Игамбердиева к.Т. Рекламные агентства как субъекты рекламного рынка

Научный руководитель: канд. полит. наук, доцент Муращенков С. В.

Тульский государственный университет

Рекламное агентство представляет собой коллектив творческих людей, которые с помощью средств массовой информации и иных коммуникационных каналов осуществляют рекламу, продвижение услуг или товаровклиента путем привлечения к нему дополнительного интереса. Рекламные агентства могут оказывать свои услуги либо на этапе разработки рекламной идеи, либо на стадии продвижения уже готового рекламного продукта. В любом случае они призваны упростить клиенту внедрение его предложения на рынок, и в данном контексте наибольшее предпочтение будет отдано тем рекламным агентствам, которые готовы решить как можно больше проблем клиента.

Данное обстоятельство обусловливает приобретение популярности в настоящее время рекламных агентств полного цикла, которые работают в рамках крупных холдингов в соответствие с принципом «под ключ». Клиенту при этом лишь остается обратиться в данное агентство и высказать свои пожелания. На выходе он уже получит готовый продукт или даже результат рекламной деятельности.

Работа рекламных агентств существенно облегчает рекламную деятельность для клиентов, способствует профессионализации рекламной индустрии, повышает качество рекламного продукта. Их наличие является неотъемлемым атрибутом и требованием развития любого современного национального рекламного рынка.

В современной России рекламные агентства стали широко распространяться лишь в 1990-ые годы. Но зачастую российские рекламные агентства вместо своей профильной деятельности занимаются на рынке наружной рекламы или дизайна посредничеством. С одной стороны это оказывает положительное влияние, так как привлекаются профессиональные дизайнеры, а с другой – отрицательное, поскольку заказчик не общается напрямую с исполнителем и начинается недопонимание относительно конечного результата.

Таким образом, следует признать, что рекламные агентства как субъект рекламного рынка являются его значимым институциональным элементом, однако, применительно к современной российской реальности они еще достаточно далеко отстают от своих западных аналогов в силу множества причин, начиная от нехватки опыта и заканчивая неукорененностью профессиональной культуры в их работе.

Климова е.А. Реклама как социокультурный феномен современного общества

Научный руководитель: канд. полит. наук, доцент Твирова Ю.А.

Тульский государственный университет

В современной отечественной и западной культуре накоплен значительный опыт в области рекламы. Реклама представляет собой чрезвычайно сложный и многогранный социокультурный феномен, который продолжает развиваться и видоизменятся под воздействием новых экономических, политических, социокультурных и технологических условий XXI века.

Реклама по мере своего формирования воспринимала и отражала особенности культуры в разные периоды истории, характерные черты своего времени, принимая при этом новые и новые формы и свойственные ей функции. На эту особенность указывает Е.Л. Головлева, приводя точку зрения американского социолога и историка Д. Бурстина о том, что реклама в середине XIX в. создала американскую нацию, унифицируя потребности и вкусы населения, определяя потребительские приоритеты и в то же время превращая товары в символы страны.

Реклама распространяет социальные ценности. Она способствует формированию стиля жизни, стереотипов, которые отражают культурные особенности стран и народов. Реклама – отражение жизни той или иной страны. Словно подтверждая эту мысль, Д. Бурстин писал: «Покажите мне рекламу той или иной страны, и я вам все расскажу об этой стране». Реклама является отражением культурно-исторических традиций своей страны. К тому же реклама, внедряя в сознание людей определенные ценности, пропагандирует опирающийся на эти ценности образ жизни. Она влияет на наше отношение к себе и окружающей среде.

Основное противоречие состоит в том, что в большинстве случаев современная реклама воспроизводит не культурные классические ценности, поддерживающие традиционные смыслообразующие ориентации человека, а ценности массовой культуры, досуга и потребления, развивая тем самым принцип гедонистического индивидуализма. Реклама как феномен культуры обладает большой степенью интегративности. Это подтверждено тем фактом, что реклама является объектом изучения целого ряда наук: экономики, культурологи, социологии, психологии, лингвистики, искусствоведения, философии и многих других. Несмотря на прагматическую направленность рекламной коммуникации, ее эффективность во многом зависит от ее социокультурного содержания. Именно оно во многом предопределяет адекватное понимание рекламного текста, восприятие рекламной информации в условиях межкультурной коммуникации, мотивацию целевой аудитории и т.д. Агрессивность, навязчивость и культурное несоответствие многих рекламных сообщений обуславливает негативное отношение к ней, так как реклама сегодня является отражением культурной действительности российского общества.