Институт правоведения и предпринимательства

СВЯЗИ

С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Учебно-методическое пособие

для студентов заочной формы обучения

по направлению подготовки 080200.62 «Менеджмент»

(квалификация (степень) «Бакалавр»)

Санкт-Петербург

Пушкин

2012

Научный руководитель проекта:

Юрий Алексеевич Козлов

первый проректор Института правоведения и предпринимательства,

кандидат юридических наук, доцент

Рассмотрено и одобрено на заседании кафедры менеджмента организации.

Рекомендовано Учебно-методическим Советом Института правоведения и предпринимательства в качестве учебно-методического пособия по курсу «Связи с общественностью» для студентов заочной формы обучения по направлению подготовки 080200.62 «Менеджмент» (квалификация (степень) «Бакалавр»)

Связи с общественностью: учебно-методическое пособие для студентов заочной формы по направлению подготовки 080200.62 / автор-сост. А.Г. Орлянский, М.Ю. Козлов; под ред. Ю. А. Козлова. — СПб.: Изд-во ИПП, 2012. — 12 с.

© Орлянский А.Г., Козлов М.Ю.,

составление, 2012

© ЧОУ ВПО «Институт правоведения и предпринимательства, 2012

Программа курса

Тема 1. Теоретические основы связей с общественностью

Понятие, цель и содержание связей с общественностью.

Основные этапы становления связей с общественностью. Первое упоминание словосочетания «связь с общественностью». «Декларация о принципах» Айви Ледбеттера Ли. Концепция связей с общественностью середины XX века, появление первых профессиональных объединений в сфере СО. Развитие связей с общественностью в конце XX века.

Public relations (PR). Коммуникативная функция связей с общественностью. Социальная ответственность. Понятия «пропаганда» и «реклама», их отличия от PR-деятельности.

Принципы связей с общественностью: термины и определения. Принципы социальной ориентации, открытого информирования, обратной связи, коллегиальности, научной обоснованности. Принципы общения Д. Карнеги.

Основные уровни работы с общественностью. Внутренняя и внешняя общественность. Корпоративная культура и ее характеристики.

Классифицирование целевых аудиторий.

Тема 2. Виды мероприятий и классификация документов в связях с общественностью в коммерческом секторе

Задачи специальных PR-акций. Основные виды специальных мероприятий в связях с общественностью и их содержание. Подготовка и проведение презентации.

Цели корпоративных мероприятий в связях с общественностью. Основные виды корпоративных мероприятий в связях с общественностью. Содержание корпоративных мероприятий. Промо-акции. Корпоративные мероприятия, направленные на улучшение климата в коллективе.

Основные группы документов. Пресс-релиз: виды, предназначение и состав. Пресс-досье, виртуальное интервью и т. д.

Официальное приглашение, итоговый отчет: требования к оформлению, содержанию.