Організація маркетингової діяльності на підприємстві

Розглянути організаційну побудову структури служби маркетингу, її безпосередні функції. Раціональність служби маркетингу як важливий чинник підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємства. Вплив концепції маркетингу на формування структури маркетингової служби. Координацію роботи служби маркетингу з іншими підрозділами підприємства.

У разі відсутності служби маркетингу провести аналіз доцільності її формування. У випадку нераціональності її окремого функціонування дати повну характеристику виконання напрямів і видів маркетингової роботи іншими підрозділами і працівниками окремо, внести пропозиції щодо покращення маркетингової роботи. У випадку доцільності відособленого функціонування служби маркетингу, студент повинен розробити її організаційно-управлінську структуру, показати місце у організаційно-функціональній структурі підприємства, розробити відповідне положення, посадові інструкції виконуючих працівників, розкрити основні напрями функціонування і взаємозв’язків організації і управлінні підприємством.

Маркетингова стратегія розвитку підприємства

Досліджувати основні принципи і процеси побудови маркетингової стратегії підприємства, розглянути процес стратегічного управління реалізації стратегії маркетингу, стратегічного планування, моніторингу і контроллинга здійснення маркетингового розвитку підприємства на ринку агропродовольственной продукції. Визначити основні перспективні і пріоритетні напрями маркетингового розвитку підприємства на займаному і потенційному ринку.

Уразі відсутності на підприємстві формалізованої маркетингової стратегії та регламентованого процесу маркетингового стратегічного планування, то студент повинен самостійно сформувати характеристику маркетингового становища підприємства і чітко виділити напрями маркетингового стратегічного розвитку підприємства використовуючи методи опитування керівництва, методи SPECE- аналізу та ін. Дати рекомендації щодо активізації маркетингового стратегічного управління підприємством.

Якість і конкурентоспроможність продукції

У розрізі теоретично вивчених розділів дисципліни Маркетинг, студентові на практиці необхідно вивчити: методи визначення якості продукції і вплив його рівня на результати виробництва. Досліджувати системи стандартизації і сертифікації, контролю за якістю продукції. Практично використовувати методики визначення конкурентоспроможності продукції по цінових і неціновими чинниками конкурентоспроможності.

Товарна, збутова і комунікаційна політика підприємства

У розрізі теоретично вивчених розділів дисципліни Маркетинг, студентові на практиці необхідно вивчити: основні принципи побудови товарної політики. Дати характеристику товарного асортименту життєвих циклів товарів, що випускаються, процесів створення і впровадження на ринок нових товарів. Проаналізувати прийоми позиціонування товарів на цільових ринках. Дослідження стану попиту і пропозиції на товари в області, компаній продуктової лінії, відповідний клас товару, конкретну товарну марку. Дослідження впливу асортименту, якості, вартості і ціни товарів на їх конкурентоспроможність. Розробка пошукових питань для анкет по дослідженню певного товару.

Визначити і дати характеристику каналів реалізації продукції, політики дистрибуції підприємства, оцінити способи просування товарів, заходів направлених на стимулювання збуту продукції. Проаналізувати рекламну діяльність підприємства, мерчендайзинг, public relations, PR - діяльності на підприємстві, як така робота на підприємстві проводиться, якщо немає, то дати основні рекомендації щодо застосування комплексу маркетингових комунікацій.

У разі відсутності окремих напрямів товарної, збутової та комунікаційної роботи, студент повинен обґрунтувати доцільність їх проведення і у разі раціональності існування вказаних за напрямами функцій підприємства – дати рекомендації щодо організації роботи.