Тема работы:

«Организация коммерческой деятельности рекламного отдела»

Список использованной литературы:

1. "Теория и практика рекламы" Автор: Подорожная Людмила Валентиновна

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности…….

1. Сущность и виды рекламы…………………………………………………………………...

   1. Классификация рекламы…………………………………………………………………..

2. Цели и задачи рекламной деятельности фирмы………………………

3. Организация рекламной деятельности фирмы………………………..

   1. Рекламная активность предприятия…………………………………...

   2. Функции рекламного отдела……………………………………………...

   3. Понятия, виды, стратегии рекламных кампаний……………………..

   4. Процесс разработки рекламной кампании……………………………

Глава 2. Анализ организации рекламного отдела компании……………….

2.1. Общая характеристика компании………………………………………..

2.2. Организация структура компании……………………………………….

2.3. Анализ конкурентов компании…………………………………………..

2.4. Анализ работы рекламного отдела компании………………………......

Глава 3. Пути совершенствования организации рекламного отдела компании……………………...............................................................................

3.1. Совершенствование организационной структуры рекламного отдела…………………………………………………………………………..

3.2. Основные направления совершенствования организации сбыта продукции компании…………………………………………………………

Заключения

Список использованной литературы

Введение.

Сущность коммерческой деятельности рекламного агентства в России заключается в том, что оно продает Вам время или печатную площадь для рекламы Вашего предприятия в средствах массовой информации по более высокой цене, нежели та цена, по которой рекламное агентство само приобрело права на эфирное время и печатную площадь средств массовой информации. В реализации рекламного процесса принимают участие следующие субъекты:

1. Рекламодатель - юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы.

2.Рекламопроизводитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.

3. Рекламораспространитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и распространение рекламной информации путем предоставления и использования имущества, в том числе технических средств радио- и телевещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами. Типичная организационная схема достаточно большого по величине рекламного агентства с полным циклом услуг имеет следующие отделы: Творческий отдел, который объединяет текстовиков, художников, специалистов-графиков, режиссеров, редакторов и др.

Рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих. С учетом важной роли рекламной деятельности в коммерческой деятельности торгового предприятия, умелого использования действенных рекламных средств в пределах ограниченности бюджетных ассигнований.

Отдел рекламы выполняет следующие функции:

• ведет учет насыщенности и реактивности рекламы отдельных товаров и фирмы в целом;

• разрабатывает расцененный план рекламных мероприятий с обоснованием их необходимой насыщенности по времени и группам сбываемых товаров;

• реализует утвержденный план рекламных мероприятий путем заключения договоров с рекламными компаниями; • ведет самостоятельную рассылку рекламных материалов;

• подает заявки на участие во внутрироссийских и зарубежных выставках и ярмарках, подписывает соответствующие договоры с их оргкомитетами или представительствами, обеспечивает поставки на выставки экспонатов, а также проспектов и каталогов. На средних по обороту фирмах возможно создание единого отдела маркетинга и рекламы