1.2 Определение рекламы.

Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение не персонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему.

Рекламная индустрия.

В настоящее время развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность трансформировалась в особый социальный институт, который обеспечивает общественную потребность в рекламных услугах. Производственную основу этого института составляет комплекс деятельностей, который принято определять понятием «индустрия рекламы». Понятие «индустрия рекламы» стало формироваться в современной экономике с приобретением рекламной деятельностью массового характера. Планомерное ведение рекламной деятельности, системное взаимодействие субъектов рынка рекламы с участниками различных секторов экономики, наличие предприятий, производящих рекламные продукты и оказывающих рекламные услуги, позволяет предположить, что рекламная деятельность приобрела черты индустрии.

1.3 Функции рекламы.

Согласно Уильяму Уэллсу, реклама выполняет 7 основных функций:

- Создаёт осведомленность о товарах и брендах.

- Формирует имидж бренда.

- Информирует о товаре и бренде.

- Убеждает людей.

- Создаёт стимулы к совершению действий.

- Обеспечивает напоминание.

- Подкрепляет прошлый опыт покупок.

1.4 Типы и виды рекламы.

1. Наружная реклама.

Наружная реклама является одним из наиболее действенных рекламных средств, так как предполагает её недифференцированное восприятие вместе со всеми средствами организации городской среды: архитектурой (домами, павильонами, ожидания городского транспорта, справочными киосками), самим транспортом, мостами, путепроводами, городской мебелью, дорожными указателями, домовыми знаками и т. д. Ведущей функцией наружной рекламы является представление новых товаров при введении их на рынок, формирование новых потребительских навыков и закрепление прежних, информирование о расположении различных объектов в городской среде.

Плакат – (от нем. Plakat) – один из видов графики, который представляет собой крупный лист с броским изображением и кратким текстом, имеющий рекламные, агитационные, информационные или просветительские цели. По технике изготовления плакаты различаются, как типографские, живописные и рисованные – т.е. бывают и машинного, и ручного производства. Плакаты различаются как внутренние (располагаются внутри интерьеров зданий), так и внешние (помещаются на щитах, тумбах, информационных стендах, крышах и стенах зданий и т.д.).

Самый дешёвый вид наружной рекламы – щитовая реклама, которая появилась в Америке около 100 лет назад, где пространство на деревянных досках («биллов») дало начало термину «биллборд»¹. Отдельно стоящие биллборды (чаще размером 3х6) устанавливаются на самых оживлённых трассах и магистралях, охватывая таким образом максимальное количество потенциальных потребителей.

Функцию, которая аналогична щитовой рекламе, выполняет и реклама над проезжей частью в виде тканевых перетяжек, монтирующихся с помощью тросов, а также пластиковые или металлические рекламные конствукции, устанавливаемые на мостах и путепроводах.

Самый престижный и дорогой вид наружной рекламы – световые крышные установки, которые выполняют функцию имиджевой рекламы и свидетельствующие о финансовой устойчивости и процветании фирмы. Световая реклама – яркая и красочная, приобретающая большую выразительность вследствие использования различных световых динамических режимов. Рекламные установки на крышах зданий максимально привлекают внимание также ввиду оригинальности их технологического художественного решения, всегда индивидуального и неповторимого, что связано с необходимостью увязки этого типа рекламы с особенностями архитектуры.