть вплинути на досягнення поставлених цілей;

29.2. групи, що виявляють інтерес до діяльності фірми і можуть вплинути на досягнення поставлених цілей;

29.3. окремі групи аудиторій, які у власних інтересах використовують свій вплив;

29.4. засоби масової інформації, які не виявляють інтересу до фірми але можуть вплинути на неї.

30. Найважливішими факторами політико-правового середовища є:

30.1. законодавство; урядові установи;

30.2. стабільність національної валюти; урядові установи;

30.3. темпи інфляції; законодавство;

30.4. урядові установи, стабільність національної валюти.

31. Виробнича концепція фірми у ринковому просторі висуває:

31.1. виробництво та збут продукції;

31.2. виробництво та просування продукції;

31.3. виробництво продукції;

31.4. виробництво та розподіл продукції.

32. Визначення маркетингу містить в собі всі перераховані елементи, крім:

32.1. максимізації прибутків;

32.2. створення собівартості;

32.3. урахування суспільних цінностей;

32.4. створення цільового ринку.

Тема 2. Система і характеристики сучасного маркетингу

1. Маркетинг, який використовується при негативному попиті:

1.1. демаркетинг;

1.2. ремаркетинг;

1.3. конверсійний;

1.4. протидіючий.

2. Які методи відносяться до аналітично-прогнозованих:

2.1. лінійне програмування;

2.2. теорія зв’язку;

2.3. сіткове планування.

2.4. усі відповіді правильні.

3. До характеристик елементу “ціна” комплексу маркетингу належать:

3.1. канали розповсюдження, місце розміщення запасів;

3.2. реклама, стимулювання продажу, персональний продаж, зв’язки з громадськістю, прямий маркетинг;

3.3. упакування, властивості виробу, марка;

3.4. ціна товару, форма оплати.

4. Маркетинг пов’язаний з шкідливістю товару з погляду добробуту споживача, суспільства – це:

4.1. демаркетинг;

4.2. ремаркетинг;

4.3. конверсійний;

4.4. протидіючий.

5. Маркетинг, який спрямований на зниження попиту на певний товар чи послугу, який не може бути задоволений через недостатній рівень виробничих можливостей:

5.1. демаркетинг;

5.2. ремаркетинг;

5.3. конверсійний;

5.4. протидіючий.

6. До яких методів маркетингового дослідження відноситься комплексний підхід:

6.1. загальнонаукових;

6.2. аналітично-прогнозованих;

6.3. методичних засобів, запозичених з інших дисциплін;

6.4. правильна відповідь не наведена.

7. До характеристик елементу “товар” комплексу маркетингу не належать:

7.1. якість товару;

7.2. ціна товару;

7.3. товарний знак;

7.4. упакування товару.

8. Маркетинг, який використовується в ситуації зниження попиту порівняно із попереднім періодом:

8.1. демаркетинг;

8.2. ремаркетинг;

8.3. конверсійний;

8.4. протидіючий.

9. Метод, який дозволяє регулювати послідовність та взаємозалежність окремих видів робіт чи операцій в межах певної програми:

9.1. теорія ймовірностей;

9.2. теорія зв’язку;

9.3. сіткове планування;

9.4. правильна відповідь не наведена.

10. До характеристик елементу “просування” комплексу маркетингу належать:

10.1. канали розповсюдження, місце розміщення запасів;

10.2. реклама, стимулювання продажу, персональний продаж, зв’язки з громадськістю, прямий маркетинг;

10.3. упакування, властивості виробу, марка;

10.4. ціна товару, форма оплати.

11. Маркетинг за якого структура попиту характеризується сезонними чи іншими коливаннями, що не збігаються у часі з структурою пропозиції товарів – це:

11.1. демаркетинг;

11.2. синхромаркетинг;

11.3. конверсійний;

11.4. протидіючий.

12. Реалізація концепції соціально-етичного маркетингу вимагає збалансування таких факторів:

12.1. прибуток організацій; врахування інтересів суспільства;

12.2. рівень задоволення запитів споживачів; прибуток організацій, врахування інтересів суспільства;

12.3. врахування інтересів суспільства; прибуток організацій, рівень життя споживачів;

12.4. рівень життя покупців, врахування інтересів суспільства.

13. Залежно від цілей обміну, результатів діяльності розрізняють:

13.1. інвестиційний маркетинг; некомерційний маркетинг, комерційний маркетинг;

13.2. комерційний маркетинг; інвестиційний маркетинг;

13.3. некомерційний маркетинг, комерційний маркетинг;

13.4. некомерційний маркетинг, комерційний маркетинг, інноваційний маркетинг.

14. За територіальною ознакою маркетинг поділяють на:

14.1. внутрішній; зовнішній;

14.2. зовнішній; міжнародний;

14.3. міжнародний; внутрішній;

14.4. внутрішній, зовнішній, міжнародний.

15. Залежно від виду діяльності окремої особистості або організації існує:

15.1. маркетинг організацій; маркетинг окремої особистості (егомаркетинг), соціальний маркетинг;

15.2. маркетинг споживача, соціальний маркетинг;

15.3. маркетинг організацій, егомаркетинг;

15.4. маркетинг окремої особистості, соціальний маркетинг.

16. Залежно від ступеню ринкової орієнтованості фірми та періоду, на який розробляється маркетингова політика фірми, розрізняють:

16.1. стратегічний маркетинг та тактичний маркетинг;

16.2. стратегічний маркетинг, оперативний маркетинг;

16.3. стратегічний маркетинг, тактичний маркетинг, глобальний маркетинг;

16.4. стратегічний маркетинг, глобальний маркетинг.

17. Залежно від попиту існують таки види маркетингу:

17.1. креативний маркетинг, синхромаркетинг, підтримуючий маркетинг, егомаркетинг, глобальний маркетинг;

17.2. конверсійний, ремаркетинг, протидіючий маркетинг, стимулюючий маркетинг, демаркетинг, креативний маркетинг, синхромаркетинг, підтримуючий маркетинг;

17.3. протидіючий маркетинг, глобальний маркетинг, конверсійний маркетинг, демаркетинг, стимулюючий маркетинг, синхромаркетинг;

17.4. конверсійний маркетинг, ремаркетинг, протидіючий маркетинг, синхромаркетинг, креативний маркетинг, егомаркетинг, зовнішній маркетинг.

18. Розробка, реалізація і контроль за виконанням програм, які призначено для забезпечення сприйняття цільовою групою суспільної ідеї, руху чи практики, – це:

18.1. соціально-етичний маркетинг;

18.2. маркетинг ідей;

18.3. маркетинг осіб;

18.4. правильна відповідь не наведена.

19. Ефективне розміщення ресурсів для завоювання перспективного цільового ринку підприємства – це головне завдання:

19.1. стратегічного маркетингу;

19.2. розвиваючого маркетингу;

19.3. глобального маркетингу;

19.4. правильна відповідь не наведена.

20. Стимулювання збуту, поліпшення якості товарів, рекламування – це головні інструменти:

20.1. конверсійного маркетингу;

20.2. розвиваючого маркетингу;

20.3. стимулюючого маркетингу;

20.4. правильна відповідь не наведена.

21. Кінцевими цілями будь-якої маркетингової діяльності є:

21.1. задоволення існуючих потреб і запитів споживачів;

21.2. забезпечення отримання підприємством відповідних доходів і прибутків;

21.3. створення відповідного іміджу;

21.4. правильна відповідь не наведена.

22. Негативний попит передбачає використання інструментарію:

22.1. конверсійного маркетингу;

22.2. стимулюючого маркетингу;

22.3. тактичного маркетингу;

22.4. правильна відповідь не наведена.

23. Демаркетинг – це система дій за умов:

23.1. ажіотажного попиту;

23.2. негативного попиту;

23.3. складного попиту;

23.4. правильна відповідь не наведена.

24. Маркетинг, що спрямовує діяльність підприємства на конкретний сегмент ринку – це:

24.1. інтегрований маркетинг;

24.2. диференційований маркетинг;

24.3. споживчий маркетинг;

24.4. правильна відповідь не наведена.

25. Послаблення рекламної діяльності, посилення системи збуту – це інструменти:

25.1. демаркетингу;

25.2. ремаркетингу;

25.3. конверсійного маркетингу;

25.4. правильна відповідь не наведена.

26. Надання товару вигляду ринкової новизни, його репозиціювання – це інструменти:

26.1. ремаркетингу;

26.2. синхромаркетингу;

26.3. демаркетингу;

26.4. правильна відповідь не наведена.

27. Маркетинг - мікс є низкою завдань, згрупованих під заголовками:

27.1. товар, ціна, місце, просування;

27.2. товар, ціна, дистрибуція, просування;

27.3. послуга, ціна, розподіл, просування;

27.4. всі відповіді вірні.

28. Концентрований маркетинг:

28.1. передбачає відсутність суттєвих різниць між споживачами на ринку;

28.2. припускає звернення фірми до двох і більше сегментів ринку;

28.3. припускає роботу фірми в одному обраному сегменті;

28.4. передбачає звернення до ринку з єдиним комплексом маркетингу.

29. Індивідуалізований маркетинг – це:

29.1. маркетинг, який передбачає розробку окремого комплексу маркетингу для кожного споживача;

29.2. маркетинг, який передбачає розробку окремого комплексу маркетингу для всіх сегментів;

29.3. маркетинг, який передбачає вибір одного або ж декількох сегментів;

29.4. маркетинг, який оцінює привабливість отриманих сегментів.

30. Які варіанти спеціалізації обираються в разі застосування стратегії диференційованого маркетингу:

30.1. товарна спеціалізація (один товар пропонується різним ринковим сегментам);

30.2. сегментна спеціалізація (фірма пропонує всі товари одному сегменту);

30.3. вибіркова (селективна) спеціалізація (обраним сегментам компанія пропонує різні товари);

30.4. повне охоплення ринку (фірма пропонує різні товари всі групам споживачів).