§ 3. Поведение фирмы на конкурентных рынках.

Поведение фирмы – это выбор: Какой объем продукции выпускать на рынок? Когда прекратить наращивание объема? Когда прекратить производство и уйти из отрасли и с рынка?

На поведение фирмы решающее влияние оказывает тип конкуренции.

Поведение фирмы в условиях В условиях совер -

совершенной конкуренции. шенной конкуренции производитель контролирует лишь один показатель – объем выпуска продукции (при постоянной цене). Всякое предприятие стремится увеличить разницу между общим доходом и общими издержками. Производство каждой дополнительной единицы продукции увеличивает общие издержки на величину предельных издержек, но одновременно повышает и общую выручку на величину предельной выручки. Пока предельная выручка больше предельных издержек, общая прибыль повышается, и предприятие увеличивает объем производства. Как только предельные издержки превышают предельную выручку, общая прибыль снижается. Следовательно, величина прибыли достигнет своего максимума при равенстве предельной выручки и предельных издержек.

Фирма, получающая прибыль, может продолжать свою деятельность. Предприятие, получающее убытки, должно решать вопрос: продолжать свою деятельность, или же закрыться и выйти из отрасли. Этот вопрос решается не произвольно, а зависит от длительности времени функционирования конкретного предприятия.

Время деятельности фирмы разделяется на краткосрочный и долгосрочный периоды. Краткосрочный период – это время, в течение которого функционирует уже приобретенный основной капитал до полного износа. Для разных фирм – это разное время. В краткосрочном периоде фирма решает вопрос – как наилучшим способом организовать производство на имеющихся производственных мощностях.

Долгосрочный период – промежуток времени, когда фирма изменяет объем всех используемых ресурсов, в том числе и основного капитала. В долгосрочном периоде фирма решает вопрос: какие новые производственные мощности ей необходимо приобрести с учетом достигнутого уровня развития науки и техники.

В краткосрочном периоде фирма может продолжать бесприбыльную деятельность с возмещением переменных издержек до полного износа своих производственных мощностей. При этом фирма несет убытки. Однако данная фирма будет нести убытки и при полной остановке производства за счет постоянных издержек, но тогда ее место на рынке будет занято конкурентами. Фирма должна прекратить производство, если ее доход будет меньше переменных издержек, и продолжать производство, если этот доход превышает или хотя бы равен переменным издержкам.

Если фирма решила продолжать производство, то она должна производить такой объем продукции, при котором предельная выручка равняется предельным издержкам. Если же предельный доход больше предельных издержек, фирме следует увеличить объем производства.

Если же очередная единица товара приводит к снижению прибыли, то фирма должна прекратить увеличение объема выпуска, так как дальнейшее расширение производства будет только увеличивать предельные издержки и уменьшать предельную выручку.

Предприятие будет стремиться производить именно этот объем продукции (на графике 35 – это Qо), так как любые отклонения предприятию невыгодны.

Равновесная рыночная цена в отрасли оказывает четкое влияние на поведение фирмы. Возможны следующие варианты рыночной ситуации и поведения фирмы.

График 35.

P MC

E

Pо

Q o Q

Во-первых, рыночная цена ниже средних суммарных издержек фирмы (график 36). Фирма может продолжать производство. Однако ей не следует заменять износившееся капитальное оборудование, а целесообразно по мере износа основного капитала сворачивать производство.

Г рафик 36.

AC AC – средние

издержки

Р – рыночная

цена единицы

изделия

C P

Q

Во-вторых, рыночная цена товара совпадает с величиной средних суммарных издержек предприятия (график 37). Такое состояние свидетельствует, что данная фирма рационально использует ресурсы, поскольку отсутствует иной, более выгодный способ получения дохода. Фирма должна заменять износившееся капитальное оборудование и следить за конкурентами.

График 37.

C

AC

P

Q

В-третьих, рыночная цена товаров выше средних суммарных издержек фирмы (график 38). Положение фирмы прекрасное, она получает сверхприбыль, но в данную отрасль возможен массовый приток новых предпринимателей. Увеличение количества производителей в отрасли приведет к увеличению предложения товара, что вызовет снижение цен. Процесс входа в отрасль новых фирм будет продолжаться до тех пор, пока рыночная цена не снизится до уровня средних суммарных издержек.

Если ситуация первого варианта будет распространяться на достаточно большое число фирм, они начнут уходить из отрасли. С их уходом снизится предложение товаров, и рыночная цена повысится до уровня средних суммарных издержек.

Если цены ресурсов и уровень используемой технологии не изменяются, то никакие причины не заставят фирму увеличивать или уменьшать равновесный объем выпуска продукции.

График 38.

C

P

AC

Q

Все эти варианты формируют определенные правила конкурентного поведения.

Фирмы должны учитывать уровень равновесной цены как норматив рационального хозяйствования.

Всякая фирма подчиняется общей рыночной цене, но каждая из них может сокращать средние издержки.

Если индивидуальные издержки фирмы выше равновесной рыночной цены, то данной фирме следует принимать меры к спасению.

Такими мерами могут быть: модернизация (обновление) техники и технологии; реконструкция производства. Если у фирмы для этих мер не достает средств, ей придется исчезнуть из отрасли.

При обострении конкуренции в отрасли возможно использование демпинга. Однако следует иметь в виду, что во многих странах демпинг запрещен законодательно.

Поведение фирмы в условиях несовершенной конкуренции.

Фирма в условиях несовершенной конкуренции определяет два показа -

теля одновременно: объем выпуска продукции и уровень цены на рынке. Такое положение объясняется тем, что фирма выступает монополистом и диктует исходные условия производства и реализации своих товаров. Так, фирмы-монополисты имеют возможность проводить политику сдерживания совершенствования техники и технологии путем скупки патентов. Это позволяет им устойчиво сохранять дефицит на товары, выпускаемые только данной монополией и не имеющие близких заменителей.

Монополист обеспечит равновесие на рынке в долгосрочном периоде только в том случае, если оно сможет удержать контролируемую им отрасль от проникновения конкурентов. Для этого воздвигаются барьеры, препятствующие проникновению в отрасль других фирм. Все барьеры делятся на естественные и искусственные. К естественным относятся: эффект масштаба, необходимость крупных затрат, собственность на важнейшие и ограниченные виды сырья. К искусственным барьерам относятся: патенты и лицензии; обеспечение секретности отдельных разработок; контроль над расходованием важных стратегических сырьевых ресурсов; нечестные целенаправленные действия монополиста (угроза, давление); исключительные права, данные правительством.

Монополия имеет возможность проводить ценовую дискриминацию. Когда фирма-монополист продает покупателям одинаковый товар по неодинаковым ценам и это не связано с различиями в издержках производства и условиях реализации, такое положение называется ценовой дискриминацией. Сюда не относится разница между оптовой и розничной ценами, между сезонными ценами, между ценами в разных регионах страны. Ценовая дискриминация возможна лишь в том случае, если разные покупатели неодинаково оценивают полезность одного и того же товара. Ценовая дискриминация возможна двух видов: когда покупатели готовы платить разные цены за одинаковый товар (оплата богатыми и бедными за образование и медицинские услуги); когда один и тот же покупатель согласен платить разные цены за различные единицы товара (например, подписные издания).

Ценовая дискриминация может осуществляться лишь при определенных условиях: фирма должна обладать достаточной монопольной силой, чтобы контролировать производство и ценообразование; монополист должен исключить возможность перепродажи товаров; фирма-монополист должна быть способной сегментировать рынок.

Для проведения ценовой дискриминации необходимо так разделить рынок, чтобы было затруднено передвижение товаров между его частями. В основе разных цен на одинаковый товар лежит разная эластичность спроса на изолированных рынках. В результате монополист может получать больше прибыли, если будет продавать меньше продукции на рынках, где эластичность спроса (и предельная выручка) ниже; на тех же рынках, где эластичность спроса (и, соответственно, предельная выручка) выше, он будет продавать больше продукции. Объем продаж установится тогда на уровне, при котором предельная выручка от реализации дополнительной единицы продукции будет равна на всех рынках. В таком случае монополист получит наибольшую прибыль.

На монопольном рынке действуют два взаимопротивоположных процесса: 1) уменьшение цены товара вызывает падение суммарной выручки; 2) расширение объема влечет рост суммарной выручки. Фирма-монополист управляет законом спроса. Главный инструмент для этого – монопольная цена. Монопольная цена устанавливается выше или ниже равновесной цены с целью получения монопольного дохода. Поэтому на рынке и не образуется равновесная цена.

Правила поведения монополистов зависят от того, как они ведут свое ценообразование.

Фирма устанавливает монопольно высокие цены, создавая зону дефицита, сокращая объемы производства и искусственно создавая повышенный спрос.

Фирма-монопсония устанавливает монопольно низкие цены посредством искусственно созданной зоны избытка продукции за счет уменьшения закупок товаров.

Фирма может быть одновременно и монополией и монопсонией. Тогда она имеет возможность формировать ножницы цен – сверхвысокую, как продавец, и сверхнизкую, как покупатель.

Однако монополия не может устанавливать рыночную цену бесконечно высокой. Для нее важен не предельный доход, а валовой доход, рост совокупной прибыли. Монополия может и снижать цены. Все зависит от степени эластичности спроса на определенные товары.

Если спрос эластичен, снижение цены ведет к росту совокупной выручки. Пример: монополия снижает цену эластичного товара со 110 до 100 рублей за единицу. Спрос вырос с 4 до 6 штук. Убыток от снижения цены: (110 – 100) х 4 = 40 руб. Выгода от роста спроса: (6 – 4) х 100 = 200 руб. Чистое приращение: 200 – 40 = 160 руб.

Если спрос неэластичен, снижение цены ведет к падению совокупной выручки. В результате формируется правило поведения – монополия не наращивает выпуск неэластичного товара и не снижает цены на него; монополия увеличивает выпуск и снижает цену эластичного товара.