Тема 5. Сбытовая коммерческая деятельность

производственного предприятия

План

1. Содержание и функции сбыта

2. Система сбыта производственного предприятия

2.1. Формы и методы сбыта

2.2. Типы каналов сбыта

2.3. Выбор типа канала сбыта

3. Сбытовая стратегия производственного предприятия

Литература [3,6,7,10,11,13,14,16,17,21,39]

1. Содержание и функции сбыта

Сбытовая деятельность предприятия — это этап коммерческой деятельности, осуществляемый после завершения производства, включающий продажу товаров покупателю, доставку его потребителю, послепродажное обслуживание.

Логистический подход к организации коммерческой деятельности производственного предприятия обуславливает следующие определения целей, предмета, субъектов и объектов, характера и содержания сбыта.

Цель сбыта — доведение до конкретных потребителей конкретного товара требуемых потребительских свойств в необходимом количестве (объеме) в точное время (точный срок) в определенном месте с допустимыми (минимальными) затратами.

Предмет сбыта — продукция, услуги производственного предприятия (товар, ценность).

Субъекты сбыта — производственное предприятие и посреднические сбытовые (торговые) организации.

Объекты сбыта — покупатели (потребители) товара производственного предприятия. Определение объектов сбыта в данном случае дается исходя из конечной направленности (адресности) сбытовой деятельности и ее предмета. Субъектов и объектов сбыта не следует отождествлять с субъектами сделки (в частности, купли-продажи, аренды).

Характер сбыта — адресный, определяемый его целью и направленностью всей деятельности производственного предприятия, производной от потребления, на конкретных потребителей его товара (ценности).

Роль и значение сбытовой деятельности состоят в следующем:

• сбытовая деятельность не только сохраняет созданную, а создает дополнительную потребительную стоимость и стоимость товара, тем самым увеличивая его общую ценность;

• сбытовая деятельность обнаруживает, формирует и реализует не только конкретные экономические результаты (величину доходов, прибыль, уровень рентабельности), но и конкретные потребности конкретных потребителей;

• сбытовая деятельность является одним из источников его конкурентного преимущества как прямого (в пределах собственной организации), так и косвенного (в отношениях с партнерами) эффектов.

Таким образом, определяя конечные результаты деятельности предприятия и его конкурентоспособность, сбытовая коммерческая деятельность воплощает и в определенной степени определяет его корпоративную миссию.

Выделяют основные и вспомогательные коммерческие функции сбытовой коммерческой деятельности предприятия (рис. 14).

Роль функции	Характер функции
	коммерческие	технологические
Основные	Продажа Аренда	Хранение-складирование разгрузка, погрузка внутренние перемещения непосредственно хранение сортировка, маркировка комплектация, группировка упаковка, затаривание и др. Распределение-доставка: формирование и хранение запасов; формирование потоков и товародвижение формирование и подготовка партий поставок
Вспомогательные	Маркетинг: исследование, анализ и формирование спроса коммуникационное продвижение: реклама связи с общественностью личное продвижение стимулирование сбыта (продаж) и др Юридические функции: обоснование и оформление сопровождение и защита и др.	отправка, отгрузка (транспортировка) и др. Обслуживание: предпродажные подготовка и обслуживание; послепродажное обслуживание

Рис 14. Характеристика основных и вспомогательных