Висновки

Темою нашої лекції було: “Маркетингова цінова політика”. Оскільки цінова політика передбачає встановлення цін на конкретний товар, ми визначили, в першу чергу, якими бувають ціни, розглянули різні підходи щодо їх класифікації.

Встановлення ціни на новий товар здійснюється у декілька етапів: на першому етапі слід визначити цілі ціноутворення, які є похідними від загальнофірмових цілей, на другому етапі аналізуються фактори, які впливають на цінову політику підприємства (оцінюються витрати, визначається попит на товар і визначається його еластичність, аналізуються ціни і товари конкурентів), на третьому етапі вибирається цінова стратегія, наступний етап – вибір моделі і методу ціноутворення, і на останньому етапі розраховується ціна.

На завершення розгляду цієї лекції ми розглянули особливості ціноутворення в різних типах ринкових структур: у монополії, конкуренції, олігополії і монополістичній конкуренції.

Список рекомендованої літератури:

1. Закон України “Про ціни і ціноутворення” // Відомості Верховної Ради, 1990, №52, ст.650.

2. Постанова КМУ від 25 грудня 1996 р. № 1548 “Про встановлення повноважень органів виконавчої влади та виконавчих органів міської ради щодо регулювання цін (тарифів)”.

3. Армстронг, Гарі, Котлер, Філіп. Маркетинг: Пер. з англ. – М.: Видавничий дім “Вільямс”, 2001. – 608 с.

4. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – К.: Лібра, 2002. – С276-361.

5. Герасимчук Б.Г. Маркетинг. Теорія і практика. - К.: Вища школа, 1994. - 327 с.

6. Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг: Підручник. – Львів: ЛНУ “Львівська політехніка”, 2002. – С. 83-101.

7. Шкварчук Л.О. Ціни і ціноутворення: Навч. посібник. – К.: Кондор, 2003. – 214 с.