Роль социальной рекламы в развитии гражданского общества

Научный руководитель: канд. полит, наук, доц. Лаврикова А. А. Тульский государственный университет.

Развитие общественных связей сегодня является актуальной проблемой современного общества, а, значит, большое значение приобретают методы, с помощью которых возможно достижение определенного социального баланса. Одним из таких инструментов выступает социальная реклама.

К основным функциями социальной рекламы относятся следующие: кристаллизация и трансляция общественных ценностей; формирование новых моделей поведения; социализация и ресоциализация личности; интеграция населения; информирование о социальных проблемах и возможных путях их решения. В целом, социальная реклама, предлагая яркие образцы просоциального образа действия и давая опору соответствующим стремлениям людей, таким образом, поддерживая удовлетворенность человека собой в окружающем обществе, способствует функционированию самого общества.

Среди заказчиков социальной рекламы выступают основные субъекты гражданского общества: некоммерческие объединения, различные ассоциации, структуры местного самоуправления.

Деятельность некоммерческих организаций (благотворительных фондов, больниц, церкви) заключается в помощи больным, нуждающимся, что во многом определяет направленность социальной рекламы, размещаемой ими. Различные профессиональные, торговые и гражданские ассоциации также пользуются социальной рекламой для достижения своих целей, поэтому содержанием их сообщений является создание позитивного общественного мнения, общественного спокойствия. Органы местного самоуправления в основном ориентируют на исполнение гражданами своих обязанностей перед государством и обществом.

На данном этапе институционализации социальной рекламы в России не все функции, присущие ей, выполняются в полном объеме, но даже сейчас она помогает не только бороться с негативными явлениями в обществе, но и проводить профилактику данных явлений, являясь в данном случае уникальным инструментом гражданского общества. Есть большая надежда, что с развитием демократии и правого сознания граждан социальная реклама может стать мощным инструментом гражданского общества.

Сергеева е.С. Гражданское общество: теория и российская практика становления

Научный руководитель: канд.полит.наук, доц. Твирова Ю.А.

Тульский государственный университет

Проблема построения гражданского общества и правого государства является чрезвычайно важной. В течение долгого времени граждане нашей страны жили в тоталитарном государстве и были во многом лишены защиты от власти государства. Практически, права и свободы человека были ущемлены и выродились в обязанности.

В настоящее время в России формируется гражданское общество, основанное на свободе народа, и новая роль государства, признающая приоритет прав человека. О гражданском обществе, так же как и о правовом государстве, стали говорить лишь несколько лет назад. Гражданское общество – это спутник правового государства, т.е. правовое государство, появляется в той стране, в которой существует не просто сообщество людей, а гражданское общество.

Становления гражданского общества является актуальной проблемой для России, так как в данный момент деятельность нашего государства направлена на построение демократии, а, как известно, без гражданского общества ни одно государство не может быть названо демократическим. Возрастающая роль гражданского общества и необходимость ее дальнейшего укрепления была особо подчеркнута в послании Президента России В.В.Путина Федеральному собранию (2004 г.).

Институтами гражданского общества считаются органы местного самоуправления, средства массовой информации, политические партии и общественные объединения. Сочетание трех признаков - независимость, добровольность и неприбыльный характер деятельности - образует то своеобразие, которое позволяет отличить их от некоторых похожих организаций, принадлежащих государственным и коммерческим институтам.

Таким образом, определяя гражданское общество как одну из центральных категорий политологии, не следует забывать о множестве различных теорий и подходов к определению данного понятия, руководствуясь которыми возможно объективно проанализировать состояние гражданского общества в современной России. Рассматривая данный феномен в контексте отдельной страны необходимо проследить динамику развития гражданского общества на протяжении всей истории данного государства, выявить его специфику и закономерности. Более четкое представление о состоянии общественного сектора на современном этапе может дать детальное рассмотрение такового на региональном уровне.