9.2. Чистая монополия.

Чистая монополия существует, когда одна фирма является единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей.

Барьеры для вступления в отрасль бывают легальными и нелегальными (нечестная конкуренция). Легальные барьеры:

• патенты;

• лицензии;

• собственность на важнейшие источники сырья. Соперники фирмы могут быть устранены, и вступление новых

конкурентов заблокировано посредством агрессивных, жестоких действий. Привычными примерами являются поношение продукта, давление на поставщиков ресурсов и банки, чтобы отказывать в материалах и кредите, переманивание ведущего персонала, резкое снижение цен, задуманное, чтобы довести до банкротства конкурентов.

Так как чистый монополист является отраслью, его кривая спроса, или продаж, представляет собой кривую отраслевого спроса. И кривая отраслевого спроса не является совершенно эластичной, но, напротив, является нисходящей. Из этого следует:

1. Цена превышает предельный доход. Во-первых, нисходящая кривая спроса означает, что чистая монополия может увеличить свои продажи, только назначая более низкую цену на единицу своей продукции. Более того, тот факт, что монополист должен понизить цену, чтобы повысить продажи, является причиной того, что предельный доход становится меньше, чем цена (средний доход) для каждого уровня выпуска, кроме первого. Причина? Снижение цены будет относиться не только к дополнительное проданной продукции, но также и ко всем другим единицам продукции, которые иначе могли бы быть реализованы по более высокой цене. Каждая дополнительная проданная единица будет добавлять к валовому доходу свою цену - меньшую, чем сумма снижений цены, которая должна быть получена на всех предшествующих единицах продукции.

2. Тот, кто диктует цену. Второе значение нисходящей кривой спроса: там, где каждый объем производства связан с некоторой особенной ценой, монополист неизбежно определяется цену, решая, какой объем продукции произвести. Монополист одновременно выбирает и цену, и объем производства.

3. Ценовая эластичность. Проверка валовым доходом ценовой эластичности спроса является основой для третьего вывода. Тест на валовой доход показывает, что, когда спрос эластичен, уменьшение цены будет увеличивать валовой доход. Также, когда спрос является неэластичным, падение цены уменьшит валовой доход.

Общее правило, вытекающее из этих наблюдений, состоит в следующем: что монополист никогда не выберет такую

7

комбинацию цена-количество, при которой доход уменьшается (предельный доход является отрицательным). Иначе говоря, максимизирующий прибыль монополист будет всегда стремиться избегать неэластичного отрезка его кривой спроса в пользу некоторой комбинации цена-количество на эластичном отрезке.

Возможные ситуации в краткосрочном периоде в условиях ЧМ: представлен на Рис. 9.4. и Рис. 9.5.

Рис. 9.4. Ситуация максимизация прибыли

Рис. 9.5. Ситуация минимизации убытков

Чистый монополист будет наращивать производство до такого объема, при котором MR=MC. Монополист стремится к максимуму совокупной прибыли, а не максимуму прибыли на единицу продукции.

Можно легко увидеть, что монополист сочтет выгодным продавать меньший объем продукции и назначать более высокую цену, чем сделал бы чистый конкурент. Максимизирующий прибыль объем производства

8

монополиста имеет своим результатом недораспределение ресурсов; монополист считает выгодным ограничить выпуск и, следовательно, использовать меньше ресурсов, чем является оправданным сточки зрения общества.

При определенных условиях монополист мог бы быть в состоянии использовать свое рыночное положение более полно и, таким образом, увеличить прибыли, назначая разные цены для различных покупателей. Поступая так, продавец занимается ценовой дискриминацией. Ценовая дискриминация имеет место, когда данный продукт продается по более чем одной цене и эти ценовые различия не оправдываются различиями в издержках.

Возможность заниматься ценовой дискриминацией не является легкодоступной для всех продавцов. Вообще ценовая дискриминация осуществима, когда реализуются три условия.

1. Наиболее очевидно, что продавец должен быть монополистом или, по крайней мере, обладать некоторой степенью монопольной власти, то есть некоторой способностью контролировать производство и ценообразование.

2. Продавец должен быть способен выделять покупателей в отдельные классы, в которых каждая группа имеет разную готовность или способность платить за продукт. Это выделение покупателей обычно основывается на различной эластичности спроса.

3. Первоначальный покупатель не может перепродавать товар или услугу. Если те, кто покупает на участке рынка с низкими ценами, могут легко перепродать на участке рынка с высокими ценами, происходящее в результате снижение предложения увеличило бы цену на участке рынка с высокими ценами. Политика ценовой дискриминации, таким образом, была бы подорвана. Это верно означает, что отрасли услуг, например отрасль перевозок или юридические и медицинские услуги, особенно восприимчивы к ценовой дискриминации.

Примеры: цена на билеты в кино днем и вечером, тарифы за электроэнергию для промышленных предприятий и для домохозяйств, стоимость телефонных звонков днем, ночью, в праздничные и выходные дни т.п. Монополист занимается ценовой дискриминацией для увеличения объема продаж и увеличения совокупной прибыли.

В нескольких отраслях экономия, обусловленная ростом масштаба производства, особенно резко выражена и в то же время конкуренция неосуществима, затруднительна или просто неприменима. Такие отрасли называются естественными монополиями, и большинство из так называемых предприятий общественного пользования - электрические и газовые компании, автобусные фирмы, кабельное телевидение, предприятия водоснабжения и связи - могут быть классифицированы таким образом. Этим отраслям обычно предоставляются государством исключительные привилегии. Но в обмен на это исключительное право снабжать электричеством, водой или услугами автобусов в данной географической области правительство сохраняет за собой

9