- •Маркетинг Учебно-методический комплекс
- •© Российский государственный торгово-экономический университет, 2009 Содержание
- •1. Инновационные технологии, используемые в преподавании курса «Маркетинг»
- •2. Цели и задачи дисциплины
- •3. Требования к уровню освоения дисциплины
- •4. Объем дисциплины
- •4.1. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •По специальности «Экономика и управление не предприятии ргб/культуры и искусств»
- •По специальности «Финансы и кредит»
- •По специальности «Налоги и налогообложение»
- •4.2. Распределение часов по разделам и видам учебной работы По специальности «Экономика и управление на предприятии торговли»
- •По специальности «Экономика и управление на предприятии ргб/культуры и искусств/туризма»
- •По специальности «Менеджмент организации»
- •По специальности «Управление персоналом/антикризисное управление»
- •По специальности «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
- •По специальностям «Финансы и кредит» и «Прикладная информатика»
- •По специальности «Мировая экономика»
- •По специальности «Налоги и налогообложение»
- •По специальностям «Коммерция» и «Реклама»
- •По специальности «Товароведение и экспертиза товаров»
- •5. Содержание курса
- •Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга
- •Тема 1. Понятие маркетинга, его цели и функции в условиях российского рынка.
- •Тема 6. Маркетинговое исследование предприятия.
- •Раздел 3. Целевой маркетинг
- •Тема 7. Стратегия целевого маркетинга.
- •Тема 8. Товар и товарная политика в маркетинге.
- •Тема 9. Ценообразование в маркетинге.
- •Тема 10. Система распределения и товародвижения
- •Тема 11. Маркетинговые коммуникации.
- •Тема 12. Планирование в маркетинге.
- •Тема 13. Организация службы маркетинга на предприятии.
- •6. Темы практических и семинарских занятий
- •Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга.
- •Тема 1. Понятие маркетинга, его цели, основные принципы и функции маркетинга Вопросы к семинару:
- •Тема 2. Типы и виды маркетинга
- •Тестовый контроль Тесты на стр. 42-44
- •Тема 3. Исходные понятия маркетинга
- •Раздел 2. Маркетинговые исследования.
- •Тема 4. Система маркетинга. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 5. Маркетинговое исследование рынка. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 6. Маркетинговое исследование предприятия. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Раздел 3. Целевой маркетинг
- •Тема 7. Стратегия целевого маркетинга. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 8. Товар и товарная политика в маркетинге. Семинар.
- •Тема 9. Ценообразование в маркетинге. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 10. Система распределения товародвижения. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 11. Маркетинговые коммуникации. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 12. Планирование в маркетинге. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 13. Организация службы маркетинга на предприятии. Семинар.
- •7. Задания для самостоятельной работы студентов
- •8. Вопросы для подготовки к зачету/экзамену
- •9. Темы контрольных работ и методические указания по их выполнению для студентов заочной формы обучения
- •Требования к выполнению контрольной работы
- •2. Варианты контрольных работ.
- •10. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •Литература Основная:
- •Дополнительная:
- •10.2. Методическое обеспечение дисциплины
- •10.3 Информационное обеспечение дисциплины
- •11. Словарь терминов
Тема 6. Маркетинговое исследование предприятия. Семинар. Вопросы к семинару.
(семинар проходит в виде дискуссии)
1. Назовите основные метода анализа внешней и внутренней среды предприятия.
2. SWOT- анализ, его использование в деятельности предприятия.
3. Методы изучения конкурентов. Основные конкурентные стратегии.
4. Основные функции предприятия, действующего на принципах маркетинга, их краткое содержание.
Ситуации для анализа.
I –VII стр. 123-125
Тестовый контроль.
Тесты на стр. 126-127
Литература: основная [1], [2]; дополнительная [1], [2], [3], [5], [6], [7], [12], [14].
Раздел 3. Целевой маркетинг
Тема 7. Стратегия целевого маркетинга. Семинар. Вопросы к семинару.
(Семинар может проходить в виде дискуссии)
Цели сегментирования рынка.
Основные признаки сегментирования на рынках различных потребительских товаров.
Критерии оценки сегмента рынка.
Особенности массового маркетинга.
Преимущества и недостатки дифференцированного маркетинга.
Специфика концентрированного маркетинга.
Позиционирование товара – как элемент целевого маркетинга.
Социально-демографические признаки сегментирования рынка.
Признаки сегментирования рынка услуг.
Признаки сегментирования на рынке товаров производственно-технического назначения.
Ситуации для анализа.
I-IХ стр. 139-144
Тестовый контроль.
Тесты на стр. 145-146
Тематическая дискуссия: "Средний класс в России"
Литература: основная [1], [2]; дополнительная [1], [3], [4], [5], [6], [10], [14].
Тема 8. Товар и товарная политика в маркетинге. Семинар.
Вопросы к семинару:
(в процессе проведения семинара может быть использован «мозговой штурм»)
Мультиатрибутивная модель товара и ее практическая интерпретация.
Сущность различия в понятии качества товара с точек зрения производителя и потребителя?
Понятие нового товара.
Основные этапы ЖЦТ и их продолжительность применительно к разным видам товаров.
Составьте список важных задач маркетинга в связи с различными этапами ЖТЦ.
Основные причины ограниченного "срока жизни" товара?
Ассортимент может быть или широким или глубоким, иногда и тем, и другим одновременно. Что в этой связи означает широта и глубина?
Что кроется за сознательным стремлением иметь широкий/глубокий ассортимент?
Что является источником идеи при создании нового товара?
Для чего нужна проверка идей и апробация продукта?
Для чего проводят пробные продажи?
Какую роль играет брэнд в деятельности фирмы? Можно ли поставить знак равенства между брэндом и товарным знаком?
В чем причины неудачи новых товаров?
Что такое конкурентоспособность товара и на чем основана методика ее определения?
Ситуации для анализа.
I-X стр. 163-168
Тестовый контроль.
Тесты на стр. 169-170
Деловая игра (по выбору преподавателя).
Литература: основная [1], [2]; дополнительная [1], [2], [4], [8], [9], [11], [12], [14].