Лекція 9 Приклад економічної моделі ціноутворення
Примітка:
На практиці достатньо складно визначити взаємодію між ціною реалізації і попитом. Але припустимо, що керівництво компанії визначило попит при різних цінах реалізації і розрахувало:
Розрахунок загального і маржинального доходу
Ціна, у.о. |
Обсяг продажу, у.о. |
Загальний дохід, у.о. |
Маржинальний дохід, у.о. |
60 |
15 |
900 |
- |
57 |
16 |
912 |
12 |
54 |
17 |
918 |
6 |
51 |
18 |
918 |
- |
48 |
19 |
912 |
-6 |
45 |
20 |
900 |
-12 |
42 |
21 |
882 |
-18 |
Розрахунок загальних і маржинальних витрат
Ціна, у.о. |
Обсяг продажу, у.о. |
Загальні витрати, у.о. |
Маржинальні витрати, у.о. |
60 |
15 |
812 |
2 |
57 |
16 |
814 |
4 |
54 |
17 |
818 |
8 |
51 |
18 |
826 |
10 |
48 |
19 |
836 |
12 |
45 |
20 |
848 |
14 |
42 |
21 |
862 |
|
Розрахунок прибутку
Ціна, у.о. |
Обсяг продажу, у.о. |
Загальний дохід, у.о. |
Загальні витрати, у.о. |
Прибуток, у.о. |
60 |
15 |
900 |
812 |
88 |
57 |
16 |
912 |
814 |
98 |
54 |
17 |
918 |
818 |
100 |
51 |
18 |
918 |
826 |
92 |
48 |
19 |
912 |
836 |
76 |
45 |
20 |
900 |
848 |
52 |
42 |
21 |
882 |
862 |
20 |
Висновок: оптимальна ціна реалізації складає 54 у.о. при обсязі реалізації в 17 одиниць. Оскільки така комбінація забезпечить отримання максимального прибутку у розмірі 100 у.о.
Економічна модель ціноутворення, наряду, з перевагами має істотні обмеження, такі як:
1. складність визначення кривої попиту і маржинальних витрат;
2. не до всіх типів ринку підходить;
3. не враховує всі чинники, що впливають на ціну;
4. припускає одну мету фірми.
Лекція 10 Аналіз грошових потоків для прийняття довгострокових управлінських рішень.
Довгострокові управлінські рішення об'єктами, яких є:
1. автоматизовані виробництва;
2. будівництво нових підприємств;
3. аренда або покупка устаткування.
Пов'язано, перш за все, з плануванням і фінансуванням капітальних вкладень.
Процес прийняття управлінських рішень щодо інвестиційних проектів включає: виявлення, оцінку, планування і фінансування значних інвестиційних проектів і його називають бюджетуванням капітальних вкладень.
Основна межа, що відрізняє довгострокові рішення про капітальні вкладення від поточних, операційних пов'язано з часом і обсягом продажу.
Всі методи оцінки проектів капітальних вкладень можна розділити на дві категорії:
1. Методи дисконтування грошових потоків, які використовують концепцію вартості грошей з урахуванням часу, при оцінці проектів капітальних вкладень;
2. Методи, що ігнорують вартість грошей з урахуванням часу.
Класифікація методів оцінки проектів капітальних вкладень
