Тема 3. Организация взаимодействия со средствами массовой информации

Отношения со средствами массовой информации. Характер и принципы взаимоотношений со СМИ.

Пресс-служба, пресс-центр, пресс-бюро, пресс-клуб и т. д. Основные направления взаимодействия со СМИ пресс-секретаря.

PR-мероприятия: виртуальная пресс-конференция в Интернете, брифинг, пресс-тур, пресс-завтрак, интервью, пресс-клуб и пресс-пул, встреча с журналистами без галстуков, встречи с главными редакторами СМИ, конкурс среди журналистов на лучший материал, совместные конференции и семинары со СМИ, информационное спонсорство, тематический образовательный семинар, видеоконференции и телемосты.

Проведение брифинга для прессы. Презентация. Организация пресс-тура. Другие формы установления связей с прессой (пресс-ланч, клубный вечер и др.).

Термин «информационный повод». Элементы подбора информационного повода. Требования к информационному поводу.

Тема 4. Организация планирования и проведения пресс-конференций

Пресс-конференция: основные правила подготовки и проведения, семинара на этапах подготовки, проведения и завершения мероприятия.

Пресс-папка.

Тема 5. Социологические и маркетинговые исследования в связях с общественностью

Значение исследований в связях с общественностью. Понятие исследования. Социологические исследования в связях с общественностью. Разработка плана исследовательской работы: цели, задачи, объект исследования и гипотеза. Первичные и вторичные социологические исследования. Анкетирование, опрос по почте, интервьюирование, мониторинг, контент-анализ. Качественные и количественные исследования.

Структура маркетинговых исследований в связях с общественностью. Цели и задачи маркетингового исследования. Этапы процесса маркетинговых исследований и их основное содержание.

Тема 6. Организация работы департаментов и агентств по связям с общественностью

Наиболее крупные виды агентств в современной PR-практике. Виды PR-агентств и консалтинговых фирм в зависимости от численности персонала.

Рейтинг агентства. Международный комитет ассоциаций компаний-консультантов в области общественных связей (ICCO).

Тема 7. Правовое обеспечение связей с общественностью

Связи с общественностью как объект правового регулирования. Правовые основы управления информацией. Связи с общественностью в политике: право и выборы. Брендинг: связи с общественностью и смежные виды деятельности. Авторское право в маркетинговых коммуникациях.

Рекомендуемая литература Основная:

Конституция Российской Федерации.

Закон РФ от 27 декабря 1991 г. «О средствах массовой информации».

Закон РФ от 20 февраля 1995 г. № 24-ФЗ «Об информации, информатизации и защите информации».

Капитонов Э.А., Зинченко Г.П., Капитонов А.Э. Управление общественными отношениями: Учебное пособие. – М.: ИТК «Дашков и К»; Ростов н/Д: Наука-Пресс, 2007. – 368 с.

Кондратьев Э.В. Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы / Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов; под общей редакцией С.Д. Резника; – М.: Академический проект, 2007. – 432 с.

Кочеткова А.В., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С., Филиппов В.Н. Теория и практика связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2010. – 240 с.

Управление общественными отношениями: Учебник / Под общ. ред. Комаровского В.С. М.: Изд-во РАГС, 2005. – 400 с.