Толкачев м.Б. Вирусный маркетинг как инновационная рекламная технология

Научный руководитель: канд. социол. наук, доцент Гоголева Е.Н.

Тульский государственный университет

В настоящий момент с распространением и увеличением числа пользователей сети интернет увеличивается спрос на размещение рекламных материалов в данном пространстве. Но стоит отметить, что обычный формат представления рекламной продукции, который используется на телевидении или печатных СМИ, не является эффективным. Данное обстоятельство связано с увеличением возможностей выбора человека в Интернет-пространстве.

Сложившиеся тенденции по размещению интернет-рекламы (баннеры, спам-сообщения) показывают низкую эффективность их восприятия, запоминаемости и побуждения к действию. В сложившейся ситуации наиболее актуальными становятся решения, связанные с применением технологий вирусной рекламы. Несмотря на свое название, вирусная реклама не имеет никакого отношения к компьютерным вирусам. Суть данной технологии состоит в том, что информационное сообщение (message, реклама товара, услуги, интернет - ресурса) связывается с информационным поводом, в котором основное внимание обращено на нестандартную, парадоксальную ситуацию, не имеющую связи с рекламируемым товаром. В этой связи на первый план ставится происходящее в видеоролике, а рекламное сообщение завуалировано и не призывает человека к конкретным действиям. Данная технология работает по принципу: «Посмотрел сам, поделись с другим», эффективность ее применения определяется количеством людей, посмотревших данный ролик. Однако в отличие от обычной рекламы, в которой используют логотип, фирменный стиль, положительные черты рекламируемого продукта, в вирусной акцент делают на создание креативной, запоминающейся истории, в которой минимизировано внимание к рекламируемому продукту.

В создании вирусной рекламы нет определенных клише или правил, она требует нестандартного, творческого подхода, в связи с этим зачастую возникают проблемы, так как даже сложный в техническом и ресурсном отношении проект не получает должного распространения и эффекта без оригинальной концепции. Тем не менее, владение вирусными технологиями позволяет увеличить запоминаемость и узнаваемость товара, что благотворно сказывается на популярности коммерческой организации.

Чурюкина е. С. Корпоративная культура досуговых учреждений для молодежи: факторы формирования и тенденции развития

Научный руководитель: канд. полит. наук, доцент Лаврикова А.А.

Тульский государственный университет

В условиях динамично развивающегося общества любая организация должна обладать способностью к формированию и накоплению потенциала, который может обеспечить не только своевременную и адекватную реакцию на воздействия внешней среды, но и даст возможность активно изменять окружающую действительность, эффективно управлять функционированием своих многочисленных элементов и подсистем. Этот потенциал деятельности организации обеспечивает корпоративная культура.

Особую актуальность проблема формирования корпоративной культуры приобретает в культурно-досуговых учреждениях для молодежи, что обусловлено с одной стороны, значимостью такого рода образовательных заведений для освоения молодым поколением культурного наследия общества, важнейших нравственных ценностей и норм, реализации своего творческого потенциала, с другой - существенными изменениями, произошедшими в сфере культуры, трансформировавшейся в индустрию культуры. В создавшихся условиях корпоративные нормы, ценности, модели поведения позволяют оптимизировать технологии социокультурного менеджмента, стимулируют поиск и реализацию инновационных идей / программ / проектов, способствуют повышению профессионального мастерства специалистов.

Специфика корпоративной культуры досуговых учреждений для молодежи во многом обусловлена коллективным творческим характером производственной деятельности. Она оказывает мощное педагогическое воздействие на персонал, поскольку усиливает организационную сплоченность, порождает согласованность в поведении сотрудников, позволяет выбрать оптимальный тип поведения, повышающий эффективность работы организации сферы досуга, способствует созданию и сохранению благоприятного микроклимата в досуговом учреждении.