Кошелева м.А. Современное состояние рынка социальной рекламы в россии: проблемы и тенденции развития

Научный руководитель: канд. полит. наук, доцент Твирова Ю.А.

Тульский государственный университет

Современная социальная реклама появилась в России сравнительно недавно в 1994 году. Следовательно, и рынок социальной рекламы в России переживает период своего становления, имея свои особенности и проблемы.

Каковы же основные проблемы и тенденции развития рынка социальной рекламы в России на современном этапе?

Во-первых, в России нет единого центра, который бы координировал процесс производства социальной рекламы. Не так давно появился СССР (Союз создателей социальной рекламы, январь 2003 г.), который ставит своей задачей пересмотр отношения к институту социальной рекламы.

Во-вторых, в нашей стране, по сравнению со странами Запада, за социальную рекламу выдают и политическую рекламу, и коммерческую, умело прикрытую социальными проблемами.

В – третьих, отсутствует реальный заказчик, частичная готовность государства выделять средства на социальную рекламу. Особенностью является то, что заказчиком социальной рекламы зачастую являются государственные органы, а не коммерческие организации. Большинство коммерческих организаций не видят эффективности в сотрудничестве с рынком социальной рекламы. Не секрет, что для продвижения какого бы то ни было бренда нужно доверие потребителя. Что как не взаимовыгодный тандем коммерческой организации и рынка социальной рекламы может его обеспечить?

В – четвертых, в Законе «О рекламе» [Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ, ст. 16] сказано об обязанности рекламораспространителей размещать социальную рекламу в объеме до 5 % годового эфирного времени (основной площади), на деле используется лишь 1,7 %.

В - пятых, социальная реклама, рассчитанная на особую целевую аудиторию, просто не доходит до своего адресата, так как идет по другим каналам коммуникации, с которыми эта аудитория напрямую не связана.

Подводя итог, отметим, что рынок социальной рекламы в России окончательно не сформировался. Для того, чтобы рынок социальной рекламы в ближайшем будущем набрал обороты развития необходимо, прежде всего, найти другой источник финансирования помимо государственного сектора, ведь многие социальные проекты так и остались нереализованными из-за недостатка бюджета.

Курбатов н.А. Девиантное поведение молодежи как социальная проблема в современной россии

Научный руководитель: канд. ист. наук, доцент Баженов А.М.

Тульский государственный университет

В настоящее время в России все чаще отмечают тенденции, связанные с усложнением и нестабильностью экономических и политических процессов. Это ведет к ухудшению общей обстановки в стране, нравственности в российском обществе, падению морали, росту криминализации и плохому воспитанию в семье. Естественно, все это отражается на процессе формирования личности молодых людей, а также влияет на их поведение. Многочисленные исследования девиантного поведения среди российской молодежи доказывают, что оно имеет место и распространено в их среде в значительной степени.

В результате отклонений поведения происходит нарушение привычного режима жизнедеятельности. Так как молодежь - это активный социальный субъект, то отклоняющееся ее поведение негативно влияет на жизнь всего общества. На этом этапе не сформировано еще стойкое мировоззрение, и поэтому молодые люди поддаются внешнему влиянию. Причины девиантного поведения современной молодежи лежат в особенностях взаимосвязи и взаимодействия человека с окружающим миром, социальной средой и самим собой. Оно является результатом конкретного стечения необходимых и случайных обстоятельств рождения и социализации человека.

Среди основных причин девиантного поведения можно выделить такие, как плохая наследственность, социальная среда, некачественное обучение, воспитание и, наконец, слабую социальную активность самого молодого человека.

Изучение проблемы девиантного поведения молодежи, актуальность которой несомненна, требует, прежде всего, определения его места в системе координат более широкого социального содержания.

Таким образом, девиантное поведение порождается противоречиями в жизни общества, социальных группах и внутри самой личности. В отклоняющемся поведении молодежи проявляется единство объективных и субъективных факторов. Не последнюю роль в этом процессе играют и средства массовой информации. Каждая девиация содержит в себе разрушительное и созидательное начала, для процесса социализации молодого поколения важно, какой компонент преобладает.