- •Маркетинг Учебно-методический комплекс
- •© Российский государственный торгово-экономический университет, 2009 Содержание
- •1. Инновационные технологии, используемые в преподавании курса «Маркетинг»
- •2. Цели и задачи дисциплины
- •3. Требования к уровню освоения дисциплины
- •4. Объем дисциплины
- •4.1. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •По специальности «Экономика и управление не предприятии ргб/культуры и искусств»
- •По специальности «Финансы и кредит»
- •По специальности «Налоги и налогообложение»
- •4.2. Распределение часов по разделам и видам учебной работы По специальности «Экономика и управление на предприятии торговли»
- •По специальности «Экономика и управление на предприятии ргб/культуры и искусств/туризма»
- •По специальности «Менеджмент организации»
- •По специальности «Управление персоналом/антикризисное управление»
- •По специальности «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
- •По специальностям «Финансы и кредит» и «Прикладная информатика»
- •По специальности «Мировая экономика»
- •По специальности «Налоги и налогообложение»
- •По специальностям «Коммерция» и «Реклама»
- •По специальности «Товароведение и экспертиза товаров»
- •5. Содержание курса
- •Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга
- •Тема 1. Понятие маркетинга, его цели и функции в условиях российского рынка.
- •Тема 6. Маркетинговое исследование предприятия.
- •Раздел 3. Целевой маркетинг
- •Тема 7. Стратегия целевого маркетинга.
- •Тема 8. Товар и товарная политика в маркетинге.
- •Тема 9. Ценообразование в маркетинге.
- •Тема 10. Система распределения и товародвижения
- •Тема 11. Маркетинговые коммуникации.
- •Тема 12. Планирование в маркетинге.
- •Тема 13. Организация службы маркетинга на предприятии.
- •6. Темы практических и семинарских занятий
- •Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга.
- •Тема 1. Понятие маркетинга, его цели, основные принципы и функции маркетинга Вопросы к семинару:
- •Тема 2. Типы и виды маркетинга
- •Тестовый контроль Тесты на стр. 42-44
- •Тема 3. Исходные понятия маркетинга
- •Раздел 2. Маркетинговые исследования.
- •Тема 4. Система маркетинга. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 5. Маркетинговое исследование рынка. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 6. Маркетинговое исследование предприятия. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Раздел 3. Целевой маркетинг
- •Тема 7. Стратегия целевого маркетинга. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 8. Товар и товарная политика в маркетинге. Семинар.
- •Тема 9. Ценообразование в маркетинге. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 10. Система распределения товародвижения. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 11. Маркетинговые коммуникации. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 12. Планирование в маркетинге. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 13. Организация службы маркетинга на предприятии. Семинар.
- •7. Задания для самостоятельной работы студентов
- •8. Вопросы для подготовки к зачету/экзамену
- •9. Темы контрольных работ и методические указания по их выполнению для студентов заочной формы обучения
- •Требования к выполнению контрольной работы
- •2. Варианты контрольных работ.
- •10. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •Литература Основная:
- •Дополнительная:
- •10.2. Методическое обеспечение дисциплины
- •10.3 Информационное обеспечение дисциплины
- •11. Словарь терминов
Тема 12. Планирование в маркетинге. Семинар. Вопросы к семинару.
1. Что такое цикл разработки и реализации маркетинговой стратегии?
Почему стратегия, тактика и оперативное исполнение маркетинга рассматриваются как единое целое? Приведите примеры их взаимосвязи.
Какие базовые стратегии являются главными для: производителя компьютеров, туристической компании, крупного супермаркета, ресторана?
Что входит в понятие стратегии выбора рынков? Почему она связана с основной деятельностью предприятия?
В каких ситуациях предприятие может использовать портфельные стратегии?
В чем заключается основное отличие двух первых составляющих матрицы SWOT – анализа от двух последних?
Ситуации для анализа.
I – X стр. 248-249
VII стр.125
Тестовый контроль.
Тесты на стр. 250
Литература: основная [1], [2]; дополнительная [2], [3], [4], [6], [7], [8], [9], [10], [12], [14].
Тема 13. Организация службы маркетинга на предприятии. Семинар.
Вопросы к семинару:
(семинар проходит в виде презентации)
Какие организационные структуры маркетинговой службы существуют в настоящее время?
Сформулируйте основные критерии выбора конкретного варианта организационной структуры для предприятия.
Ситуации для анализа.
IV, V, VI стр. 124
Тестовый контроль.
Тесты 5.г), д), е) на стр. 127.
Литература: основная [1], [2]; дополнительная [3], [4], [5], [6], [7], [9], [10], [12], [14].
7. Задания для самостоятельной работы студентов
Разделы для самостоятельного изучения |
Виды и содержание самостоятельной работы |
Раздел 1. Сущность цели, основные принципы и функции маркетинга. |
1. На основе изучения источников литературы подготовить материалы по следующим темам: - Эволюция содержания и форм маркетинга. - Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга. - Макросреда маркетинга отрасли торговли в России. - Факторы внутренней среды предприятия и их взаимосвязь. 2. Авторские резюме на статьи в профессиональных журналах. |
Раздел 2. Маркетинговые исследования. |
1. Расчетно-деловая игра «Рынок». 2. Самостоятельная работа по составлению анкет. |
Раздел 3. Целевой маркетинг. |
1. Решить ситуационные задачи ( учебник «Маркетинг» под ред. проф. Парамоновой Т.Н. гл.7 :ситуации3,4.7,9; гл.9 ситуация 5) 2. На основе изучения источников литературы подготовить материал по следующим темам: - Особенности сегментации рынка товаров народного потребления и производственно - технического назначения (на примере различных предприятий). - Российский средний класс (рассмотреть различные точки зрения). 3. Подготовка авторских резюме – анализ работ специалистов по маркетингу по публикациям в специализированной литературе. |
Тема 8. Товар и товарная политика в маркетинге. |
1. Выполнить тестовые задания (см. учебник «Маркетинг» под ред. проф. Парамоновой Т.Н. стр. 213-214) 2. На основе изучения источников литературы подготовить материалы по следующим темам: - Формирование ассортиментной политики предприятия. - Новые товары на российском рынке. 3. Решение ситуационных задач (см. учебник «Маркетинг» под ред. проф. Парамоновой Т.Н. стр. 211 – 212; гл.9 ситуация 8) 4. Эссе на тему: «Товарный знак и брэнд». |
Тема 9. Ценообразование в маркетинге. |
1. Выполнить тестовые задания (см. учебник «Маркетинг» под ред. проф. Парамоновой Т.Н. стр. 222-224) 2. Решение ситуационных задач (см. учебник «Маркетинг» под ред. проф. Парамоновой Т.Н. стр. 220-222) 3. На основе изучения источников литературы подготовить материалы по следующим темам: - Маркетинговые подходы к назначению цены продажи. - Выбор стратегии ценообразования на примере различных предприятий. 4.Эссе на тему: «Психология потребителя и цена». |
Тема 10. Система распределения и товародвижения. |
1. Авторское резюме (на статьи в профессиональных журналах по выбору студента) 2. Решение ситуационных задач (см. учебник «Маркетинг» под ред. проф. Парамоновой Т.Н. стр. 278-272; гл.9 ситуация 2) 3. На основе изучения источников литературы подготовить материалы по следующим темам: - Подходы к выбору каналов товародвижения. - Основные и дополнительные функции посредников. - Маркетинговая логистика. 4. Выполнить тестовые задания (см. учебник «Маркетинг» под ред. проф. Парамоновой Т.Н. стр. 282-283) . |
Тема 11. Маркетинговые коммуникации |
1. На основе изучения источников литературы подготовить материалы по следующим темам: - Прямой маркетинг и его применение в практике работы российских предприятий. - Закон РФ «О рекламе» (доклады по отдельным разделам). -Ценовое и неценовое стимулирование сбыта. 2. Эссе на тему: «Интегрированные маркетинговые коммуникации» 3. Выполнить тестовые задания (см. учебник «Маркетинг» под ред. проф. Парамоновой Т.Н. стр. 256-257) |
Тема 12. Планирование в маркетинге. |
2 Выполнить тестовые задания (см. учебник «Маркетинг» под ред. проф. Парамоновой Т.Н. стр. 171-172) 3. Решение ситуационных задач (см. учебник «Маркетинг» под ред. проф. Парамоновой Т.Н. стр. 168-170; гл.9 ситуация 3,7) |
Тема 13. Организация службы маркетинга на предприятии |
- Использование SWOT-анализа при разработке плана маркетинга. - Роль службы маркетинга на предприятии в современных условиях (проанализировать существующие примеры служб маркетинга и их роль в деятельности различных предприятий). 3. Подготовка к «круглому столу» на тему: Как сформировать дееспособную команду маркетологов. |