Полевая а.Н. Перспективы развития студенческих стартапов в области рекламы и связей с общественностью

Научный руководитель: канд. полит. наук, доцент Лаврикова А.А.

Тульский государственный университет

В современном динамично развивающемся обществе одной из наиболее востребованных компетенций личности является способность к организации проектной деятельности. В связи с этим возрастает интерес к стартапам как форме реализации собственных проектов, базовыми признаками которой являются наличие инновационной идеи, сформированная команда и начинание «с нуля».

Основной сегмент стартапов реализуется в сферах бизнеса и IT – технологий (около 61 % из общего числа), однако данная форма проектной деятельности начинает проникать и в другие области (в медицине представлено 14 % стартапов, финансах – 6 %, юриспруденции – 4 %, в рекламе – 3 %, продажах – 2 %).

Постепенно идея стартапов проникает и в студенческую среду. При этом именно в этом сегменте возникают самые неординарные проекты, достаточно часто они связаны с решением проблемы заработка средств для проживания. Молодые люди либо стремятся улучшить жизнь общества, либо после окончания ВУЗа хотят найти работу в крупной компании и быть спокойными за свое будущее. Участие в стартапах в студенческие годы дает возможность приобрести опыт практической деятельности. Вместе с преимуществами есть и проблемы в создании и реализации стартапов: это высокая рискогенность данного вида деятельности (особенно в условиях кризиса), несформированность у большинства студентов способности коммерческого обоснования своих идей, сложный поиск инвестиций и т.д.

Студенческие стартапы в области общественных коммуникаций и связей с общественностью набирают все большие обороты, т.к. в условиях формирования информационного общества эта сфера является одной из наиболее динамично развивающихся и перспективных. В России в качестве примеров можно привести такие стартапы как MoscowPRWeek (форум общественных коммуникаций), MadMedia (рекламно-образовательное агентство), Деловая Афиша Санкт-Петербург и др. В Тульском государственном университете студенты специальности «Связи с общественностью» тоже решили попробовать свои силы в создании коммуникационного стартапа. В 2010 году был создан проект GreenSTICK, который вышел уже на городской уровень. За время функционирования проекта возникали определенные трудности, связанные с незавершенностью процесса институционализации регионального рынка PR, слабым развитием профессиональных ассоциаций в городе, дефицитом специалистов, готовых вести мастер-классы (в т.ч. на бесплатной основе). Кроме того, немногие представители рекламной региональной индустрии верят в подобные идеи. Но, как показывает опыт, стартапы такого рода не остаются незамеченными, способствуя формированию базовых компетенций PR – специалиста.

Полухина о.Д. Формирование образа россии в информационной стратегии современных сми

Научный руководитель: канд. филос. наук, доцент Есина Т.А.

Тульский государственный университет

В современном глобализирующемся мире проблема формирования позитивного образа России становится все более актуальной, приобретает особую жизненную важность.

Стремительное развитие и распространение новых информационных и телекоммуникационных технологий приобретает сегодня характер глобальной информационной революции, которая оказывает возрастающее влияние на политику, экономику, управление, финансы, науку, культуру и другие сферы жизнедеятельности общества в рамках национальных границ и в мире в целом.

Информация и знания становятся одним из стратегических ресурсов государства, масштабы использования которого практически сопоставимы с использованием традиционных ресурсов. Доступ к информационным ресурсам становится одним из факторов социально-экономического развития государства.

В условиях нарастающих темпов глобализации высокий положительный образ страны может играть огромную информационно-воспитательную роль для его граждан. Образ государства свидетельствует о его экономической силе, мощи, богатстве, уровне развития культуры. Образ является совокупным показателем авторитета государства в глазах зарубежной общественности и успешности его политики действий на международной арене.

В современном глобальном информационном обществе, где процесс обмена, получения и донесения информации вышел на качественно новый уровень, нельзя недооценивать роль СМИ в формировании образа государства. СМИ, с одной стороны, способны стать генератором негативного образа России, источником, который западные идеологи попытаются использовать как средство для антироссийских пропагандистских обобщений; с другой – при помощи профессиональной внутри- и внешнеполитической информационной пропаганды СМИ могут благоприятствовать созданию положительного международного образа России.

В этих условиях важно выработать научно обоснованные рекомендации по активизации противодействия всевозможным искажениям и фальсификациям образа России. Поэтому целенаправленное наполнение СМИ позитивной информацией, повышающей авторитет и образ России как внутри страны, так и за рубежом, представляется задачей первостепенной важности. Успешно проходить этот процесс не может без активного участия самого государства, правительственных структур, без научного подхода к выстраиванию имиджевой стратегии.