- •Лекция № 10. Рыночные структуры. Поведение фирмы на рынках благ
- •1. Краткосрочный и долгосрочный периоды
- •3. Доход (выручка от реализации) и её виды. Бухгалтерская, экономическая и нормальная прибыль фирмы
- •Доходы и прибыль фирмы
- •5. Максимизация прибыли фирмами-совершенными и несовершенными конкурентами в краткосрочном периоде. Условия приостановки процесса производства.
- •2. Фирма - несовершенный конкурент на рынке благ
3. Доход (выручка от реализации) и её виды. Бухгалтерская, экономическая и нормальная прибыль фирмы
Таблица
Доходы и прибыль фирмы
Вид выручки |
Обозначение и формула |
Понятие |
Общая выручка от реализации (валовой доход) |
TR = P *× Q, где TR - общая выручка, P -×цена единицы продукции, Q – количество проданных единиц |
Общая выручка (доход) есть суммарные денежные поступления от продажи данного количества продукции за определенный период времени.
|
Средняя выручка (средний доход) |
AR = TR/ Q = Р |
Средняя выручка есть выручка от продажи единицы продукции. Она есть частное от деления общей выручки на количество проданного блага. |
Предельная выручка (предельный доход) |
MR = DTR/DQ; MR = (TR)’Q |
Предельная выручка (доход) есть прирост общей выручки, полученной от продажи дополнительной единицы продукции. |
Бухгалтерская прибыль |
PrБ = TR – ТСБ.= (Р – АТС) Q = PrЭ + Prнормальная |
разница между общей выручкой и бухгалтерскими издержками (явные или внешние издержки) |
Экономическая прибыль |
PrЭ = TR –ТСЭ.= PrБ – издержки упущенных возможностей (неявные или внутренние издержки |
разница между общей выручкой и всеми (экономическими) издержками фирмы |
Нормальная прибыль: нормальным является минимальный уровень прибыльности достаточный для того, чтобы владельцы предприятия считали для себя выгодным продолжение занятий данным видом бизнеса. Бух. прибыль – абсолютный показатель положения дел на предприятии, фиксирующий наличие прибылей или убытков. Она ничего не говорит о положении предприятия в сравнении с другими фирмами. Нормальная прибыль свидетельствует о том, что бизнес идет не хуже, чем в среднем по экономике. Наличие же положительной экономической прибыли означает, что данное предприятие лучше других распоряжается ресурсами, в том числе и предпринимательским талантом. Экономическая прибыль является критерием успеха фирмы.
Прибыль на единицу изделия = (Р – АС); (P – AC)∙Q = прибыль от всего объема производства.
Факторы, влияющие на прибыль:
1) объем производства и его структура,
2) цена на ед. изделия,
3) издержки и др.
4. Рыночные структуры и их основные характеристики.
Микроэкономика начинает изучение рынков с допущения о наличии на них совершенной конкуренции. Что это такое?
Представим себе рынок какого-либо блага, на котором действуют множество продавцов и покупателей. Их так много, что как бы ни вел себя отдельный продавец или покупатель, он не в состоянии изменить цену этого блага. Он может даже уйти с рынка, но рыночная цена останется той же. Если количество продавцов и покупателей настолько велико, что они не в состоянии своим поведением влиять на цену, их называют ценополучателями.
Итак, ценополучатель - это отдельный индивид или фирма, которые не способны повлиять на рыночную цену.
Используя введенное понятие «ценополучатель», можно дать определение и совершенной конкуренции.
Совершенная конкуренция - это такая ситуация на рынке, при которой как продавцы, так и покупатели являются ценополучателями.
Совершенная конкуренция или совершенный рынок - это идеал, научная абстракция, которая используется экономистами как отправная точка анализа. В реальности совершенной конкуренции не существует, можно лишь найти некоторые рынки, которые близки к такому состоянию, но, тем не менее, не совпадают в точности с ним.
Поэтому экономическую теорию часто обвиняют в нереалистичности, оторванности от действительности. Однако с таким же успехом в этом можно обвинить и физику, которая допускает отсутствие трения или абсолютный вакуум. Любая теория нуждается в некой исходной, предельно идеализированной картине мира, на которую впоследствии накладываются усложнения. Иначе она теряет всякую опору.
В дальнейшем мы проанализируем ситуации, когда цена на рынке в той или иной мере зависит от поведения продавца и/или покупателя. Однако не будем забегать вперед. До этого нам предстоит пройти еще очень долгий путь, и начнем мы его с совершенной конкуренции. И лишь значительно позже она послужит нам в качестве базы для сравнения.
Рыночная структура – это модель поведения фирмы в условиях конкурентной среды.
Различают два типа рыночных структур: совершенная и несовершенная конкуренция. Тип рынка благ или рыночная структура указывает на:
· количество производителей и покупателей;
· их удельный вес в общем объеме покупок и продаж;
· степень стандартизации продукции;
· свободу входа на рынок и выхода с него;
· взаимозависимость и т.д.
Исходя из этого различают четыре идеальные модели рыночных структур (типов товарных рынков):
1. Совершенная конкуренция.
2. Монополия.
3. Монополистическая конкуренция.
4. Олигополия.
Совокупность этих моделей образует теоретический инструментарий для анализа конкретных реальных рынков.
Таблица
Рыночные структуры и их основные свойства
Критерий |
Тип рыночной структуры |
|||
Совершенная конкуренция |
Несовершенная конкуренция |
|||
монополистическая |
олигополия |
чистая монополия |
||
Количество фирм |
очень много |
Много |
Небольшое |
Одна, чаще в регионе, чем в стране |
Доля рынка |
очень небольшая (не более 1%) |
Небольшая (не более 10%) |
значительная |
Контролирует 100% продаж |
Учет реакции конкурентов |
Невозможно отследить |
Сложно учесть |
Интересуются реакцией при проведении ценовой политики |
Нет необходимости |
Барьеры, вход на рынок |
Никаких затруднений |
Небольшие (имидж на рынке и др.) |
Значительные |
Вход полностью блокирован |
Тип продукта, степень стандартизации |
Стандартизирован (однороден) |
Дифференцирован по упаковке, модели, бренду и т.д. |
Стандартизирован или дифференцирован |
Уникален, не имеет близких заменителей |
Контроль над ценами |
Отсутствует |
Существует в узких рамках |
Значительный особенно при ценовым лидере, полный при сговоре, ограниченный взаимозависимостью при отсутствии сговора |
Максимально возможный |
Тип конкуренции неценовая конкуренция |
Совершенная |
Несовершенная, Ценовая и неценовая за объём продаж |
Несовершенная и неценовая за объём продаж |
Не ведется. Рекламируется имидж монополии. |
Доступ к рыночной информации |
Равный и полный |
Может быть неполной |
Может быть полной и неполной |
Полный |
Кривая спроса и его эластичность |
Горизонтальная линия; абсолютно эластичный спрос |
Отрицательный наклон; высоко эластичный спрос |
Отрицательный наклон, спрос менее эластичен и зависит от реакции конкурентов |
Вертикальная линия; абсолютно неэластичный спрос |
Правило максимизации прибыли |
МR = МС = Р |
МR = МС < Р |
МR = МС < Р |
МR = МС < Р |
Приостановка выпуска в краткосрочном периоде, если фирма не ликвидируется |
Убытки больше постоянных издержек, а цена P<AVC |
Убытки больше постоянных издержек, а цена P<AVC |
Убытки больше постоянных издержек, а цена P<AVC |
Убытки больше постоянных издержек, а цена P<AVC |
Кривая предложения |
Часть правой ветви линии МС, лежащей выше кривой AVC |
Часть правой ветви линии МС, расположенной выше кривой AVC |
Часть правой ветви линии МС, расположенной выше кривой AVC |
Часть правой ветви линии МС, лежащей выше кривой AVC |
Типичный вид деятельности |
Рынки однородных благ в Интернете (с оговорками) |
Розничная торговля, производство одежды, обуви, книг, конфет |
Металлургическая, автомобильная, бумажная промышленности |
Транспортировка газа по трубопроводам, метро |