Зубова к.В. Исследование основных видов таргетинга как инструмента Интернет-рекламы

Научный руководитель: канд. экон. наук, доцент Суркова Т.В.

Новомосковский институт (филиал) Российского химико-технологического университета имени Д.И. Менделеева

Таргетинг – общее название самых разных технологий, позволяющих отобрать пользователей по какому – либо признаку (или же их сочетанию) и таким образом выделить из всей имеющейся в сети аудитории целевую. Сегодня таргетинг – это фундамент и основной механизм продвижения в сети Интернет.

В результате всеобъемлющей глобализации сетевых процессов возникает необходимость перенесения процессов таргетирования в сеть Интернет и адаптация их к реалиям сети. Автор предлагает следующую классификацию таргетинга в сети Интернет. Контекстный таргетинг - самый успешный и распространенный инструмент рекламодателя в сети. Отбор целевых пользователей осуществляется на основе их же поисковых запросов, в результате чего формируются результаты поиска и оптимизируются тематически соответствующие сайты. Важнейшее преимущество контекстного таргетинга – отсутствие «эффекта навязчивости». Пользователь сам проявляет интерес к рекламируемому товару или услуге. Формируя запрос, он получает оптимальный результат по ключевым словам.

Прямой таргетинг - широко используемый метод. Он предполагает концентрацию рекламных ресурсов на целевой аудитории, непосредственно интересующейся предлагаемым товаром или услугой. То есть рекламодатель не предлагает товар пользователям, которые лишь косвенно могут быть отнесены к целевой группе потребителей.

Поведенческий таргетинг активно использует данные о поведении пользователя: просматриваемые интернет – страницы, поисковые запросы, переходы по рекламным ссылкам, наиболее часто посещаемые ресурсы и так далее. Информация накапливается, анализируется и в дальнейшем демонстрируется исходя из тематических предпочтений.

Социально – демографический таргетинг оптимален в случае, когда главная цель – повысить узнаваемость какого – либо бренда внутри группы.

Все перечисленное выше – это реалии настоящего. Главная же тенденция будущего – это усложнение базовых инструментов с целью преодоления их явных и неявных отрицательных сторон, искоренения «эффекта навязчивости».

Таким образом, таргетинг движется по пути все более сложных технологий. С одной стороны, это позволяет повысить эффективность рекламных мероприятий на просторах сети Интернет, а с другой – повышает требования к специалистам в области Интернет – таргетинга.

Иванова о.А. Специфика структуры корпоративного имиджа

Научный руководитель: канд. полит. наук, доцент Муращенков С.В

Тульский государственный университет.

Рост интереса к такому понятию как имидж начался уже более 20 лет назад. Еще в начале 1980-х гг. более половины крупнейших компаний Великобритании начали вести первые исследования по имиджевой тематике. В России только к началу-середине 1990-х годов резко возросла озабоченность компаний тем, как они воспринимаются в глазах общественности и другими организациями, начали активно создаваться подразделения по связям с общественностью, одной из целей которых являлось формирование имиджа организации.

Имидж организации (корпоративный имидж) можно определить как образ компании в представлении групп общественности. Положительный имидж сегодня становится необходимым условием долгого функционирования организации. Сильный имидж не только дает большие преимущества организации перед конкурентами, но и облегчает доступ фирмы к различным ресурсам, более того, сильный имидж дает эффект приобретения организацией определенной рыночной силы, в том смысле, что приводит к снижению чувствительности к цене.

Принято разделять внешний и внутренний имидж организации. Внутренний имидж - это представления персонала о своём предприятии. Основными детерминантами внутреннего имиджа являются организационная культура и социально-психологический климат. Внешний имидж – представления об организации во внешней среде. Данные виды имиджа должны тесно функционировать, ибо их несовпадение вызовет недоверие к организации и к ее деятельности. Сильный имидж - это не только внешняя атрибутика, это так же и сильный корпоративный дух организации.

В структуру имиджа организации входят следующие элементы: имидж товара; внутренний имидж (культура организации, психологический климат коллектива); имидж руководителя; имидж персонала; визуальный имидж (архитектура, внутренний дизайн помещений, внешний облик); бизнес-имидж (деловая репутация, показатели деловой активности) и др. Ориентация на данную структуру при формировании имиджа организации позволит создать сильный, устойчивый корпоративный имидж.

Таким образом, имидж, несомненно, является инструментом достижения стратегических целей организации. Однако позитивный имидж не формируется сам собой, он требует целенаправленной систематической и упорной работы, направленной на все группы общественности.