Методи маркетингових досліджень. Дослідження ринків і їх суб'єктів

Практично здійснювані підприємством ринкові дослідження. Головна мета і завдання маркетингових досліджень. Види і типи маркетингових досліджень. Класифікація інформації з погляду маркетингу і джерела її надходження. Процес збору інформації. Розробка переліку питань для збору інформації. Вимоги до розроблених питань. Обробка зібраної інформації.

Маркетингова класифікація ринків підприємства. Особливості дослідження ринків. Методи визначення об'єму продажу аграрної продукції підприємства і його частки на агропродовольчому ринку. Принципи сегментації ринків і позиціонування агропродовольственных товарів підприємства. Відбір цільових агроринків. Дослідження конкуренції і конкурентів конкретного ринку. Дослідження підприємств що господарюють в певному сегменті ринку. Дослідження посередників. Провести сегментацію ринку і дати характеристику кожного цільового сегменту.

4. Індивідуальне завдання студенту на проходження виробничої (переддипломної) практики

Індивідуальне завдання дається науковим керівником і націлено на забезпечення наукової і майбутньої випускної (дипломної) роботи інформацією про господарчу діяльність функціонуючих підприємств аграрного сектору економіки, зокрема, збір і обробка первинної статистичної інформації і необхідної інформації для написання наукових праць і випускної роботи.

При проходженні практики в організації студент-маркетолог, повинен зібрати необхідну господарчу інформацію по узгодженню з керівником за наступними напрямами діяльності досліджуваного підприємства, місця проходження практики:

а ) у інформаційно - аналітичній діяльності:

• вивчення ринку;

• проведення ранжування ринків по певних критеріях і вибір перспективних цільових ринків;

• проведення сегментації ринків і вибір цільових сегментів;

• вивчення внутрішнього середовища підприємства, оцінка його інтелектуального, технологічного і виробничого потенціалів, визначення слабких і сильних сторін, реальних і потенційних можливостей, конкурентоспроможності підприємства;

• розробка програм по формуванню попиту і стимулюванню збуту, рекомендацій по вибору ринку відповідно до наявних ресурсів;

• ознайомлення з Інтернет-ресурсами, які можна використовувати для проведення бенч - маркетингу т.п.;

• аналіз конкурентного середовища з урахуванням змін податкової, цінової і митної політики держави, об'єму обороту, прибутку від продажу, конкурентоспроможності, швидкості реалізації програм стратегічного маркетингу, чинників, що впливають на збут.

б) у товарно - виробничій діяльності:

- підготовка пропозицій щодо формування товарного асортименту;

- пошук і розробка ідей щодо створення нового товару;

- розробка концепцій і рекомендацій по організації виробництва нових товарів.

в) у збутовій діяльності:

- розробка пропозицій по побудові стратегій збуту;

- вибір каналів розподілу, організація системи руху товару і продажів;

- проведення цілеспрямованої товарної політики;

- визначення маркетингової цінової політики;

- створення системи маркетингових комунікацій по формуванню попиту і стимулюванню збуту (продажів).

г ) у економіко - управлінській діяльності, в тому числі проектно – плановій:

- участь в розробці і економічному обґрунтуванні оперативних і стратегічних планів діяльності підприємства на ринках різного рівня;

- участь в проведенні фінансово - економічного аналізу функціонування підприємства і розробка комплексу маркетингу;

- участь у діяльності служби маркетингу на підприємстві як підрозділу, що забезпечує координацію і оптимізацію діяльності всіх структур підприємства;

- підвищення ефективності суспільно - корисної діяльності підприємства (організації);

- управління і контроль маркетингової діяльності підприємства (організації ).