Мишина н.Г. Влияние политической рекламы на формирование имиджа современного политика

Научный руководитель: кандидат социол. наук, доцент Гоголева Е.Н.

Тульский государственный университет

В современном обществе реклама переросла сферу коммерческой деятельности и распространилась на политическую арену, став неотъемлемой частью любой предвыборной агитации, избирательной кампании каждого кандидата, желающего достичь успеха в продвижении в высшие политические круги.

Главным назначением политической рекламы является формирование имиджа политика. Под имиджем понимается стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании. Как правило, понятие имиджа относится к конкретному человеку, но может также распространяться на определенный товар, организацию, профессию и т.д. Формирование имиджа политика в России средствами политической рекламы является актуальной проблемой, что связано с развитием политического рынка, на котором политические акторы конкурируют для достижения своих политических целей.

Имидж политика - это наиболее успешное средство достижения успеха в политической борьбе. Его характерные признаки: упрощенность по сравнению с прообразом; демонстрация специфичности и уникальности объекта; конкретность, подвижность, трансформируемость; частичное, идеализированное соответствие реальному образу.

Политическая реклама может преподнести в крайне доступной, эмоциональной, лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме образ политического лидера, настроить на его поддержку, сформировать и внедрить в массовое (политическое) сознание определенное представление о его характере, создать желаемую психологическую установку, предопределяющую направление чувств, симпатий, а затем и действий человека.

Таким образом, политическая реклама играет существенную роль в формировании политических предпочтений граждан.. Она способна интегрировать воздействия различных факторов, влияющих на электоральное поведение, организовать это влияние и подчинить его избирательной стратегии политического лидера.

Мягкова м.М. Эволюция понятия гражданского общества в политической философии

Научный руководитель: канд. филос. наук, доцент Лях В.И.

Тульский государственный университет

Первоначально термины «гражданское общество» и «государство» не только противопоставлялись друг другу, но и использовались в качестве взаимозаменяемых понятий. В «Политике» Аристотеля «гражданское общество» рассматривается как объединение граждан, т. е. как общество, организованное в виде государства, как «политическое общение граждан».

Термин «гражданское общество» закрепляется в XVII в. в результате появившейся концепции «общественного договора», среди основоположников которой следует выделить Т. Гоббса, Дж. Локка, Ж.-Ж. Руссо.

С XVIII в. единая концепция общества-государства начинает подвергаться сомнению. В работах Т. Спенса, Т. Ходжскина, Т. Пейна, в программном документе Великой французской революции ― Декларации прав человека и гражданина 1789 г. складывается тенденция «гражданское общество против государства».

Стоит отметить, что вплоть до XIX в. понятия «государство» и «гражданское общество» толковались и использовались в неразрывном единстве. В XIX в. складывается тенденция «государство против гражданского общества». В работах И. Бентама, Ж. Сисманди, П. Пфицера и др. слишком большая свобода гражданского общества рассматривается как фактор активизации конфликтов и даётся обоснование необходимости более жёсткого государственного контроля и регулирования.

Необходимость разграничения государства и гражданского общества отстаивает и отечественный исследователь Б.Н. Чичерин. Для него это два разных союза, один из которых ― государство, представляет общество как целое, а второй ― гражданское общество, как совокупность частных отношений между его членами.

В ХХ в. исследования, в основном, сосредотачиваются вокруг обоснования приоритета одной из сторон диалектического единства «государство ― гражданское общество».

В России проблема гражданского общества длительное время обсуждается в рамках исследования путей изменения характера государства как основного института осуществления социальных преобразований.

Гражданское общество должно стать механизмом контроля населения над деятельностью государства, нацеленным на реальное смягчение контраста богатства и нищеты, решение конкретных проблем конкретных граждан и их объединений, а также на сдерживание усиления бюрократии.