Калашников а.А. Роль политической рекламы в процессе подготовки и реализации избирательной кампании

Научный руководитель: д-р полит. наук, проф. Бродовская Е.В.

Тульский государственный университет

Политическая реклама является мощнейшим инструментом политтехнолога при подготовке и реализации избирательной кампании. Востребованность и потенциал рекламных технологий стремительно растёт, закономерно следуя из активного развития средств массовых коммуникаций и повышения уровня общей информатизации общества.

Однако причины столь высокой популярности политической рекламы не замыкаются лишь на формационном переходе общества; также значительную роль сыграла эволюция партийных систем. Рекламные технологии стали востребованы в связи с изменением электоральной ориентации партий, в частности, появлением универсальных партий «новой волны», целью которых являлось привлечение максимального числа сторонников, независимо от финансовых, отраслевых, возрастных или идеологических характеристик, вследствие чего программная платформа стала более общей, размытой и лишённой уникальности. Большинство партий стало отличаться не конкретными идеями, а степенью их выраженности.

На данный момент содержательная составляющая избирательной кампании уже не играет решающей роли в достижении победы на выборах. Наиболее важным становится не само содержание, а способ и масштаб его донесения до потенциальных избирателей. Объём и проработанность предвыборной платформы тоже не всегда положительно сказываются на результате, так как большой объём информации плохо запоминается и теряется в массиве разнообразных данных, воспринимаемых человеком. Рекламные технологии же ориентированы на формирование коротких, ярких и броских сообщений, которые легко идентифицируются и запоминаются, а также на проработку и продвижение имиджа кандидата или партии, превращение его в бренд. Данный подход обеспечивает высокую степень узнаваемости кандидата и его отождествление с заданными ценностями.

Но всё же не стоит полностью концентрироваться на рекламной составляющей, упуская содержательную. Максимальной эффективности позволяет добиться именно оптимальное сочетание содержательного компонента, аутентичного и лёгкого для восприятия, и технологического, позволяющего посредством современных средств коммуникаций своевременно и в необходимом объёме донести до электората в доступной форме необходимую информацию.

Копылова а.В. Влияние художественных компонентов на эффективность pr- кампании

Научный руководитель: канд. полит. наук, доцент Махрин А.В

Тульский государственный университет

Современное социально-демографическое развитие России сопровождается множеством проблем. Одной из них является значительное снижение числа выпускников школ, что отражается и на уменьшении молодых людей, поступающих в ВУЗы. В результате обостряется конкурентная борьба самих учебных заведение за абитуриентов. Все это приводит к возрастанию роли проводимых ВУЗами PR-кампаний, нацеленных на привлечение поступающих в них молодых людей.

Одним из инструментов таких кампаний является печатная продукция, в частности, различные буклеты, которые призваны привлечь внимание выпускников школ, информировать их об учебном заведении, а в конечном счете и подтолкнуть молодых людей к принятию решения о поступлении именно в данный ВУЗ.

При этом следует констатировать, что для успешности буклета необходимо несколько условий: продуманность его композиции, цветового выражения, символического содержания и т. д. Именно эти факторы определяют привлекательность буклета для выпускников школ, вызывают их заинтересованность в более подробном ознакомлении с учебным заведением.

Таким образом, в условиях значительного снижения числа выпускников школ, обострения конкуренции между ВУЗами за абитуриентов, возрастает роль печатных носителей, таких как буклеты, в рамках PR-кампаний последних, что обусловливает необходимость выявления и комплексного исследования наиболее оптимальных параметров художественного содержания данной продукции, с целью выработки рекомендаций по повышению эффективности их воздействия на целевую аудиторию, а стало быть, и обеспечения победы ВУЗа в конкурентной борьбе с соперниками за абитуриентов.