5. Печатная реклама.

Преимуществом печатной рекламы является возможность её многократного использования, значит, более глубокого осмысления качеств предлагаемого продукта. Из всех видов печати, высокой, плоской и глубокой – наиболее распространена первая, самая экономичная, где количество цветов не превышает трёх.

Для упаковки несложных по технологии изготовления проспектов и каталогов, плакатов и листовок используется плоская печать, по принципу печатного станка действует и ротапринт⁴, на котором могут быть выполнены работы небольшого масштаба.

Глубокая печать по принципу изготовления противоположна высокой – её литеры⁵ и клише⁶ имеют вид углублений, и краска, предварительно нанесённая на печатающую поверхность, стирается и остаётся только в углублениях. С помощью глубокой печати воспроизводятся открытки, праздничные издания, грамоты, плакаты, каталоги и т.д.

Офсетная печать – одна из разновидностей плоской печати, где предполагается использование офсетного полотна, помещаемого между пластиной и бумагой, - резиновой поверхности, на которую краска передаётся с печатной формы и переносится на бумагу или другой материал, даже шероховатый. Применяется для печати всех видов изданий.

В печатной рекламе различаются следующие подвиды:

1. Прессовая реклама;

2. Каталог;

3. Буклет;

4. Проспект⁷;

5. Рекламная листовка;

6. Этикетка и наклейка.

Вывод по первой главе.

Главной задачей рекламы, является сделать товар или услугу узнаваемыми для успешной реализации. Чем лучше узнаваемым тренд, тем лучше он продается. Фотография в рекламе занимает одно из значимых мест. Основная информация часто сосредоточена на изобразительном учаске рекламы, порой вся реклама состоит из изображения, которое дополняет всего несколько слов. Фотограф должен придумать картину, которая как можно полнее отражает идею рекламы и несет в себе основную нагрузку в обращении к зрителю, подобно заголовку текста. Особенно перспективен подход, основанный на выделении отдельных, качественных признаков, форм рекламируемого товара и оценки их значимости: цвета, симметрии, контрастности, пропорции.

Можно заключить, что реклама и фотография тесно связаны между собой и отлично дополняют друг друга.

Глава 2. Разработка рекламных продуктов и фирменного стиля.

2.1 Краткий анализ конкурентов.

Конкурирующая компания №1 «Kodak» самый лидирующий бренд среди фото товаров и услуг.

Конкурирующая компания №2 «Фотка» - фотоцентр, предлагающий свои товары и профессиональные услуги. Фотоцентр имеет свою собственную багетную мастерскую. Но данная организация пока ещё не имеет достаточно большой популярности среди потребителей.

Конкурирующая компания №3 «Мультифото» - сеть фотосалонов, предлагающая фото товары и услуги хорошего качества по доступным ценам.

2.2 Разработка названия товара.

Формирование любого бренда берёт своё начало с создания его названия. Это очень важно для любой начинающей свою деятельность компании. К этому нужно подходить ответственно, профессионально, с умом. Над названием нужно кропотливо работать, предлагать варианты, выбирать, это дело не нескольких минут.

Готовое название нужно профессионально оформить, это очень важно, ведь правильно созданное и оформленное название – это лицо любой фирмы, оно должно создавать положительные впечатления у потребителей и клиентов, а также должно легко запоминаться. Название должно нести в себе индивидуальность и уникальность, это помогает компании и её продуктам продвигаться на рынке, выделяться среди конкурентов. Также необходимо создать логотип, а с ним фирменную рекламную и сувенирную продукцию.